具体描述
〈內容介紹〉
究竟是怎樣的環境，培育出無數創意人才，
想出一個個絕妙點子，做出一支支叫好又叫座的廣告？
傑出的創意人如何鍛鍊創意？
如何面對創意枯竭的恐懼？
創意是天生的，還是有方法可以學習、激發的？
一般人如何提升創意思考的層次？
這是第一本呈現奧美人行走江湖多年累積的創意思維之書，
帶領讀者一步步揭開奧美的神祕面紗，揭開奧美訓練創意思考的獨門祕笈。
從早期的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王……到近年的全聯社、多喝水、賓士汽車……奧美壯大孵育了無數品牌，引爆各種熱門話題；更以種種或浪漫動人或幽默嘲弄或無俚頭的故事，塑造了大眾的潛意識心智與社會價值。對很多廣告人而言，奧美是他們心中一生必須朝拜一次的聖地，至今仍與台積電、統一、鴻海等企業並列新生代職涯的優先選擇。這麼多年來奧美培育出無數的創意人才，在兩岸三地、各行各業大放異彩。
本書分為兩部，分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」，從感性面和理性面，探索引發奧美人創意的來源，分析奧美多年來能夠維持一定創意品質的關鍵、奧美的獨特性、「奧美經驗」對其他產業可以帶來哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關於創意這件事以及創意人，讓你知道，透過觀察、透過思考、透過多多鍛鍊腦袋，每個人都有創意的潛力。
‧ 夜深忽夢少年事……每一個老奧美人憶起奧美往事，就撩起這種不勝唏噓的老式情懷。
‧ 儘管進奧美時我已年過三十二，但，仍然氣血方剛的和她交換了禍福同享、生死與共的投名狀。
‧ 九年九個月後我倆分手，並沒有誰負誰，只是彼此發現日漸成長，夢境開始不同，腳步卻也無法打住。
‧ 尋夢者的遭遇往往是，每當午夜夢迴，常常不知身在何處。但是每每思及奧美時光，就能依稀辨別來時路。
‧ 奧美是我輩夢想的起源處。
—偉太廣告董事長 孫大偉
奧美辦公室裡坐著一屋子我的老朋友，從年輕時就與TB、Shenan、崇亮、明桂、禎忠……結緣。奧美的前身「國泰建業廣告」是我們第一個廣告公司，可以說Shenan的文案是我學習行銷的啟蒙。
奧美給我的印象，借用書裡王懿行的一句話：「筵席早就散了，美好的味道還留著。」真的，你們記憶裡的那個「作文老師投胎的客戶」——還懷念著與你們磨蹭的滋味。
—學學文創志業董事長 徐莉玲
作者简介
余宜芳 著
政大新聞系畢業。曾任職天下文化出版公司、《遠見雜誌》。現為小天下編輯部總監。
著有《宇宙遊子》、《台積DNA》(天下文化出版)，以及十數本譯作。是個務實的夢想者。
偶像是美麗到年老的奧黛莉赫本，以及勇敢到極致的蘇麗文。
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的文字非常有力量，读起来有一种“醍醐灌顶”的感觉。我之前在工作中也经常会遇到创意瓶颈，总觉得脑子里一片空白，不知道该如何突破。但是，当我翻开《奧美創意解密》之后，我仿佛找到了解决问题的“金钥匙”。书中对于“创意触发点”的探讨，给了我很大的启发。它不是告诉你“怎么做”，而是告诉你“从哪里开始想”。那些看似平凡的日常，在奥美人的眼中，都可以成为创意的源泉。比如，书中提到一个案例，仅仅是捕捉到人们在某个特定情境下的一个微小情绪，就演变成了一个轰动一时的广告。这种“化繁为简”的智慧，让我惊叹不已。这本书让我明白，创意并非遥不可及，它就隐藏在我们身边，关键在于你是否有一双善于发现的眼睛，以及一颗敢于尝试的心。它就像一股清泉，滋润了我干涸的创意之泉。
评分我一直对奥美这个名字充满好奇，总觉得它背后隐藏着无数的秘密。当《奧美創意解密》这本书摆在我面前时，我仿佛看到了一个解开谜团的钥匙。它没有用艰涩的理论术语，而是用一种非常亲切、生动的方式，带领读者走进奥美那些令人惊叹的创意世界。我印象最深刻的是其中关于“用户体验”的部分，它强调的不仅仅是产品的功能，更是用户在接触品牌过程中的整体感受，从最初的接触到最终的购买，甚至售后服务，每一个环节都至关重要。书中通过一些非常具体的案例，展示了奥美是如何将对用户细致入微的关怀融入到每一个创意之中，从而赢得消费者的心。这种“以人为本”的理念，让我对广告的理解上升到了一个新的高度。它不再是简单的推销，而是一种与消费者建立情感连接、提供价值的过程。这本书让我感觉，创意就像一种看不见的“魔法”，它能让原本平凡的事物焕发出勃勃生机，而奥美，正是这个魔法的掌握者。
评分读完《奧美創意解密》，我感觉自己好像参加了一场盛大的创意盛宴。书中那些案例的精彩程度，完全不亚于一部优秀的电影或者一本引人入胜的小说。我尤其喜欢书中对“视觉传达”的解析，它不仅仅是关于色彩和构图，更是一种情绪的渲染和故事的讲述。有些广告，仅仅一张图片，就能在我的脑海中勾勒出一个完整的故事，让我感同身受。这本书让我意识到，一个成功的创意，往往是多个要素巧妙结合的结果，它需要策略的支撑，更需要执行的精准。奥美在这一点上做得非常出色，他们总能将最复杂的想法，用最简洁、最有冲击力的方式呈现出来。这本书对我最大的影响，就是让我开始重新审视“沟通”这件事。它不仅仅是信息的传递，更是一种情感的交流和共鸣的建立。它让我更加注重细节，更加关注消费者的感受，也更加相信，好的创意，最终能够连接人心。
评分这本《奧美創意解密》真的像是一扇通往奇幻世界的门，让人在字里行间都能感受到那种蓬勃的生命力。我记得拿到书的那天，外面阳光正好，我迫不及待地翻开了第一页。书中的那些案例，与其说是广告，不如说是浓缩的艺术品，每一个字、每一幅图，都像经过精密的计算和巧妙的编织，最终呈现出令人惊艳的效果。我尤其喜欢其中一个关于某个快消品的推广，它没有用那些陈词滥调的“价格优惠”、“品质保证”，而是深入挖掘了用户的情感需求，用一种非常接地气的方式，触动了人们内心深处最柔软的部分。读完之后，我感觉自己不再是那个单纯的消费者，而是成为了故事的一部分，一种难以言喻的共鸣油然而生。这本书不仅仅是关于创意，更是一种思维方式的启迪，它教会我如何跳出固有的框架，用全新的视角去审视生活和工作中的点点滴滴。每次重读，都能发现新的细节，获得新的感悟，仿佛一本永远读不完的宝藏。它就像一位经验丰富的导师，在我迷茫时给予指引，在我懈怠时注入动力，让我对“创意”这个词有了更深刻、更立体的理解。
评分这本书简直是广告界的“武林秘籍”，每一页都充满了令人拍案叫绝的洞见。我之前一直以为，好的创意就是“灵光一闪”，但读了《奧美創意解密》之后，才发现那些看似“不经意”的巧思背后，是无数次的推敲、打磨和逻辑推理。书中对很多经典案例的剖析，就像在解剖一个精密的仪器，让我们看到每一个部件是如何协同工作，最终发挥出巨大的能量。我特别欣赏其中关于“品牌故事”的章节，它不是简单地罗列产品的优点，而是通过构建一个引人入胜的叙事，将品牌的情感价值和文化内涵深深地植入消费者的心中。这种“润物细无声”的传播方式，比任何直接的宣传都更具力量。我曾尝试运用书中的一些方法来优化自己的工作，比如在撰写营销文案时，尝试用更具画面感和情感张力的语言，结果效果出奇的好。这本书让我明白，真正的创意，是建立在对人性深刻理解和对市场敏锐洞察的基础上的，它需要逻辑，需要策略，更需要一颗永不停止探索的心。
评分有时候，人离梦想就只是还差一个壳
评分有时候，人离梦想就只是还差一个壳
评分老黄推荐的书，中国大陆地区还没有卖，台湾的。
评分撩开奥美人的面纱，被一种执着的热情感动
评分书友送的，其实，创意永远如羚羊挂角，无迹可寻。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有