公司财务管理(第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:北京师大

作者:吴应宇

出品人:

页数:381

译者:

出版时间:2008-2

价格:40.00元

装帧:

isbn号码:9787303090877

丛书系列:

图书标签:

• 公司财务
• 财务管理
• 财务会计
• 企业财务
• 投资学
• 融资学
• 财务分析
• 管理学
• 经济学
• 第2版

市场营销策略与实践 本书简介 在全球化和数字化浪潮的推动下，市场环境正经历着前所未有的深刻变革。消费者行为日益复杂多变，技术创新层出不穷，传统营销范式面临严峻挑战。《市场营销策略与实践》（第X版） 旨在为现代企业管理者和营销专业人士提供一个全面、深入且极具实操性的框架，以应对这些挑战并抓住新的增长机遇。 本书跳脱出传统教科书的理论堆砌，专注于构建一套以数据驱动、以客户为中心、以价值创造为核心的现代营销体系。我们坚信，成功的市场营销不再仅仅是广告和促销的组合，而是一个贯穿企业运营的系统工程，是企业战略制定的关键组成部分。 核心内容模块深度解析： 第一部分：重塑营销基础——从战略高度审视市场 在竞争日益激烈的市场中，清晰的战略定位是营销成功的基石。本部分将引导读者重新审视市场营销的核心概念，并将其置于企业整体战略的宏大叙事之中。 宏观环境扫描与敏捷应对： 详细分析PESTEL（政治、经济、社会、技术、环境、法律）因素对市场动态的深远影响。重点探讨数字化转型、可持续发展（ESG）要求以及地缘政治不确定性如何重塑消费者的决策路径。我们提供了系统化的“情景规划”工具，帮助企业预判风险，并制定快速响应的市场策略。 深度客户洞察与细分艺术： 市场细分不再是简单的“人口统计学分类”。本章引入了行为经济学原理、心理画像（Psychographics）和生命周期价值（CLV）模型。通过案例分析，展示如何利用大数据分析工具，构建多维度的客户画像，实现超越传统界限的精准细分。 价值主张设计与差异化壁垒的构筑： 什么是企业真正能提供的独特价值？本书强调价值主张画布（Value Proposition Canvas）的实际应用，指导企业识别并放大其“痛点解决方案”与“收益创造点”。重点阐述如何通过服务创新、体验设计和品牌承诺，建立难以模仿的竞争壁垒。 第二部分：整合营销传播（IMC）的数字化升级 在信息爆炸的时代，如何确保信息的一致性、相关性和影响力是营销人员面临的最大难题。本部分聚焦于如何构建一个无缝衔接、全渠道覆盖的整合传播体系。 内容营销：从“生产”到“共创”： 内容是新的货币。本书不仅教授如何创作高质量的内容，更侧重于内容分发策略、SEO/SEM的深度优化，以及如何激活用户生成内容（UGC）和意见领袖（KOL/KOC）网络，将内容生产转化为社区互动和品牌拥护。 数字营销全景图与归因模型： 深入剖析搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销（SMM）、程序化广告（Programmatic Advertising）的运作机制。本书提供了先进的营销归因模型（如多点触碰归因、时间衰减模型），帮助企业准确衡量不同渠道的投资回报率（ROI），优化预算分配。 客户关系管理（CRM）与体验旅程设计： 客户旅程不再是线性的A到B过程，而是复杂的网络。通过详细的客户旅程地图绘制工作坊，指导企业识别关键的“关键时刻”（Moments of Truth），并在接触点上注入个性化和情感连接，从而将交易型客户转化为忠诚伙伴。 第三部分：产品、定价与渠道的战略协同 营销活动的效果最终体现在产品的市场表现和盈利能力上。本部分强调产品开发、定价策略与分销渠道选择必须紧密服务于整体营销目标。 敏捷产品开发与最小可行产品（MVP）策略： 结合精益创业（Lean Startup）理念，介绍如何快速测试市场反应，迭代产品功能。重点讲解“产品经理”与“营销团队”之间的无缝协作模式，确保产品设计即是营销设计。 动态定价与价值感知管理： 传统的成本加成定价法已无法适应瞬息万变的市场。本书涵盖了基于竞争态势、供需弹性、心理锚定效应的动态定价策略，以及在订阅经济（Subscription Economy）中如何设计价格阶梯和套餐，最大化客户终身价值。 渠道的“O2O”融合与全渠道零售： 实体店、电商平台、社交电商的界限日益模糊。本书提供了构建线上线下深度融合渠道体系的实战指南，包括全渠道库存管理、最后一公里配送优化，以及如何利用实体店作为品牌体验中心的角色重塑。 第四部分：绩效衡量、伦理与未来趋势 营销效果的可量化性是现代营销的生命线。同时，企业社会责任和伦理考量也日益成为品牌信誉的决定性因素。 营销审计与数据驱动的决策闭环： 系统性地介绍关键绩效指标（KPIs）的设定，包括品牌健康度指标、转化率漏斗分析、客户流失率（Churn Rate）的预测。强调如何建立实时反馈机制，将数据分析结果迅速转化为下一轮营销策略的调整指令。 营销伦理、隐私保护与品牌信任： 随着《通用数据保护条例》（GDPR）等法规的实施，数据伦理成为营销的红线。本书详细探讨了数据使用的透明度、算法偏见、以及如何构建一个建立在信任基础上的品牌关系，避免“后真相时代”的信任危机。 前沿技术对营销的颠覆： 展望人工智能（AI）在个性化推荐、聊天机器人服务、预测性分析中的应用。探讨元宇宙（Metaverse）概念对沉浸式品牌体验的潜在影响，帮助读者提前布局，掌握未来十年营销竞争的主动权。 适用读者： 本书是市场营销、品牌管理、战略管理等专业本科生及研究生的理想教材，同时也是企业中高层管理者、市场总监、渴望实现数字化转型的营销专业人士必备的实战手册。通过学习本书，读者将能够构建起一个适应未来、灵活高效、以价值实现为导向的现代营销管理体系。

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