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The age of the faceless corporation is over. In the new business era of the twenty first century, great brands and products must evoke a dynamic personality in order to attract passionate customers. Although many organizations hide their personality behind layers of packaged messaging and advertising, social media guru and influencer Rohit Bhargava counters that philosophy and illustrates how successful businesses have redefined themselves in the new customer universe. . . Personality Not Included is a powerhouse resource packed with bold new insights that show you how to shed the lifeless armor of your business and rediscover the soul of your brand. Sharing stories from the ethos of the world's weirdest city, to how Manga has taken the comic book industry by storm, to showcasing brands like Intel, Boeing, ING, and Dyson, Bhargava shows you why personality matters from the inside out. . . In Part One, you'll be introduced to the key components to building a personality and learn how to: . . Recognize the greatest myth that most marketers blindly follow, and how to get past it. Use the �UAT Filter� to understand the personality of your organization and products in order to develop a communication strategy that drives your marketing. Create your company's �marketing backstory� using techniques pioneered by Hollywood screenwriters. Harness the influence of �accidental spokespeople� and use it to your advantage. Navigate the roadblocks of using personality that come from bosses, peers, investors, and lawyers, without getting fired or flamed. Pinpoint and capitalize on the moments where personality can make a difference. . Part Two is packed with guides, tools, and techniques to help you flawlessly implement your plan. It features practical, step-by-step lessons that help you effectively move from theory to action, and includes a valuable collection of guides, checklists, question forms, printable resources, and more. . . Don't be another faceless company-learn the new rules for succeeding in the social media era with Personality Not Included . . . . .
作者简介
Rohit Bhargava is SVP of DIGITAL Strategy and a founding memeber of 360Digital Influence group at Ogilvy Public Relations Worldwide, one of zhe world's largest marketing and communications agencies.He authors the award-winning Influential Marketing blog(rohitbhargava.typepad.com),is a sought after marketing speakers,as has been features in media worldwide including the wall street journal ,marketing china,and brandweek.read about rohit's latest updates and appearances at www.aboutrohit.com
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用户评价
这本书最让人佩服的地方，在于它避免了落入那种“反文化”的虚无主义陷阱。它不是让你彻底放弃社会连接，做一个离群索居的怪人，而是提供了一种在既有结构中保持精神独立的方法论。它没有过度歌颂孤独，也没有鼓吹极端的个人主义，而是强调了一种“有距离的参与”。作者非常擅长运用类比，比如将社会结构比作一个巨大的、持续运行的系统，而我们每个人都是其中不可或缺的组件，但关键在于，我们如何确保自己这个组件的“接口”是独特的，而不是一个标准化的、易于替换的零件。这种辩证的视角非常成熟。它承认了外部环境的巨大影响力，但同时坚定地捍卫了内在心智的主权。我感觉自己好像上了一堂关于“如何在人群中保持清醒”的哲学大师课，学到的不是如何融入，而是如何“不被吸收”，这对于任何身处信息爆炸时代的人来说，都是极其宝贵的生存智慧。
评分从文体上看，这本书的节奏感非常成熟，它不是那种一气呵成的长篇论述，而是充满了节奏的变化。有的段落像细腻的散文，充满了对日常瞬间的精确捕捉；而另一些部分则转向了更具批判性的、近乎社会学分析的语气，对流行文化中的“自我营销”现象进行了毫不留情的剖析。这种文风的张弛有度，极大地提升了阅读体验的耐读性。对我而言，这本书的价值不在于它给出了一个明确的“答案”（事实上它明确表示没有答案），而在于它精确地界定了“问题”的范围——我们到底在为什么而感到焦虑？我们所追求的“个性”的靶心到底在哪里？它迫使读者进行自我对话，而且是那种你躲不掉的、最深层次的对话。我花了很长时间才把最后一页合上，不是因为难懂，而是因为合上书本后，我需要时间来消化那种被深刻挑战后的平静与清晰。这本书，更像是一次对心智的精密校准。
评分我得说，这本书的叙事结构简直是反传统教科书式的，它不像那种标准的非虚构作品，非得把论点掰开了揉碎了给你看。相反，它更像是一系列散点式的哲学思考和生活片段的精妙拼贴，每一章都像一块打磨光滑的鹅卵石，单独看纹理各异，但放在一起却构成了一条绵延的、探索人类内在冲突的河流。我特别欣赏作者处理“矛盾性”的方式，它毫不回避人性中那些灰色地带。比如，关于“真诚”的讨论，它没有简单地将其等同于“直言不讳”，而是深入探讨了在特定情境下，何为最高形式的尊重与自我维护。这种对复杂情境的细致入微的捕捉，使得全书充满了厚重感和真实感，绝非那种浮在表面的鸡汤文可以比拟。每一次翻阅，都能从不同的段落中捕捉到新的层次，这说明作者在文字的选择和意象的构建上，下了极深的功夫。它不是那种读完一遍就束之高阁的书，而更像是一面不断自我反射的镜子，随着你自身经历的丰富，它呈现出的光泽也会随之变化。这种深度，是需要时间去消化的。
评分如果用一个词来形容阅读《Personality Not Included》的感受，我会选择“微妙的颠覆”。它没有提供任何具体的“行动指南”，比如“每天早上做三次深呼吸”或者“结交三个新朋友”这类东西。重点在于，它彻底改变了我对“个性”这个词的理解框架。我们常常被教导要“找到”个性，要“展示”个性，仿佛它是一个可以被购买或复制的商品。但这本书挑战了这种市场化的逻辑，它暗示了真正的“个性”不是一种外显的风格，而是一种内在的、抵抗同质化的张力——它不是你拥有的东西，而是你选择拒绝被定义的状态。我尤其喜欢作者对“模仿”与“学习”之间界限的探讨，那种对文化符号的冷静解剖，让我们意识到我们汲取的灵感和我们盲目追随的潮流之间，那条细如发丝的界限究竟在哪里。读完之后，我感觉自己对周围世界的“表演性”有了更强的免疫力，不再轻易被那些华丽的包装所迷惑，开始更专注于自己行为背后的动机，这是一种精神上的“去魅”过程。
评分这本《Personality Not Included》真是让人眼前一亮，它巧妙地避开了那些陈词滥调，直接切入了探讨“自我”与“社会期待”之间那种微妙又常常令人窒息的张力。我原本以为会读到一本关于如何塑造一个“完美”人格的教条指南，结果完全出乎意料。作者没有提供任何速成的秘诀，也没有那种居高临下的指导腔调，而是像一位经验丰富的心理剧导演，引导我们去观察那些被我们自己刻意隐藏或强行“植入”的特质。书中对“社会化剧本”的解构尤其精彩，它细致地描绘了我们如何一步步学会了戴上面具，扮演别人希望我们成为的角色，以至于最后连自己都忘了面具下的真实面孔是什么样的。那种描述的画面感极强，我读到一些章节时，仿佛能清晰地看到自己过去那些在关键时刻选择沉默、选择迎合的瞬间，内心不免一阵刺痛，但更多的是释然——原来这不是我一个人的困境。它不教你如何“拥有”个性，而是让你卸下那些不属于你的“附件”，让本真的“你”自然流露出来，这比任何外在的标签都来得深刻和持久。这本书的价值，在于它提供了一种“去标签化”的视角，让我们重新审视那些被社会定义为“缺陷”或“不合时宜”的部分，并视之为个体生命力的源泉。
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