具体描述
阿里、京东是我国电子商务的杰出代表，但在上市前都做了同样一件事，就是和社交网络企业联姻。不可否认，社交网络营销已经成为产品营销扩散的重要渠道。然而，很多企业意识到了这种改变，但苦于没有掌握方法。而有些传统企业却因社交网络营销的薄弱，而被后来者居上。
硬传播、软传播的时代都已经过去，借助在线社交网络营销的链传播时代已经到来！
《链传播》一书的出现，针对性的提出了基于消费者在线社交网络中关系链进行产品信息传播的系统理论及可实用性方法。这是第一本系统论述“链传播”思想的书籍！这是目前唯一涵盖几乎所有最有名的社交网络营销的案例书籍！读这样一本书，可以知晓数十个行业企业的社交网络营销的方法！阅读本书，可以破解互联网时代社交网络营销的终极密码！
作者简介
邵鹏，男，西安交通大学管理学院博士研究生，互联网商业模式研究者，陕西中华文促会产业研究中心助理研究总监，有多年管理咨询从业经验，近年来多次前往北京、上海、广州、深圳等城市调研，与数百家互联网企业与传统制造企业高管进行交流。
目录信息
1.1 零售业变革/002
1.1.1 从百货公司到电子商务/002
1.1.2 大数据撬动购买力/003
1.2 商业模式创新/005
1.2.1 商业模式的创新驱动/005
1.2.2 电商生态系统的演化/007
1.2.3 电商2.0与社会化商务/010
1.3 链传播的到来/012
1.3.1 电商与社交的“联姻”/012
1.3.2 小而美的商业形态/015
1.3.3 消费者变成了销售者/016
第2章 链传播是什么/019
2.1 什么是链传播/020
2.1.1 从“传播”说起/020
2.1.2 链传播的内容/025
2.2 消费者网络/028
2.2.1 “点赞也能打折”的网络科学/028
2.2.2 消费者网络的形成/029
2.2.3 网络链传播实验/032
2.3 撬动消费者网络的价值/035
第3章 链传播的三大基础/039
3.1 产品基础/040
3.1.1 用户导向/040
3.1.2 创意迭代/043
3.1.3 参与开放/046
3.2 营销模式/048
3.2.1 预售模式/050
3.2.2 免费模式/058
3.2.3 返现模式/065
3.3 扩散平台/069
3.3.1 新浪微博/069
3.3.2 微信/072
3.3.3 豆瓣/076
3.3.4 论坛/082
第4章 链传播的六大方法/085
4.1 借势/086
4.1.1 借名人：与名人建立关联――棍/087
4.1.2 绑热点：捆绑时下热点――叉/089
4.1.3 入影视：嵌入影视作品――刀/091
4.2 造势/093
4.2.1 再定位：说出自己的与众不同――戈/093
4.2.2 开大炮：向行业老大挑战――锤/095
4.2.3 大设想：大胆设想、语出惊人、脑洞大开――抓/096
4.3 创新营销视角/097
4.3.1 高格调：用高大上的语言介绍产品――枪/097
4.3.2 跨无界：哪里有消费者哪里就有传播――斧/100
4.3.3 正能量：传递正能量，与用户一起成长――槊/101
4.4 关照消费者的本性/102
4.4.1 让价值：顾客让渡价值――锏/102
4.4.2 不生气：互联网公关就要不生气――牌/104
4.4.3 玩游戏：让用户放松互动――镗/106
4.5 激发消费者的情感/108
4.5.1 自宣传：当接收者主动传播――戟/108
4.5.2 有期待：打在消费者的期待感上――鞭/110
4.5.3 激发爱：激发消费者的情绪――矛/112
4.6 产品即信仰/115
4.6.1 传精神：向消费者传递你的精神――剑/115
4.6.2 广布道：各个领域广为布道――箭/117
4.6.3 成传说：使自己的产品成为传说――钺/119
第5章 链传播的应用案例/121
5.1 【移动应用案例】足记APP：有格调，自传播/122
5.1.1 八个人，做**/122
5.1.2 入影视，再定位/123
5.1.3 借名人，自宣传/125
5.1.4 被模仿，需迭代/126
5.2 【社交金融案例】微信红包：识人性，用户来/127
5.2.1 倚平台，绑热点/127
5.2.2 让价值，激发爱/129
5.2.3 有期待，玩游戏/130
5.2.4 微支付，用户黏/130
5.3 【餐饮服务案例】黄太吉：营销得道，产品有殇/132
5.3.1 专科生，创业家/132
5.3.2 有期待，自宣传/133
5.3.3 跨无界，广布道/134
5.3.4 不好吃，产品殇/135
5.4 【旅游服务案例】穷游网：因为爱，所以游/136
5.4.1 因为爱，所以爱/136
5.4.2 传精神，借名人/137
5.4.3 高格调，让价值/139
5.4.4 跨无界，小众情/140
5.5 【城市营销案例】照金镇：错位整合，全员皆“兵”/141
5.5.1 根据地，再定位/141
5.5.2 有期待，正能量/142
5.5.3 让价值，跨无界/144
5.5.4 借名人，自宣传/145
5.6 【传统服务业案例】春秋航空：航空服务的互联网+/147
5.6.1 社会化的航空公司/147
5.6.2 再定位，让价值/149
5.6.3 大设想，参与感/150
5.6.4 绑热点，有期待/152
5.7 【乡村旅游案例】马嵬驿：乡村旅游3.0样本/153
5.7.1 乡村旅游的3.0时代/154
5.7.2 再定位，大设想/155
5.7.3 让价值，传精神/157
5.7.4 自宣传，成传说/158
5.8 【厨电案例】方太：美食与爱不可辜负/159
5.8.1 大趋势，再定位/159
5.8.2 入影视，借名人/160
5.8.3 激发爱，让价值/162
5.8.4 广布道，传精神/164
5.9 【社会服务案例】学子360：与大学生一起成长的微信应用/167
5.9.1 互联网，让价值/167
5.9.2 搭平台，建网络/169
5.9.3 激发爱，自宣传/170
5.9.4 高格调，正能量/172
5.10 【3C产品案例】小米手机：参与有归属，稀缺成话题/173
5.10.1 从按单生产到小米模式/173
5.10.2 有期待，让价值/174
5.10.3 参与感，自宣传/175
5.10.4 高格调，成传说/177
附：链传播的十八般兵器/181
参考文献/186
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
“链传播”，这个名字让我感觉它不仅仅是一本书，更像是一个谜题的钥匙，一个打开新视角的窗口。我非常好奇，作者会以怎样的方式来构建这个“链条”的故事。是会描绘一个扣人心弦的悬疑故事，其中信息如同病毒般蔓延，而主角则需要追溯源头，阻止灾难的发生？还是会以一种更加宏大的视角，来解读历史事件和社会变革背后，“链传播”所扮演的隐形角色？我期待作者能够运用生动形象的语言，将抽象的概念具象化，让我能够清晰地看到“链条”是如何一步步形成，又是如何一步步产生影响。我尤其关注的是，书中是否会探讨“链传播”的“拐点”。也就是说，在什么情况下，一个原本微不足道的传播，能够突然爆发，形成一股强大的力量？而又在什么情况下，它又会逐渐衰竭，最终消失于无形？这种对“拐点”的洞察，往往是理解复杂系统运作的关键，我也希望作者能够在这方面提供一些深刻的见解。
评分“链传播”这个名字，总给我一种既神秘又充满力量的感觉。我脑海里首先浮现的是那种无形但却强大的影响力，它能够在个体之间，群体之间，甚至社会之间，悄无声息地蔓延，并最终带来深刻的改变。我猜想，这本书或许会从一个非常宏观的视角出发，去审视这种“链条”的力量。它可能不会局限于某一种单一的传播形式，而是会涵盖各种各样的情况，比如思想的传播、文化的渗透、价值观的形成，甚至情感的传递。我希望作者能够用一种引人入胜的故事性，来展现这种“链条”是如何一步步编织而成，又是如何影响着我们每一个人的生活。或许，书中会讲述一些波澜壮阔的历史事件，分析它们背后是否存在着某种“链传播”的规律。也可能，会聚焦于一些细微的社会现象，揭示出“链条”在日常生活中的隐形作用。我尤其关心的是，这种“链条”是否具有可控性？我们是否能够引导它，甚至改变它？或者，我们只能被动地接受它的影响？这种思考让我对这本书充满了期待，我希望它能给我带来一些关于如何理解和应对这种强大力量的启示。
评分“链传播”，这四个字带着一种天然的逻辑性和秩序感，让我不禁联想到物理学中的链式反应，或者是生物学中的基因传递。我期待这本书能够从一个更加科学、更加系统的角度，来解析“链传播”的本质。它是否会深入探讨传播的动力学，分析信息或者其他事物在不同介质和载体之间传递的规律？我尤其好奇，作者是否会引入一些量化的模型，来描述“链传播”的过程，并且预测其发展趋势。例如，在社交网络中，一个信息从一个人传播到另一个人，这个过程的概率是如何计算的？一个谣言的传播速度，是否可以被模型化的预测？我希望书中能够提供一些严谨的分析和推理，让我能够更深入地理解“链传播”的科学原理。同时，我也希望作者能够用一些生动有趣的例子，来佐证其理论，避免过于枯燥的学术化。比如，我们可以通过分析某个病毒的传播路径，来理解“链传播”在生物学上的体现；或者，我们可以通过研究某个流行文化现象的形成，来理解“链传播”在社会学上的应用。
评分这本书的名字，第一次看到时，就有一种莫名的吸引力。“链传播”。我甚至还没来得及细看内容，脑海里就已经开始勾勒出各种可能的画面：或许是信息如何在社交网络中像病毒一样扩散，一夜之间成为热点；又或许是某种疾病，在人群中悄无声息地蔓延，带来无法预知的后果；再或者，可能是一种思想，一种理念，一种价值观，如何在群体之间不断传递，最终改变历史的进程。这种名字带来的联想空间如此广阔，以至于我急切地想知道，作者究竟会将“链传播”这个概念，引向一个怎样的故事，或者说，是怎样的一个宏大叙事。是在虚构的科幻世界里，描绘一场颠覆性的技术革新？还是在现实的社会舞台上，剖析一场波及广泛的群体事件？亦或是，在深邃的哲学思辨中，探讨意识形态的演变与传递？这种未知带来的好奇，驱使我迫不及待地翻开了扉页，希望能在接下来的文字里，找到那个让我心神激荡的答案。当指尖滑过书页，油墨的清香扑面而来，我感觉到自己仿佛正踏上一段未知的旅程，而“链传播”，正是这场旅程最令人期待的起点。我尤其好奇，作者会如何去构建这个“链条”，是怎样的人物，怎样的事件，怎样的机制，才能让信息、思想、病毒，或者任何被定义为“传播物”的东西，如此有规律，又如此不可阻挡地向前推进。这种严谨的逻辑和不可抗拒的力量，正是“链传播”所蕴含的精髓，也是我迫切想要在书中寻觅的。
评分“链传播”，听起来就像是一种看不见的网络，将无数个点连接在一起，形成一个巨大的、动态的系统。我对此非常着迷，因为它似乎触及到了社会运行的某些深层规律。这本书会不会探讨，在信息爆炸的时代，我们如何去识别和辨别那些经过“链式传播”的信息？那些看似真实但却带有误导性的信息，它们是如何通过层层传递，最终影响我们的判断和决策的？我希望作者能够提供一些实用的方法和工具，帮助我们建立起对信息的“免疫力”。同时，我也对“链传播”的“传播者”和“接收者”的角色产生了浓厚的兴趣。那些在“链条”中扮演关键角色的个体，他们是如何被选择和塑造的？而我们作为信息的接收者，又如何在接收信息的过程中，成为“链条”的一部分，甚至是下一环的起点？我期待书中能够对这些个体层面的互动进行深入的剖析，让我能够更好地理解自己在“链传播”中所扮演的角色。
评分从“链传播”这个词语本身，我就联想到了一种连锁反应，一种层层递进的动态过程。这让我不由自主地去思考，在不同情境下，这种“链条”是如何形成的，又是如何演变的。例如，在信息爆炸的时代，我们每天都被海量的信息所包围，但真正能够形成“链条”，并产生广泛影响的信息，往往具备一些特殊的属性。这本书会不会探讨这些属性？比如说，信息的情感化程度，它是否能够触动人们的情绪，引发共鸣，从而更容易被转发和分享？又或者，信息的独特性和颠覆性，它是否能够打破人们固有的认知，带来新鲜感，从而引发好奇和讨论？我特别期待书中能够对这些“引爆点”进行深入的分析。同时，我也好奇，“链条”的长度和强度是如何决定的？是内容本身决定了一切，还是传播的渠道和节点起到了关键作用？这本书是否会介绍一些在不同领域中具有代表性的“链传播”案例，并且从这些案例中提炼出普遍性的规律？例如，某个谣言是如何在社交媒体上迅速扩散，最终造成社会恐慌的？或者，某个创新的产品是如何通过口碑传播，迅速占领市场的？我希望书中能够提供一些令人信服的解释，帮助我理解这些现象背后的深层原因。
评分“链传播”这个词，对我而言，似乎蕴含着一种关于“连接”和“影响力”的深刻哲学。我脑海里浮现的是，信息、观念、甚至情感，如何在人与人之间，群与群之间，像一根根细密的丝线，编织成一张无形的网。这本书，我猜想，可能是在探索这张网的运作规律。它是否会深入剖析，是什么样的“钩子”，能够将一个人牢牢地吸引住，使其成为“链条”的一环，并且主动地将信息传递给下一环？是内容的吸引力，还是情感的共鸣，亦或是社会认同的压力？我非常想知道，作者会从哪些角度来解构这个“钩子”的作用。同时，我也好奇，“链条”的“韧性”是如何形成的。为什么有些信息能够经久不衰，甚至在时间的长河中愈发显得重要，而有些信息则昙花一现，很快就被人遗忘？我期待书中能够提供一些关于“链传播”生命周期的分析，让我能够更好地理解信息的生命力，以及那些能够穿越时空的“链条”，究竟具备怎样的特质。
评分当我看到“链传播”这个书名的时候，我的第一反应是，这会不会是一本关于“蝴蝶效应”的书？那种微小的起因，如何引发一系列连锁反应，最终导致巨大的结果。我期待书中能够探讨这种“因果链”的形成机制，以及其中的关键节点。在信息如此发达的今天，很多事情的传播速度和范围都远远超乎我们的想象，而“链传播”似乎恰恰是这种现象的缩影。我想象着，作者可能会从信息传播的源头开始，追溯它如何在不同的节点之间传递，最终形成一个庞大的网络。这个过程中，哪些因素会加速传播？哪些因素又会阻碍传播？哪些信息最容易被“链式”传播？这些都是我非常感兴趣的问题。我希望书中能够通过一些具体的案例，来生动地展现“链传播”的威力。例如，某个成功的营销案例，它是如何通过社交媒体上的口碑传播，一步步扩大影响力的？或者，某个负面事件，它是如何通过网络上的谣言传播，迅速演变成一场危机？我期待作者能够提供一些深刻的洞察，帮助我理解这些现象背后的逻辑。
评分“链传播”这个词，让我脑海里immediately联想到一种强大的、不可阻挡的力量。它就像是潜伏在暗处的暗流，悄无声息地涌动，却能掀起巨大的波澜。我期待这本书能够揭示这种力量的运作机制，并且探讨它如何深刻地影响着我们的世界。它会不会从宏观的视角切入，分析在历史的长河中，思想、文化、甚至制度是如何通过“链式”的传递，不断演进和发展的？又或者，它会聚焦于当下的社会现象，例如某种思潮的兴起，或者某种群体行为的形成，来解读“链传播”在其中扮演的关键角色。我尤其好奇，作者是否会探讨，在这种“链式”的影响下，个体的主体性是否会受到削弱？我们是否会不自觉地被卷入某种既定的传播模式，从而丧失独立的思考能力？这种对个体自由意志的担忧，也让我对这本书充满了探索的渴望。我希望书中能够提供一些有力的论据，来阐释“链传播”的复杂性和多样性，并且引导读者去思考，如何在被“链条”所连接的时代，保持清醒的头脑和独立的判断。
评分我一直对那些能够触及社会运行底层逻辑的书籍情有独钟，而“链传播”这个书名，恰恰传递出一种系统性、规律性的信息，让我觉得它很有可能深入到一些我们日常生活中难以察觉但却至关重要的层面。我想象中的“链传播”可能不仅仅局限于某个单一的领域，而是跨越了多个学科，比如社会学、心理学、传播学，甚至可能是经济学和政治学。我期待着作者能够用一种引人入胜的方式，将这些看似独立的领域巧妙地连接起来，揭示出隐藏在它们之下的共同传播机制。或许，书中会通过大量的案例分析，来佐证其理论的有效性。这些案例可能是历史上著名的事件，也可能是当下的热门话题，甚至是某个小群体内部的互动模式。我希望作者能够足够细致地剖析每一个案例，从传播的源头、传播的媒介、传播的速度、传播的影响等多个维度进行深入的解读，让我能够清晰地看到“链条”是如何一步步形成，又是如何一步步壮大的。我尤其关注的是，作者是否能够提供一些关于“如何打破不良传播链条”或者“如何构建正面传播链条”的思考和方法。毕竟，了解传播的规律固然重要，但能够在此基础上进行干预和引导，则更能体现一本书的价值和意义。我猜测，作者在这方面一定有所建树，否则，仅仅停留在描述层面，未免显得有些单薄。
评分虽然很多都是由别的书转化过来的知识，但是加深了印象，建议不要按顺序阅读，不然会很无聊，但总的下来还是挺好的。
评分虽然很多都是由别的书转化过来的知识，但是加深了印象，建议不要按顺序阅读，不然会很无聊，但总的下来还是挺好的。
评分很多案例，了解了全新时代的我国互联网的运作法则。
评分虽然很多都是由别的书转化过来的知识，但是加深了印象，建议不要按顺序阅读，不然会很无聊，但总的下来还是挺好的。
评分很多案例，了解了全新时代的我国互联网的运作法则。
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