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Marketing has a greater purpose, and marketers, a higher calling, than simply selling more widgets, according to John Quelch and Katherine Jocz.
In Greater Good, the authors contend that marketing performs an essential societal function--and does so democratically. They maintain that people would benefit if the realms of politics and marketing were informed by one another's best principles and practices.
Quelch and Jocz lay out the six fundamental characteristics that marketing and democracy share: (1) exchange of value, such as goods, services, and promises, (2) consumption of goods and services, (3) choice in all decisions, (4) free flow of information, (5) active engagement of a majority of individuals, and (6) inclusion of as many people as possible. Without these six traits, both marketing and democracy would fail, and with them, society.
Drawing on current and historical examples from economies around the world, this landmark work illuminates marketing's critical role in the development, growth, and governance of societies. It reveals how good marketing practices improve the political process and--in turn--the practice of democracy itself.
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这本书的结构布局简直是一个精密的钟表机械，每一个齿轮都在预定的位置上完美咬合，推动着时间的流逝和故事的前进。我很少看到一部作品能够如此自信地驾驭如此庞大的时间跨度，同时还能保证叙事不失焦。作者对细节的把握达到了令人发指的地步，那些看似不经意的道具、一句随口说出的话，在后续的章节中都会被重新拾起，并赋予全新的意义，形成了精妙的呼应。这使得阅读过程充满了一种“发现的乐趣”，每当一个伏笔被揭开，我都会忍不住拍案叫绝。而且，这本书的对话部分尤为精彩，那种剑拔弩张又暗藏深情的交流方式，读起来酣畅淋漓，完全不需要冗长的内心独白来解释角色的意图。它更像是在舞台上观看一场高水平的戏剧，所有情感都在行动和言语的交锋中自然流淌，展现出极高的文学技巧。
评分这本书的文风极其独特，它仿佛融合了古典文学的厚重感和现代派叙事的跳跃性，形成了一种既疏离又亲密的独特阅读体验。作者对于象征手法的运用达到了炉火纯青的地步，很多场景和意象具有多重解读的可能性，让你在合上书本后，依然有无数的思绪在脑海中盘旋。我花了不少时间去回味那些关键性的段落，它们的句式结构变化多端，长短句交错，节奏感极强，读起来有一种音乐般的韵律感。最让我赞叹的是，在如此庞杂的信息量和众多人物关系中，作者竟然没有丢失任何一条线索的清晰度，所有的分支最终都汇入主流，形成了一个逻辑严密、情感饱满的整体。这本书不仅仅是讲述了一个故事，它更像是在搭建一个完整的、可以供读者沉浸其中的精神世界，值得反复研读和品味。
评分说实话，我一开始对这么厚重的题材抱持着一丝谨慎，生怕会陷入那种晦涩难懂的哲学泥潭。然而，这本书的叙事语言却出乎意料地具有一种近乎诗意的流畅性。它不回避复杂的伦理困境，但处理手法却极其高明——不是用大道理去压倒读者，而是通过一系列令人信服的、充满烟火气的场景，将那些宏大的概念“去神圣化”，还原为我们日常生活中会遇到的两难。我特别喜欢作者构建世界观的方式，它并非突兀地抛出设定，而是让读者像考古学家一样，随着主角的探索，一点点拼凑出这个世界的肌理。那些次要角色的塑造也极为成功，他们虽然戏份不多，但每一个都有自己清晰的动机和无法磨灭的印记，丰富了整个故事的层次。这本书的魅力在于它的平衡感，它既有史诗般的广度，又不失对个体情感的精准捕捉，让人在宏大叙事中找到了自己的情感落点，读完后久久不能释怀。
评分这本书的叙事节奏简直像一场精心编排的华尔兹，每一个转折都优雅得让人屏息。作者对于人物内心的刻画细腻入微，让我仿佛能亲身感受到他们在抉择边缘的挣扎与彷徨。读到某些关键情节时，那种情绪的冲击力是如此真实，以至于我常常需要停下来，深吸一口气，才能继续往下翻阅。故事的主线清晰有力，但作者巧妙地在其中穿插了大量关于人性和社会结构的反思，这些思考并非生硬的说教，而是自然地融入了角色的命运之中。我特别欣赏作者对于环境描写的功力，文字如同一部高清晰度的纪录片，将那些宏大叙事背景下的微小细节捕捉得淋漓尽致，让整个故事的立体感瞬间提升了好几个维度。初读时，我可能更关注情节的跌宕起伏，但再读时，我发现自己完全沉浸在了那些不易察觉的潜台词和隐晦的象征意义里，这无疑是一部需要细细品味的佳作，它的回味悠长，如同陈年的佳酿，每次开启都有新的惊喜。
评分读完这本书，我最大的感受是震撼，但这种震撼并非源于情节的夸张或设定的猎奇，而是源于一种对人类复杂性的深刻洞察。作者似乎对人性中光辉与阴暗面的理解达到了一个近乎哲人般的境界，他笔下的人物很少是绝对的好人或坏人，更多的是在特定压力下做出选择的、有血有肉的个体。这种模糊性和真实感，恰恰是很多同类作品所缺失的。我尤其欣赏作者在处理冲突时的克制，他从不轻易诉诸廉价的煽情或突兀的转折，而是让矛盾在缓慢的累积中爆发，其力量更加持久和具有穿透力。这本书更像是一面镜子，映照出我们自身在面对巨大挑战时可能会有的反应，它迫使我们去审视自己的价值观，去质疑那些我们习以为常的道德准则。这是一次精神上的洗礼，而非仅仅是消遣。
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