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中央电视台品牌战略
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
赵化勇 编
中国广播电视出版社
2008-12
344
81.00元
9787504357076

图书标签: 中央电视台  工作   

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发表于2024-11-23

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图书描述

《中央电视台品牌战略(1958-2008)》内容简介：电视，是20世纪人类最伟大的发明创造之一。作为一种传播媒介，电视具有信息传递的快捷性、传播符号的综合性、现场氛围的真实性和深度介入的参与性等特征，是目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体。50年来，中国电视事业由小到大，由弱渐强，已成为国家建设大格局中的重要组成部分。随着时代的发展，电视媒体从节目竞争、资源竞争、人才竞争过渡到品牌竞争，品牌在电视事业发展壮大中日益显示出不可替代的强大力量。

“品牌”是一个包含丰富内涵的系统概念。从不同角度看来，品牌是产品质量的象征，是生产者价值理念的体现，是消费者内心经验的集合，是良好管理的标志和经营销售的利器，也是宣传推广的旗帜和国际拓展的名片。在性质、功能都差不多的同类产品和企业中，品牌不仅能很快被识别，从众多竞争者中脱颖而出，为新产品迅速占领市场产生强大的心理认同和情感支持，而且具有明显的“溢价”功能，能够带来高额的附加值，甚至还可以独立于产品之外，形成比有形资产更为重要的无形资产价值。

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