具體描述
《高等學校廣告學專業教學叢書•廣告學概論》是廣告學專業教學叢書之一，對廣告基礎理論進行瞭深入淺齣的闡述，探討瞭具有前瞻性的廣告業界的問題。全書共分16章，主要內容包括：廣告基本觀點，廣告發展簡史，廣告學術原理，廣告調查研究，廣告策劃程序，廣告受眾分析，廣告心理溝通，廣告定位策略，廣告創意思維，廣告創作設計，廣告文案藝術，廣告媒介計劃，廣告效果測定，廣告管理法規，國際廣告策略，廣告文化創新。
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