具体描述
《21世纪高等院校高专营销专业规划教材•现代广告理论与实务》内容简介为：广告作为一种十分重要的营销工具、一种强有力的促销手段，正越来越受到企业界的青睐。许多精明的企业家正借助这只无形的巨手开拓一项项事业，成就一次次辉煌！从海尔到联想，从康师傅到娃哈哈，谁又能否认广告的功劳？ 正由于广告有如此威力，人们便开始认识它、了解它、运用它，而要用好这只“无形手”，就必须“透视”它。《21世纪高等院校高专营销专业规划教材•现代广告理论与实务》的目的便是让读者较为充分地了解、认识广告。《21世纪高等院校高专营销专业规划教材•现代广告理论与实务》的编著者从把握学科的性质出发，试图在结构和体系上有所创新。该书具备以下几个特点：其一，全书共分两篇，紧密相联，但又自成体系；其二，全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合本学科的性质；其三，有重点、有鉴别地吸收了国外先进的广告理论。 《21世纪高等院校高专营销专业规划教材•现代广告理论与实务》是为适应市场营销专业本科教学的需要而编写的，也可作为专科院校、企业、广告公司等单位相关人员的学习参考用书。
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用户评价
对于我这样一个对广告策划和传播策略充满好奇心的普通读者来说，《现代广告理论与实务》这本书提供了一个绝佳的学习平台。它并没有使用过于专业晦涩的术语，而是用一种引人入胜的语言，将复杂的广告理论和实践一一呈现。我从书中了解到了广告目标设定的重要性，以及如何根据不同的广告目标来制定相应的传播策略。例如，在介绍“目标市场细分”时，作者通过生动的案例，解释了为什么我们要将广告受众进行细分，以及如何根据不同的细分群体来设计差异化的广告信息。这让我明白，成功的广告从来都不是“广而告之”，而是“精而准之”。书中关于“传播媒介选择”的讨论，也让我对不同媒介的特点和优势有了更深入的认识，比如电视广告的冲击力、广播广告的覆盖面、报纸广告的深度以及互联网广告的互动性。这让我开始思考，在信息爆炸的时代，如何才能选择最适合的媒介组合，将广告信息最有效地传达给目标受众。这本书的阅读过程，就像是在一次又一次的“头脑风暴”，不断激发我对广告传播背后逻辑的思考。
评分作为一名多年从事媒体策划的专业人士，《现代广告理论与实务》这本书为我提供了许多关于广告投资回报率（ROI）分析和媒介优化策略的宝贵见解。书中关于“媒介计划”的章节，详细阐述了如何根据广告目标、预算以及目标受众的媒体接触习惯，来制定最优化的媒介投放方案。作者通过对不同媒体的成本效益分析，以及对媒体覆盖率、重复率和影响力的权衡，帮助我理解了媒介选择的复杂性和科学性。我特别学习了书中关于“GRP”（Gross Rating Points）和“CPM”（Cost Per Mille）等关键指标的计算方法，以及如何利用这些指标来评估不同媒介投放的效率。这让我明白，成功的媒体策划不仅仅是简单的“买版面”，而是需要进行精密的计算和策略性的布局。此外，书中还探讨了数字媒体环境下，如何实现跨平台、跨终端的媒介整合，以及如何利用大数据分析来优化媒介投放效果。这对于我们这些需要在不断变化的媒体环境中寻找最优解决方案的媒体策划者来说，无疑是极其重要的知识。这本书让我对广告媒介策划有了更系统、更科学的认识，也为我未来的工作提供了强大的理论支持。
评分我一直对广告的“说服力”及其背后的心理学机制感到着迷。《现代广告理论与实务》这本书，满足了我对这一领域的好奇心。作者在书中深入浅出地分析了广告如何通过各种手段来影响消费者的态度和行为，比如利用情感共鸣、权威证明、社会认同以及稀缺性等心理暗示。我尤其喜欢书中关于“说服性传播模型”的解读，它让我从一个全新的角度理解了广告信息是如何被编码、传递、接收，并最终影响消费者的。我记得其中有一个章节，详细分析了“认知失调”理论在广告中的应用，解释了为什么有时候，广告会通过制造消费者的不适感，来引导他们做出购买决策。这让我对广告的“套路”有了更深刻的认识，也更加警惕自己，在接受广告信息时，要保持独立思考。这本书不仅仅是理论的介绍，更重要的是，它教会了我如何去“解码”广告，理解广告背后隐藏的意图，从而成为一个更明智的消费者。同时，它也为我从事相关工作提供了重要的理论指导，让我在理解和创作有说服力的广告信息时，有了更坚实的理论基础。
评分长久以来，我总觉得广告行业是一个“看天吃饭”的行业，创意和运气占了很大比重。《现代广告理论与实务》的出现，彻底颠覆了我这种想法。这本书向我展示了广告传播背后一套系统性的科学方法论，让我看到了广告“可预测性”和“可优化性”的一面。作者在书中详细阐述了广告效果评估的各种模型和指标，比如ROI、品牌认知度、购买意向等，以及如何通过数据分析来衡量广告活动的成效。这对我这个习惯于凭感觉做判断的人来说，是一种颠覆。我以前总觉得广告效果很难量化，但这本书让我明白，通过科学的测量和分析，我们可以更清晰地了解每一分广告投入的回报，并且能够根据效果反馈来不断优化广告策略。我特别学习了书中关于“A/B测试”在数字广告中的应用，以及如何利用用户数据来细分受众、精准投放广告。这些方法论让我看到了广告从“经验主义”走向“科学主义”的趋势，也让我对自己未来的职业发展充满了信心。我开始相信，只要掌握了正确的方法，我们就能在广告领域创造出更稳定、更可控的成功。
评分这本《现代广告理论与实务》的出版，无疑为我这个广告行业的从业者带来了极大的鼓舞与启发。我并非广告专业的科班出身，多年来一直是在实践中摸索前行，虽然积累了一些经验，但总感觉理论基础不够扎实，对很多现象的理解也停留在表面。阅读此书的过程，就像是经历了一场系统的“再教育”，许多曾经模糊的概念瞬间清晰起来，许多困惑的现象也找到了合理的解释。书中对广告传播的心理学原理、社会学影响以及经济学规律的深入剖析，让我对广告的本质有了更深层次的认识。我尤其欣赏作者在理论阐述时，并没有将理论与实践完全割裂，而是巧妙地将各种理论模型与现实中的广告案例相结合，生动地展示了理论在解决实际问题中的指导作用。例如，在谈到消费者行为理论时，作者不仅列举了经典的AIDMA模型，还结合当下流行的短视频广告、社交媒体营销等案例，分析了这些新兴媒介如何影响消费者的决策路径，以及我们该如何运用心理学原理设计更具吸引力的内容。读到这里，我才恍然大悟，原来很多我们日常工作中感觉“有效”的策略，背后都有着坚实的理论支撑。这本书没有给我生硬的理论灌输，而是提供了一套完整的思考框架，让我能够更系统、更全面地看待广告行业的发展和挑战。它让我明白，广告不仅仅是创意和视觉的呈现，更是一门融合了心理学、社会学、经济学等多学科知识的综合性学科。
评分在互联网时代，广告形式层出不穷，如何在这个碎片化、信息爆炸的环境中抓住消费者的注意力，一直是我思考的重点。《现代广告理论与实务》一书中对数字广告传播的深入探讨，为我提供了宝贵的指导。作者不仅分析了搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销等主流的数字广告形式，更重要的是，他深入剖析了这些形式背后驱动消费者行为的心理和技术因素。我印象特别深刻的是关于“用户旅程”（Customer Journey）的理论，作者将其与数字广告的各个触点紧密结合，分析了在不同阶段，消费者对广告信息的接受度和偏好会有何不同。这让我开始从一个更长远、更全面的角度去规划数字广告活动，不再仅仅关注单一的广告投放，而是思考如何通过一系列的数字触点，构建起与消费者的持续互动和关系。书中还探讨了大数据在数字广告中的应用，如何利用用户画像和行为数据来实现精准营销，这让我看到了数字广告的巨大潜力。读完这些内容，我感觉自己对如何在这个充满变数的数字时代做好广告，有了更清晰的思路和更强大的工具。
评分我是一名资深的品牌经理，多年来一直致力于为公司打造有影响力的品牌形象。《现代广告理论与实务》这本书，为我提供了许多全新的品牌建设思路和策略。书中关于品牌定位、品牌形象塑造以及品牌忠诚度培养的章节，对我来说非常具有启发性。作者不仅介绍了传统的品牌理论，还结合了当下新兴的品牌营销模式，比如社群营销、内容品牌化等。我尤其欣赏作者在探讨“品牌体验”时，将其上升到了战略高度，认为品牌不仅仅是产品或服务的标识，更是一种与消费者互动的情感和感官体验。这让我重新审视了我们公司在品牌建设方面的工作，开始思考如何从每一个细微的消费者接触点入手，去营造一致、积极的品牌体验。书中还通过大量成功的品牌案例，展示了如何通过持续的广告传播，将品牌理念深入人心，最终建立起强大的品牌资产。这让我对未来的品牌战略规划有了更明确的方向，也更加坚信，好的广告是品牌成功的基石。
评分我一直对广告的社会影响力及其道德规范问题非常感兴趣，但一直苦于找不到一本系统梳理这些议题的书籍。《现代广告理论与实务》在这方面给予了我极大的满足。书中关于广告伦理与法律法规的讨论，让我对广告行业在社会中所扮演的角色有了更清晰的认识。作者没有回避广告可能带来的负面影响，比如虚假宣传、过度消费主义等，而是通过严谨的分析，提出了应对这些问题的理论框架和实践建议。我尤其关注了关于广告管制的内容，了解到不同国家和地区在广告审批、内容审查以及消费者权益保护方面的差异和侧重点。这对于我们这些经常需要面对跨国推广的广告人来说，是非常宝贵的知识。更让我印象深刻的是，作者在讨论广告的社会责任时，并没有将其视为一种负担，而是将其上升到企业品牌形象和长期发展的战略高度。他通过一系列成功的企业社会责任（CSR）广告案例，展示了广告如何能够成为传递企业价值观、塑造良好社会形象的有力工具。读完这些内容，我不仅能够更理性地看待广告的社会角色，也对自己作为广告从业者的职业道德有了更高的要求。我开始反思，在追求商业利益的同时，如何才能更好地承担起广告的社会责任，用广告的力量去引导积极的社会风尚，而非制造焦虑和误导。
评分作为一名初涉广告创意领域的年轻设计师，我对如何将视觉元素与广告信息进行最有效的结合一直感到困惑。《现代广告理论与实务》这本书，为我提供了一个非常全面的视觉沟通指南。书中对广告视觉语言的解析，让我对色彩、构图、字体以及图像选择等元素有了全新的理解。作者并没有仅仅停留在对美学的欣赏，而是深入探讨了这些视觉元素如何影响消费者的情绪、感知和决策。我记得其中有一个章节，详细分析了不同色彩在广告中所传达的心理暗示，以及如何根据品牌调性和目标受众来选择最合适的色彩方案。这让我意识到，每一个视觉元素的背后，都可能隐藏着深刻的传播意图。此外，书中对经典广告案例的视觉分析，也非常具有启发性。我通过学习这些案例，看到了优秀的设计师如何巧妙地运用视觉叙事，将复杂的信息转化为简洁、生动、易于记忆的画面。这让我开始审视自己的设计作品，思考如何在追求创意的同时，确保广告信息能够被准确、高效地传达。这本书不仅提升了我对广告视觉艺术的鉴赏能力，更重要的是，它教会了我如何将设计思维转化为解决实际广告问题的工具。
评分作为一名在广告公司工作多年的文案策划，我一直渴望能够突破思维定势，创作出更具影响力、更能打动人心的广告作品。然而，有时候灵感枯竭，或者创意方向出现偏差，都会让我感到力不从心。《现代广告理论与实务》这本书，恰恰成为了我突破瓶颈的“催化剂”。书中关于创意生成方法和策略的章节，对我来说简直是“及时雨”。作者不仅系统地介绍了头脑风暴、联想、类比等经典的创意技巧，更重要的是，他深入探讨了创意背后的心理机制，比如如何利用消费者的情感需求、潜在欲望以及对熟悉事物的联想来激发灵感。我记得其中有一个关于“反常规思维”的案例分析，作者详细拆解了一个非常成功的反传统广告，解释了为什么这种“出人意料”的方式反而更能引起消费者的关注和记忆。这让我意识到，所谓的“创意”，并非凭空而来，而是建立在对消费者深刻洞察和对传播规律精准把握的基础之上。读完这些章节，我仿佛掌握了开启创意之门的钥匙，不再害怕面对空白的稿纸。我开始尝试将书中的方法论运用到实际工作中，比如在构思一个新产品的广告时，我会先从消费者的情感痛点出发，然后运用“假设-反证”的方法来寻找突破点，再结合“类比”和“隐喻”来丰富文案的表现力。效果令人惊喜，不仅客户非常满意，团队的士气也得到了极大的提升。
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