具体描述
《谁认识马云》(升级版)讲述了这个“长相与才华成反比”的传奇人物的创业经历与人生历程，读者可从中一窥马云的诸多性格特色与行事风格，洞悉从阿里巴巴到淘宝网的创业内幕，揭示“不走寻常路”的马云独到的管理风格与经营策略。当他在国内最早到处宣讲他的“黄页”时，别人说他是骗子；当他喊出“要做全中国最好的企业”时，别人说他是疯子；当他执意要创办全世界最伟大公司时，别人说他是狂人；然而，他是中国第一位登上《福布斯》杂志封面的企业家；他的阿里巴巴被评为全球电子商务第一品牌；他还是比尔"盖茨、克林顿和布莱尔的朋友。
作者简介
刘世英，青年学者，资深广告人、传媒人，北京广天响石企业机构董事长，亚洲资本论坛副秘书长，《亚洲资本》杂志副总编，著有《分众的蓝海》、《广告不是万能的》、《广告也幽默》、《网络时代的宠儿》等，主编“梦想年代，财智人生系列丛书”。
目录信息
总序 梦想年代
刘东华序 谁认识马云
王利芬序 马云与《赢在中国》
作者序 网商时代的巨人
第一章 网络中国的拿破仑
小个子有大智慧
教师上了《福布斯》
2004年CCTV年度十大经济人物
骗子、疯子和身处浪尖的狂人
爱“忽悠”的全球电子商务代言人
具有全球影响力的“未来首富”
阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场
全球电子商务第一品牌
央视年度最佳雇主：在阿里巴巴工作最快乐
进军世界500强，做102年企业
淘宝网：决胜国内最大网购中心
人气蹿升，赶超易趣
业绩激增，勇夺“双冠王”
结盟搜狐，兼并新浪一拍
支付宝：电子商务的一个里程碑
支付宝：踏上电子商务新长征
合纵连横：支付宝圈里圈外“找朋友”
水到渠成：支付宝高居榜首
中国雅虎：登顶阿里网络帝国
“雅巴联姻”：谁鲸吞了谁？
一份10亿美元的嫁妆
1亿人民币的“救赎”
将搜索进行到底
阿里王国：立七国雄风
口碑网：“比百度更懂生活”
阿里软件：“让天下没有难管的生意”
阿里妈妈：“广告也是商品”
第二章 30岁之前的苦乐年华
爱打架：该出手时就出手
常常为朋友而战
为家族荣誉而战
数学“弱智”，英语奇才
地理老师的“醍醐灌顶”
马云苦练英语
屡败屡战：马云终圆大学梦
第一次高考滑铁卢
第二次高考失利
有志者事竟成：第三次高考终于成功
我的故事，我的精彩
我的大学，我的梦
从读书到教书
妻子和房子
高校不是理想的寻梦之地
第三章 万事开头难：黎明前的摸索
创业前奏
海博翻译社：见证马云的“永不放弃”
不出色的学生成了出色的商人
惊悚大片：马云美国历险记
和互联网的第一次亲密接触
从“网盲”到“网商”
“傻人”的抉择：建立海博网络
“骗子”马云推销网络黄页
北上：大张旗鼓宣传造势
竞争初现：马云处变不惊
媒体宣传：从打动司机开始
让《人民日报》也上网
要成功，何必畏惧失败
被迫离开中国黄页
南归：“马云，我们一起回家吧”
创业受挫后的思索
第四章 气贯长虹：阿里巴巴势不可当
“磨刀不误砍柴工”：阿里巴巴的筹备
两次“小发现”造就阿里巴巴
“要做数不清的中小企业的解救者”
阿里巴巴创业宣言
“手起刀落”间，阿里巴巴横空出世
为阿里巴巴起名
阿里巴巴的出世
锋芒毕露不如暗涌于江湖
欲擒故纵：以沉默“招徕”媒体
融资：踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫
“AK-47的救赎”
宁愿失之交臂，不食“嗟来之食”
峰回路转：来自高盛的“天使基金”
孙正义看上阿里巴巴
6分钟搞定2 000万
国内互联网史上最大的私募
诚信通和贸易通：阿里巴巴的“哼哈二将”
诚为王道：何为诚信通？
贸易通：贸易通天下
诚信通的价值
摇旗呐喊：奔向网商新时代
中国供应商
网商时代：阿里巴巴的未来，互联网的未来
“西湖网商大会”
游向网商“蓝海”
B2B上市：阿里巴巴奏响国际进行曲
上市：香港联交所的最高纪录
“上市是时机所致”
造福千人：马云“财散人聚”说
卫哲走势：阿里巴巴致力于电子商务生态链建设
马云在上市新闻发布会上的演讲
第五章 淘宝网：马云的重磅“新武器”
淘宝网：后知后觉的“豪赌”
湖畔花园的一群“地下党”
1亿元：胸有成竹的“豪赌”
血战：广告宣传夹缝中求生
发展：集天下大利
移植阿里巴巴公司经验
“三年内不准备盈利”
淘宝网高调出击B2C
双龙戏珠，花落谁家？——淘宝Vs?郾易趣
网拍市场三足鼎立 1
怪招：不圈钱，坐等未来利润
“水土不服”，eBay易趣难盈利
不走寻常路：淘宝网关闭一拍网，单挑eBay易趣
“城头变幻大王旗”：淘宝网创造奇迹
“无招胜有招”：马云决胜网拍之道
用心服务才能淘得“有口皆碑”
营销有道：从“天下无贼”到“MotoGP”
诚信为本：客户放心才是硬道理
试水“淘宝商城”：淘宝网欲造网上“沃尔玛”
第六章 支付宝：圆一个“天下无贼”梦
支付宝：电子商务新的里程碑
安全支付才是真正的电子商务
诚信与安全：支付宝的诞生
淘宝版《天下无贼》
脱胎不换骨：支付宝自立门户
升级：“你敢用，我敢赔，哪怕是几千万”
刀光剑影：电子支付市场争夺战
不惜血本：马云全力打造支付宝
马云：支付联盟中的“武林盟主”
银行运动：国内国外一个也不能少
阿里巴巴联手工商银行，力拒PayPal入华
与农业银行、招商银行的战略合作
携手VISA，走出国门
携手邮政：“网汇e”业务将在全国陆续开通
“两宝”进军移动电子商务“新蓝海”
第七章 不入“虎”穴，焉得虎子
阿里巴巴养“虎”
“投诚”阿里巴巴：雅虎中国换一种活法
雅虎和阿里巴巴：谁收购了谁？
“爱迪生欺骗了世界”：马云的另类演讲
雅虎中国挑战Google与百度
雅虎中国意欲三分天下
应战：马云“傲”言中国搜索大会
“知识堂”：雅虎中国敢向知识要市场
如虎添翼：搜索引擎＋实名服务
雅虎中国再度变脸，马云起用新团队
独辟路径：雅虎中国定位商务搜索
雅虎娱乐“秀”
“雅虎搜星”：马云的娱乐营销
和央视一起“赢在中国”
娱乐任我行：“所有人”的传播
站长天下：开启“站商”时代
第八章 阿里王国：让服务联通起来
R碑网：“你的生活好向导”
“阿碑恋”
进军房产：口碑网的战略雄心
口碑无线：随时随地的服务
口碑网吹响“集结号”
阿里软件：“让天下没有难管的生意”
阿里软件：阿里巴巴的“第五朵金花”
“即插即用式”服务：杀入即时通讯领域
不做软件：阿里软件转做平台
阿里软件：做中国的“微软”
阿里妈妈：“让天下没有难做的广告”
阿里妈妈：“搅局者”？”救世主”？
阿里“章鱼”：为网商服务的“网商”
阿里妈妈“摸着石头过河”
第九章 阿里巴巴管理之道
从死亡谷归来：危机处理
疯狂扩张，壮士断腕
天灾：阿里巴巴的“非典”事件
从“活着就有希望”到“不为上市而上市”
“延安整风运动”、“抗日军政大学”、“南泥湾开荒”
5分钱自觉投币
面对5 000个投资人
西湖论剑
笑傲江湖
阿里巴巴变阵
把电子商务还给商人
两条腿走路
“云式太极”
阿里巴巴用人之道
取经《西游记》：唐僧式团队
用“快乐”文化吸引人才
用人格魅力吸引人才
使命感、价值观和诚信观
使命感：让天下没有难做的生意
价值观：“相亲相爱一家人”
诚信观：只有诚信的人才能富起来
第十章 “贫嘴”马云的真实人生
八面玲珑，百变马云
谈判专家，演讲天才
悬念大师
侠义之士
电子商务传教士
财富、爱情与偶像
马云与财富无关
马云是幸福的
偶像是金庸
疯、狂、骗：马云的三种“武器”
“骗”有“骗”的技巧
“疯”有“疯”的理由
“狂”有“狂”的资本
马云与《赢在中国》
《赢在中国》的创业教父
这个积极的评委很“好学”
附录一 马云经典语录
附录二 阿里巴巴大事记
附录三 读者点评《谁认识马云》节选
后记 “马云现象”留给我们的思考
· · · · · · (收起)
读后感
一说马云，就扯到IT圈、富豪榜、阿里巴巴孙正义，特别的没创意。谈马云，应该先谈丑，然后谈一个丑人怎么就凭着口才，成为了一个魅力男士。 经历世事，跌宕浮沉，当今社会，哪一个企业家不如此人生煎熬才能成精？这都是共性。真正的魅力是个性的呈现。王石男人气的爆发，是万险...
评分没有详细了解马云经历之前，我道听途说过不少关于马云的负面的小道消息。不过现在想想无过于骗、疯、狂之类。 对马云产生兴趣主要是看过他的几篇演讲和访谈，以及一些网上流传的语录。比较引起共鸣，从这几年的经历来看，马云相当成功，当然成功自有其成功之处。于是便想进一...
评分也许是读得晚了，感觉牙慧居多，而且把重点放在马云这个第五级经理人身上了，对于商业模式的思考太少，是不是打算放在《谁知道阿里巴巴》里写啊
评分首先书的内容主线极其模糊,说是按事,但对于很多事情的细节都不详实,对马云本人的描写也缺乏深度,从全书来看,笔者与马云的接触时间很短,且不熟悉,全书完全没有亮点,即没能使读者对马云的真实生活轨迹有所了解,又不能处在第三人的角度上对阿里在商业上的成功进行客观分析,充满了...
评分本是为了多多了解马云而去看的一本书，翻开后越来越失望，别的不说，只是看完后，没有让人了解更多，那这本书就是多余的，给了两颗星，其实算是对作者的劳动补偿了。 而后看了许多商业传奇人物的传记，不得不说，作者们本不打算里面藏有多少料，只是，借着名人的名气，让自己赚...
用户评价
这本书的语言风格极其冷峻，充满了散文诗般的疏离感，仿佛作者本人是一个站在高处、俯瞰世间沉浮的冷眼旁观者。没有煽情，没有过度拔高，一切都以一种近乎学术报告的精确度来呈现，但这冰冷的语调下，却蕴含着巨大的情感张力。我尤其欣赏作者在描述商业竞争时所使用的那些精准的比喻。他用“围棋的残局”来形容收官阶段的权力博弈，用“巴洛克式的装饰”来比喻资本的过度包装，这些措辞的精妙，使得原本枯燥的商业案例立刻变得生动起来。这种“克制的美学”，让我在阅读过程中始终保持着一种高度的警惕和尊重，生怕错过任何一个被精心放置的词汇。这种写作手法，显然是经过深思熟虑的，它将严肃的主题用一种近乎艺术的表达方式呈现出来，读起来既有学者的严谨，又不失文人的浪漫，是罕见的“硬核”与“柔情”的完美结合体。
评分这本书的封面设计简直是视觉的盛宴，那种深邃的墨蓝色调配上烫金的标题字体，一下子就抓住了我的眼球。我是在一家老旧的书店里偶然翻到的，它静静地躺在“商业传记”的角落，但散发出的气场却完全不同。装帧的质感非常细腻，那种略带磨砂的触感，让人爱不释手，仿佛触摸到了一段厚重的历史。更绝的是，扉页上印着一幅手绘的古代山水图，与现代商业的冷峻主题形成了奇妙的张力，让人立刻好奇：这本书究竟想探讨的是什么，是古今思辨，还是另有深意？内页的排版也极为考究，字号适中，行距疏朗，阅读起来毫无压迫感，即便是长时间沉浸其中，眼睛也不会感到疲劳。这种对细节的极致追求，让我确信作者和出版方是真正尊重“阅读体验”的匠人。我甚至花了好几分钟，只是对着书脊欣赏，那不是一本快消品，而更像是一件可以收藏的艺术品。它在我心中，已经超越了一般的商业书籍范畴，成为了一种关于“形式与内容如何共生”的宣言。那种拿到一本好书时油然而生的敬畏感，这本书完美地做到了。
评分我花了整整一个周末的时间，才勉强将这本书读完第一遍，坦白说，这阅读过程与其说是“读”，不如说是“闯关”。作者的叙事风格极其跳跃且充满了隐喻，完全不是那种按时间顺序梳理事实的流水账传记。他似乎热衷于在关键的历史节点上设置哲学性的问号，然后用一段极其晦涩但又充满力量的文字来回应，很多段落我需要反复阅读五六遍，甚至需要借助外面的资料来理解他引用的典故。例如，书中有一章专门探讨了“不确定性”与“概率学”在商业决策中的应用，他引用了卡尔维诺的句子作为引子，接着笔锋一转，又开始分析古代易经的爻辞，这种跨界的融合，初看令人费解，但细品之下，却能感受到作者试图构建一个宏大的、超越时代局限的商业哲学体系。这本书的挑战性在于，它要求读者不仅仅是一个信息接收者，更是一个主动的参与者和解读者。它不直接给你答案，而是提供了一套观察世界的复杂透镜，让你自己去构建属于自己的理解框架。读完后，我的脑子里像跑过了一场高速的辩论赛，酣畅淋漓，但疲惫感也随之而来。
评分这本书最让我拍案叫绝的地方，是它对“环境塑造个体”这一母题的深刻洞察力。它并非仅仅聚焦于主人公的个人奋斗史，而是将大量的篇幅用于描摹他所身处的那个特定时代背景——那种社会结构、文化思潮以及技术迭代的集体焦虑感。作者的笔触非常细腻，他不会直接批判，而是通过描绘那些小人物的命运起伏，侧面烘托出时代洪流的不可抗力。书中有一段对早期互联网泡沫时期“集体狂热”的描绘，简直是神来之笔：他将那种全民参与的投机心态，比作了一场在沙漠中寻找绿洲的集体幻觉，每个人都看到了水，但水可能只是海市蜃楼，那种既渴望又恐惧的微妙心理状态，被刻画得入木三分。这种对群像的刻画，使得整本书的厚度瞬间增加，它不再仅仅是关于“谁”的故事，而是关于“我们”是如何被时代推着走的。读到这些段落时，我常常会停下来，看看窗外，思考自己现在所处的环境，它带来的反思价值远超了一般的成功学书籍。
评分坦白说，这本书对读者的知识储备有着不小的要求，它更像是一场高水平的智力健美操。书中频繁出现的经济学模型、社会学理论，甚至是某些晦涩的古典哲学概念，都不是那种可以一扫而过的背景知识。我发现自己不得不频繁地停下来，拿起手机搜索那些陌生的术语，以确保我真正理解了作者想要表达的逻辑链条。但这带来的阅读回报也是巨大的，它强迫我跳出日常的思维定式，去用更宏大、更结构化的视角审视商业世界的运作规律。与其说这是一本商业书籍，不如说它是一本关于“权力结构如何自我繁殖与演化”的社会学巨著。作者在最后一部分提出的那个关于“数字极权”的假说，虽然听起来有些惊悚，但其论证过程的严密性，却让人无法轻易将其归类为杞人忧天。这本书读完后，你获得的不仅仅是知识点，而是一种认知升级的体验，它拓宽了我思考问题的维度和深度，让我对商业世界的理解进入了一个全新的层次。
评分2009-02-08 购于南京大众书局 ------------------------------- 也许是读得晚了，感觉牙慧居多，而且把重点放在马云这个第五级经理人身上了，对于商业模式的思考太少，是不是打算放在《谁知道阿里巴巴》里写啊
评分完全没内容，各种鄙视，如果不是朋友送的生日礼物真想丢掉。
评分创业课作业了解马云第一弹。
评分励志
评分2009-02-08 购于南京大众书局 ------------------------------- 也许是读得晚了，感觉牙慧居多，而且把重点放在马云这个第五级经理人身上了，对于商业模式的思考太少，是不是打算放在《谁知道阿里巴巴》里写啊
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