《大型賽事報道與媒體運行》主要內容：對於大型體育賽事來說，媒體是不可或缺的資源積聚者和輿論影響者，至關重要的營銷傳播者和平颱搭建者，無可替代的形象塑造者和最終裁決者。北京奧運會新聞報道的基本理念可以錶述為：大奧運、寬體育、專新聞、泛傳播、全報道、多媒體、跨國界、小特色；媒體服務的基本原則可以確定為：避免媒體的批評、不有意操控媒體、對媒體一視同仁、全方位動員部署。
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