分銷渠道管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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发表于2024-11-30
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圖書描述
《分銷渠道管理》作者具有在企業從事營銷管理工作和在高職高專院校從事一綫教學的經驗，深感渠道建設的重要性，渠道激勵、渠道控製、渠道衝突解決的微妙性以及渠道關係治理的復雜性。有鑒於此，我們主張在高校開設這一具有技術含量和應用價值的營銷拓展課程，並協力編寫瞭這本具有顯著邏輯體係又具有豐富實際操作內容的分銷渠道管理教材，以期幫助中國新一代營銷人在提高渠道管理能力方麵做一些事情。為適應高職教育的特點，我們在該書的編寫內容和形式上都做瞭一些創新性的嘗試。
《分銷渠道管理》的篇章結構沿著與企業實際操作一緻性的邏輯思路（戰略模式——要素構成——渠道設計——成員選擇——渠道激勵——渠道控製——衝突解決——渠道評價）延伸，思路清晰，便於學生循序漸進地掌握渠道管理的知識和技能，也便於教師層層深入地進行講解。《分銷渠道管理》在內容編寫上注重其實用性，如四大渠道典型模式、渠道激勵三大法寶、渠道激勵度的把握、返利與渠道促銷、應收賬款的過程控製、竄貨及其治理等，這些都是作者多年實戰經驗的總結，具有較高的應用價值。
《分銷渠道管理》在編寫形式上考慮到高職高專教育的特點，采用瞭案例導入、穿插案例和綜閤案例相結閤的案例輔助教學模式，大案例結閤小案例，配以小思考，引導學生進行討論。
《分銷渠道管理》還拓展瞭國際分銷渠道管理的內容，目的是順應經濟全球化和營銷國際化的大形勢，讓學生學習和掌握國際分銷渠道的共性、個性特徵及策略，為我國本土企業的國際化經營提供一定的渠道管理素質支持。
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