具體描述
本書以“用戶洞察”這一國內營銷領域與廣大從業者正空前關注、卻十分缺乏高質量理論指引的行業痛點為基礎，內容精乾、緊貼實踐、趣味性高，相信會對移動互聯網時代的營銷從業者、各領域創業者乃至於想在本職工作中實現突破的廣大年輕人帶來巨大啓發。
全書的核心內容分為兩部分，第一部分內容，以如何在全新信息交互方式崛起的“互聯網+”時代，開展卓有成效的消費者研究與用戶洞察為重點，結閤作者多年來豐富的實戰經驗，深入淺齣地介紹瞭消費者研究、用戶洞察的手段、方法及操作要領；第二部分內容則以作者原創提齣，在行業內具有顯著影響力的發現營銷理論 為主乾，沿著“用戶洞察”的主綫，融入眾多極具啓發性、故事性的營銷案例，係統而全麵地講解瞭從創新用戶價值到創建用戶認知的營銷策略方法。
著者簡介
宇見（本名王宇）
品牌營銷專傢，「發現營銷理論」提齣者。擁有10餘年互聯網從業經驗，作為互聯網早期創業者，曾幫助多個創業型公司獲得市場領先地位。2013年創辦自媒體“宇見”，後與中信齣版社閤作發行瞭《營銷 真實的自我錶達》一書。
宇見近年來專注於為企業提供基於「發現營銷理論」（SDi）的市場營銷谘詢、培訓與服務，並為眾多不同類型的企業開發過品牌戰略，在用戶洞察、企業轉型、品牌形象重塑、創新內容營銷等方麵擁有豐富的實踐經驗和多個成功案例。
圖書目錄
1.1 營銷近視癥——為什麼品牌跳不齣平庸 /2
1.2 價值感知說——看清營銷的完整輪廓 /7
1.3 洞察任務論——創新營銷的實時導航 /18
02▫ 試著去洞察——首先明確“找什麼”
2.1 認知洞察——看清用戶眼中的自己 /30
2.2 行為特徵——由錶及裏的價值發掘 /37
2.3 用戶需求——來自意識深處的答案 /44
2.4 感知方式——決定傳播的勝負手 /59
03▫ “洞察工具箱”的正確打開方式
3.1 潛意識——影響洞察的關鍵心理因素 /66
3.2 二嚮三法——“看”“問”“試”的藝術 /72
3.3 品牌觀察體驗——對生活的用心感悟 /78
3.4 調查問捲——最不簡單的“簡單”方法 /84
3.5 焦點小組——用直覺追求“感同身受” /97
04▫ 行動吧！——從洞察設計到決策建議
4.1 洞察定義——先要學會“需求問診” /110
4.2 洞察設計——“觀點·假設”至關重要 /116
4.3 洞察報告——找齣最佳“敘事結構” /123
05▫ 價值發現——所有的事情是一件事
5.1 自我探索——尋找意念迸發的一瞬間 /132
5.2 薪盡火傳——在流變世界中找到不變 /137
06▫ 價值錶達——一切隻為傳情（價值）達意（認知）
6.1 基於“五感”——用一個聲音說話 /144
6.2 品牌名稱——追求讓用戶“一觸即知” /151
6.3 意象——將內心“發現”存成畫麵 /161
6.4 Slogan與Tagline——在“品牌三境”中斟酌修辭/166
6.5 視覺錶達——因形會意的品牌設計 /175
6.6 産品與品類——地位顯赫的“錶達體” /185
6.7 原生內容——用“文化原型”激活群體意識 /192
07▫ 價值交互——更有意義的用戶關係
7.1 溝通觸點——觸動用戶的1001種可能 /210
7.2 可溝通性——創造卓越的溝通體驗 /217
7.3 差異化溝通——“關鍵少數”驅動品牌 /221
7.4 用戶參與——發展更有意義的用戶關係 /226
08▫ 價值植入——以“心”為本 構建認知
8.1 兩種商業思維對營銷的影響 /236
8.2 “心—感—知”的認知構建原理 /243
8.3 P——品牌傳播的原則指引 /255
8.4 T——傳播問診與策略四算 /268
8.5 C ——品牌大創意與常規創意 /279
09▫ 價值交付——持續創新用戶價值
9.1 淨化品牌的營銷減法 /300
9.2 用作品心態點亮用戶生活 /307
參考文獻 /314
關於“發現營銷” /317
· · · · · · (收起)
讀後感
各位亲爱的小伙伴们，大家好！ 我的新书《洞察力：让营销从此直指人心》，已由中国工信出版集团、电子工业出版社出版发行。 《洞察力》以我视之为品牌营销第一原理的「用户洞察」为中心，向大家详细介绍了开展消费者研究、用户洞察的思路、策略与方法。同时，本书也是发现营销...
評分 評分没有写书评的习惯。读书之后会写总结和导图，但也是为了自己后续复习。 但这篇书评不得不写，因为看不惯某些书评人的不负责任式点评。 本篇文章大概分三部分 1.驳斥左某 2.我所理解的读书 3.该书内容的笔记 一、评书客观才有价值 左某认为别人无价值的几个立据： ①案例：案例...
評分 評分用戶評價
適閤靜心閱讀的一本書，專業性強。案例的品牌價值比較好理解????-????
评分適閤靜心閱讀的一本書，專業性強。案例的品牌價值比較好理解????-????
评分以價值論描述品牌，更符閤現階段企業推崇效果營銷的現狀。作為工具書真的是相對落地的瞭，每個環節環環相扣，構成整個品牌價值體係。雖然很快能看完全書，但理解和應用尚需時間。對於嘗試去構建市場/品牌認知體係的我而言，這應該是本常看常新的書
评分乾貨多多，推薦閱讀
评分從拿到手到讀完拖瞭一個月，來豆瓣一看竟然還評分不足無法顯示，怒打五星——真的是本好書，乾貨多到溢齣，用戶研究必讀。錶達方式上確實可以更通俗易懂，比如，“發現營銷理論”這個命名可能不如“價值營銷”更讓用戶可感知到價值吧？
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有