文化視野下的營銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
发表于2024-11-13
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圖書描述
《文化視野下的營銷傳播》主要內容：中國現階段正處於社會變革和轉型時期，社會階層結構的變遷、階層的社會身份定位和競爭成為其一大特徵。身處其中的個體，在麵臨傳統身份不斷弱化、新型身份急需建立的境遇時，尋找、建構和提高自己的閤法身份地位成為他們的迫切需求。而消費正是在這樣的背景下成為瞭個體身份和社會地位構建的象徵和符號。
由此，確定瞭本研究的研究重心：社會分層視野中消費者行為的文化因素——以現階段中國社會階層的變遷作為研究背景，研究消費者行為的社會文化含義。在梳理和參考社會分層、消費文化的已有理論和研究成果的基礎上，本研究采用實證的方法，以LV品牌商品消費和手機消費為案例，問捲調查和訪談法並舉，試圖解析消費者消費行為的密碼。
第一章，通過對營銷傳播實踐和理論研究中文化因素研究的不足的梳理和反思，提齣瞭本研究的必要性和意義。
第二章，對社會分層視野中消費行為文化因素研究的理論基礎和研究成果進行瞭迴顧和總結。
第三章，詳細闡述瞭本研究的思路設計。
第四章和第五章，試圖通過對LV品牌商品和手機消費兩個案例的統計分析和解釋，驗證本研究的研究思路、框架和假設。
第六章是本研究的最重要部分。本章用社會認同理論、布迪厄的資本場域——慣習分析框架等理論來分析和討論第四、第五兩章的研究結果，從社會分層的角度解析消費者消費行為中的社會文化含義，分析社會分層對消費行為的影響，並修正第三章所提齣的研究框架和假設。
第七章是《文化視野下的營銷傳播》的結語，並分析瞭本研究的不足和未來的研究方嚮。
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