廣告與促銷：整閤營銷傳播視角（第11版） pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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本書從整閤營銷傳播視角講授廣告與促銷，內容全麵，時效性較強。全書基於整閤營銷傳播計劃過程模型，協調所有促銷組閤元素以製定和實施有效的傳播方案。

第11版以更為寬廣的整閤營銷傳播視角來修訂相關內容，主要包括：

補充整閤營銷傳播新興領域的內容。重點介紹瞭大量品牌以社交媒體為基礎、倚重網絡用戶自製上傳內容的革新式推廣活動。

注重數字與社交媒體的變化。補充瞭關於互聯網和其他形式的互動媒體的*新信息以及它們是如何被企業應用的。第15章的章題從“互聯網和交互式媒體”改為“互聯網：數字和社交媒體”，數字技術的工具與戰略的相關內容貫穿全書。

新增“數字與社交媒體視點”專欄。該專欄聚焦於數字與社交媒體技術的變革與進步對整閤營銷傳播實踐的衝擊。

專欄和案例全麵更新。“整閤營銷傳播視點”“環球觀察”“倫理思考”等專欄內容全麵更新，開篇案例內容和相關企業實例也補充瞭大量的新內容，利於讀者瞭解前沿和流行的廣告與促銷活動。

喬治·貝爾奇（George E. Belch） 美國聖迭戈州立大學教授、營銷係主任，講授整閤營銷傳播和戰略營銷課程。貝爾奇博士的研究興趣集中於廣告信息的受眾接收以及整閤營銷傳播的管理方麵，在學術期刊發錶文章30餘篇。被營銷教育者協會（Marketing Educators’ Association）評為“年度營銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地多所大學授課。他還舉辦整閤營銷傳播研討會，為多傢跨國公司製訂營銷計劃和戰略，包括斯普林特、微軟、高通、阿比創等。

邁剋爾·貝爾奇（Michael A. Belch） 美國聖迭戈州立大學營銷學教授、整閤營銷傳播中心主任。擔任Journal of Advertising和International Journal of Advertising雜誌編委，在學術期刊發錶文章50餘篇。

第Ⅰ篇 整閤營銷傳播簡介
第1章 整閤營銷傳播簡介
廣告與促銷的發展
什麼是市場營銷
整閤營銷傳播
促銷組閤:整閤營銷傳播的工具
整閤營銷傳播中的受眾接觸
整閤營銷傳播計劃的流程
本書觀點和編排
第2章 整閤營銷傳播在營銷進程中的作用
營銷策略和分析
目標營銷進程
營銷計劃方案的製定
廣告與促銷的作用
第Ⅱ篇 整閤營銷方案情境分析
第3章 組織廣告與促銷工作:廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
整閤營銷傳播過程的參與者:概況
組織公司的廣告與促銷工作:客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的酬金
對廣告代理公司的評估
專門服務
配套服務
整閤營銷傳播服務
第4章 消費者行為透視
消費者行為綜述
消費者的決策製定過程
消費者的學習過程
環境因素對消費者行為的影響
消費者行為的其他模型
第Ⅲ篇 傳播過程分析
第5章 傳播的過程
傳播的本質
傳播基本模型
接收者分析
反應過程
傳播的認知過程
反應過程及廣告效果概述
第6章 信源、信息、信道因素
運用說服矩陣修訂促銷計劃
明星代言人的選擇
信息因素
信道因素
第Ⅳ篇 整閤營銷傳播的目標和預算
第7章 確定目標並製定促銷活動的預算
目標的價值
整閤營銷傳播目標的確定
銷售目標與傳播目標
DAGMAR:一種確定目標的方法
目標設定的問題
製定和分配促銷預算
第Ⅴ篇 開發整閤營銷傳播項目
第8章 創意策略:策劃與開發
創意在廣告中的重要性
廣告創意
創意策略策劃
廣告創意過程
創意策略的製定
第9章 創意策略:實施與評估
訴求和執行方式
創意技巧
客戶對創意工作的評價與批準
第10章 媒體策劃與策略
媒體策劃綜述
製定媒體計劃
市場分析及目標市場的確認
確立媒體目標
製定和實施媒體策略
評估與跟蹤
媒體特性
第11章 廣播電視媒體的評估
電 視
購買電視廣告時間
廣 播
第12章 印刷媒體的評估
雜誌和報紙的作用
雜 誌
報 紙
第13章 輔助媒體的評估
輔助媒體的範圍
傳統輔助媒體
促銷産品營銷
其他傳統輔助媒體
非傳統輔助媒體
第14章 直復營銷
直復營銷
直接銷售
直復營銷的效果測量
第15章 互聯網和交互式媒體
互聯網的發展
互聯網和整閤營銷傳播
互聯網效果測試
互聯網的優勢和劣勢
其他交互式媒體
第16章 銷售促進
銷售促進的範圍和作用
銷售促進的發展
消費者導嚮促銷
消費者導嚮促銷的策略
交易導嚮促銷
通過廣告及其他整閤營銷傳播工具進行協作的銷售促進
銷售促進的濫用
第17章 公共關係、公共宣傳和企業廣告
公共關係
公共關係的實施過程
公共宣傳
企業廣告
第Ⅵ篇 監控、評估與控製
第18章 促銷活動的效果測量
關於效果測量的爭論
通過調研完成廣告效果測量
測試過程
廣告效果測量計劃的製定
其他計劃要素的效果測量
第Ⅶ篇 特彆話題和觀點
第19章 國際廣告與促銷
國際市場的重要性
國際廣告與促銷的作用
國際環境
廣告的全球化與本土化
國際廣告中的決策領域
其他促銷組閤要素在國際營銷中的作用
第20章 廣告與促銷監管
行業自律
聯邦政府對廣告的監管
州政府對廣告的監管
其他促銷領域的監管
第21章 廣告與促銷的社會、倫理及經濟方麵的問題
廣告與促銷倫理
對廣告的社會及倫理批評
廣告的經濟效應
術語錶
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