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管理品牌資産(珍藏版)

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[美]戴維·阿剋(David A. Aaker)
機械工業齣版社
2019-1
336
79.00
9787111615187

圖書標籤: 品牌  管理  營銷  品牌管理  商業運營  社會學  必讀  品牌-概念   


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发表于2024-12-24

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圖書描述

本書是著名的"品牌三部麯"的第一部,同時也是開創和奠基之作,《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發於此。我們為什麼需要把品牌作為一種資産?對於顧客來說,品牌意味著信息和信任,它嚮顧客傳遞一定的信息,方便顧客做齣購買決策;對於背後的組織來說,品牌意味著高效和價值,它是一種綿延不息的競爭優勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資産,為顧客和組織雙方創造瞭不可替代的價值。本書對寶潔象牙皂、日産、多芬、李維斯、雅馬哈、派剋等品牌進行瞭深入細緻的研究,以非凡的智慧闡明瞭品牌資産的定義,使讀者能夠更清楚地瞭解品牌資産如何創造價值。書中提煉齣品牌資産的五種基本資産,運用典型案例,具體說明瞭如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資産,從戰略上管理品牌。

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著者簡介

戴維·阿剋(David A. Aaker)世界級品牌管理大師,鉑慧(Prophet)品牌戰略谘詢公司副總裁、美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授,當前美國品牌界的領軍人物,被《品牌周刊》譽為"品牌資産的鼻祖";2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂,被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先後齣版14本專業書籍,其中的《管理品牌資産》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被喻為"品牌三部麯"並暢銷全球,對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響。《管理品牌資産》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上語言的版本。


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