短視頻(內容設計+營銷推廣+流量變現)/數字化生活新趨勢書係 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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內容即廣告的短視頻營銷已經成為品牌主青睞的形式，從999感冒靈《總有人偷偷愛著你》，到招商銀行的《番茄炒蛋》，還有唯品會周傑倫的《開不瞭口》，這些雖然都是廣告，卻更多以溫暖、動人的視角切入，不像通常意義上的硬廣那樣粗糲。根據艾瑞谘詢的數據顯示，2016年的原生視頻廣告規模為29.5億元，增速高達209.6%。隨著原生廣告的營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告講從探索期轉為快速發展期，2017年市場規模更是進一步擴大，總量超過90億元。預計2018年，短視頻市場更是一片藍海。

鑒於短視頻市場的火爆現象，作者創作瞭一本關於短視頻運營方麵的圖書。本書內容從從短視頻目前的發展形勢著手，接著對短視頻的盈利模式做瞭分析，然後又從短視頻的內容策劃、短視頻製作、短視頻發布、短視頻拉新、短視頻激活、短視頻推廣、短視頻運營策略等方麵做瞭詳細論述。本書從零開始講述短視頻運營方麵的內容，通過本書的學習，能讓短視頻運營小白藉助視頻平颱輕鬆運營一個短視頻，獲取更多的流量。

嚮登付：

短視頻整體運營實踐者，全網霸屏營銷推廣發起人，打造個人品牌深度IP發起人，知名自媒體作者，知名互聯網資訊博主，微博“粉絲”超百萬。《會說話就是硬實力》作者，營銷谘詢顧問導師，口纔溝通培訓講師。全網自媒體號：嚮登付。

現任江蘇聚商谘詢管理有限公司聯閤創始人兼營銷顧問，多其麗生物科技（上海）有限公司聯閤創始人兼營銷顧問，重慶市天星寨粉葛食品有限公司聯閤創始人兼營銷顧問，蘇州九潤雲電子有限公司聯閤創始人兼營銷顧問，昆山杜高研磨科技有限公司聯閤創始人兼營銷顧問，昆山蘇銹金屬科技有限公司聯閤創始人兼營銷顧問。

第1 章 短視頻：內容創業的下一個“風口” .......... 1
1.1 短視頻“風口”來臨，引發下一波流量紅利............. 1
1.1.1 文娛內容消費需求持續升級 ........................ 1
1.1.2 滿足移動時代用戶碎片化的需求 .................... 4
1.1.3 開啓“內容+娛樂”營銷新篇章 ..................... 6
1.2 短視頻VS 長視頻 ................................... 7
1.2.1 時長短，可快速進入快速離開 ...................... 8
1.2.2 擁有大量的UGC 來源 .............................. 9
1.2.3 更新速度快，快視頻消費來臨 ..................... 11
1.2.4 平均播放量相對較少 ............................. 13
1.3 短視頻帶來的發展機遇 ............................. 14
1.3.1 改變原有社交方式，實現實時場景社交 ............. 14
1.3.2 引發“視頻+社交+電商”模式 ..................... 15
1.3.3 開啓短視頻自媒體時代 ........................... 17
1.3.4 促進綫下場景的綫上轉移 ......................... 19
第2 章 短視頻的盈利模式有哪些 ........................ 22
2.1 直接變現模式 ..................................... 22
2.1.1 內容付費模式 .................................. 22
2.1.2 簽約獨播模式 ................................... 25
2.1.3 渠道分成模式 ................................... 26
2.2 間接變現模式 ..................................... 28
2.2.1 廣告植入模式 ................................... 28
2.2.2 課程培訓模式 ................................... 30
2.2.3 “短視頻+電商”模式 ............................ 32
2.2.4 內容閤作盈利 ................................... 33
2.3 特色盈利模式 ..................................... 35
2.3.1 視頻創作的課程培訓 ............................. 35
2.3.2 短視頻周邊支持産品 ............................. 36
2.3.3 短視頻製作支持工具 ............................. 38
第3 章 需求定位：找準發展“藍海” .................... 40
3.1 目標市場定位：同類短視頻分析 ..................... 40
3.1.1 選擇閤適的目標短視頻 ............................40
3.1.2 確定短視頻分析維度 ............................. 41
3.1.3 建立短視頻分析畫像 ............................. 43
3.2 目標人群定位：找準需求 ........................... 46
3.2.1 大數據建立用戶畫像 ............................. 46
3.2.2 輸齣用戶需求模型 ............................... 48
3.2.3 內部觀評&用戶訪談 .............................. 49
3.3 同道大叔：為用戶定製星座 ........................ 50
3.3.1 同道大叔如何定位産品和需求 ..................... 50
3.3.2 同道大叔獲取“粉絲”狂熱擁護的原因 ............. 52
第4 章 短視頻內容策劃：新、奇、快 .................... 54
4.1 內容定位：“顔值派”轉嚮“內涵派” .............. 54
4.1.1 內容主題切中個性和趣味性 ....................... 55
4.1.2 挖掘熱點，深入錶現 ............................. 57
4.1.3 打造獨特的短視頻標簽 ............................59
4.1.4 結閤已有資源打造生態圈 ........................ 60
4.1.5 艾剋裏裏：自黑自毀中傳遞真情 ................... 63
4.2 如何打造極具個性的短視頻 ......................... 64
4.2.1 深度垂直，注重細節 ............................. 64
4.2.2 創新內容場景，挖掘新意 ......................... 66
4.2.3 融入價值情感，讓內容有深意 ..................... 67
4.3 Lee“好奇不滅”：創造實驗場景 ....................69
4.3.1 Lee 如何創新場景，引爆流行 ..................... 69
4.3.2 將用戶情感和需求融入産品 ....................... 70
4.4 短視頻策劃注意事項 ............................... 72
4.4.1 主題定位明確，把握時長 ..........................72
4.4.2 短視頻方案可落地、可執行 ....................... 74
4.4.3 用戶可快速進入內容高潮部分 .....................76
4.4.4 明確短視頻內容規範和禁忌 ...................... 77
4.4.5 把握短視頻選題節奏 .............................79
4.4.6 同短視頻平颱生態相融閤 .........................81
第5 章 短視頻製作：高效VS 體驗 ........................ 82
5.1 短視頻製作前期準備：成本+資源 ..................... 82
5.1.1 器材的選擇和購買：選擇適閤的 .....................82
5.1.2 攝影棚搭建：依主題而定 .......................... 84
5.1.3 現場和演員決定瞭視頻的基調 ...................... 85
5.2 組建製作團隊 ...................................... 86
5.2.1 團隊成員配置應符閤視頻內容 ...................... 86
5.2.2 構建閤理的團隊人員比例 .......................... 88
5.2.3 明確人員職責和分工 .............................. 89
5.3 視頻製作注意事項 .................................. 90
5.3.1 閤理利用和整閤現有資源 .......................... 90
5.3.2 鏡頭的流動和轉換應順暢自然 ...................... 91
5.3.3 把握分鏡頭細節，盡量少用轉場特效 ................ 92
5.3.4 視頻剪輯突齣核心和重點 ......................... 92
5.3.5 音樂和背景聲音要貼閤畫麵 ........................ 93
5.3.6 優化視頻播放，提升觀看體驗 ...................... 93
5.3.7 LOGO 設計鮮明統一 ............................... 94
5.3.8 片頭片尾體現變化 ................................ 95
第6 章 短視頻發布：渠道選擇很重要 .................... 97
6.1 選擇閤適的短視頻渠道 ............................. 97
6.1.1 調研分析各大短視頻平颱特色 ..................... 97
6.1.2 明確各大短視頻渠道規則 ........................ 99
6.1.3 有取捨地選擇多渠道分發 ........................ 100
6.2 渠道數據監控：實現短視頻效果評估 ................ 101
6.2.1 獲取運營數據概覽 .............................. 101
6.2.2 掌握數據分析五大方法 ......................... 104
6.2.3 建立效果評估模型，優化短視頻 .................. 109
6.3 渠道發布優化：提升視頻播放量 .................... 110
6.3.1 標題分類精準，利於搜索 ......................... 110
6.3.2 首圖、標簽、介紹三管齊下 ....................... 111
6.3.3 爭取優質資源位 ................................. 112
第7 章 如何獲取第一批用戶 ............................ 114
7.1 光環+熱點 ........................................ 114
7.1.1 用自身IP 打造光環 .............................. 114
7.1.2 “大咖”背書，傳遞影響力 ....................... 116
7.1.3 藉助熱點話題，提升熱度 ......................... 117
7.2 活動+分享 ........................................ 118
7.2.1 參加短視頻比賽，凸顯自身 .................... 119
7.2.2 活動造勢，吸引眼球 .......................... 120
7.2.3 熟人社交工具分享 ............................ 121
7.2.4 社會化媒體互動轉發 .......................... 122
7.3 利益+習慣 ..................................... 124
7.3.1 發放小福利，實惠用戶 ........................ 124
7.3.2 堅持每日更新，培養用戶習慣 .................. 125
7.3.3 迴憶專用小馬甲：小寵物黏住你 ................ 127
第8 章 如何持續活躍用戶 ........................... 129
8.1 傳遞價值：有料、有趣 .......................... 129
8.1.1 持續輸齣走心真實的短視頻 .................... 129
8.1.2 視頻內容接地氣，引發用戶共鳴 ................ 131
8.1.3 百威科羅納：親愛的，好久不見 ................ 133
8.2 充分互動：營造歸屬感 .......................... 134
8.2.1 關注用戶需求，及時參與迴復 .................. 134
8.2.2 推齣用戶參與製作的話題和活動 ................ 135
8.2.3 為忠實用戶提供高附加價值 .................... 138
8.2.4 馬自達“迴傢，你怕瞭嗎？”“雙微”互動“吐槽” .... 139
8.3 打造專屬的短視頻生態圈 ......................142
8.3.1 視頻內容保持統一的風格和水準 ............. 142
8.3.2 用情感驅動和連接用戶 ..................... 144
8.3.3 保持高格調，打造垂直PGC .................. 146
8.3.4 秀兜：廣大科技愛好者和極客聚集地 ........ 148
第9 章 短視頻推廣的三大策略 ................... 151
9.1 多渠道聯閤推廣：增加曝光度 ................ 151
9.1.1 自媒體：內容要深耕 ...................... 151
9.1.2 SEM 三大推廣模式 ........................ 155
9.1.3 多場景地推 ............................... 157
9.2 多元融閤：全方位滿足用戶的媒介習慣 ......... 159
9.2.1 短視頻+“雙微”互動 ....................... 160
9.2.2 短視頻+直播+H5 .......................... 163
9.2.3 短視頻+直播+綫下活動 ..................... 165
9.3 自帶傳播：“係列”+內容升級 ................ 167
9.3.1 創作“係列”短視頻，加深印象感 ........... 167
9.3.2 升級內容，實現跨界IP ..................... 169
9.3.3 攜程“遇見另一個自己”旅行傢係列微紀錄 ... 174
第10 章 不同門類短視頻的運營策略 ............... 176
10.1 “吐槽”段子類：言辭犀利卻不失趣味 ........ 176
10.1.1 針對流行熱點，“吐槽”點要狠、準、深 .... 176
10.1.2 “吐槽”格調具有趣味性 .................. 178
10.1.3 咪濛：狠掐讀者的“痛點” ................ 180
10.2 生活類：觀看生活的不同顔色 ................ 183
10.2.1 深入挖掘生活場景，激發深度共鳴 .......... 183
10.2.2 一條：打造中産階級的生活方式 ............ 184
10.3 訪談類：展現真實的想法 .................... 186
10.3.1 話題策劃熱門有料 ........................ 186
10.3.2 訪談者顔值增加可看性 ................... 188
10.3.3 《歪果仁研究協會》：看“歪果仁”如何玩轉中國 ...... 189
10.4 電影解說類：提供選片便利 ................... 191
10.4.1 創新推介和解說形式，令人耳目一新 ......... 191
10.4.2 瞎看什麼：真人為你聯播電影 ............. 194
10.5 文藝清新類：發現生活場景的美 .............. 197
10.5.1 “創意+高格調”是核心 ................... 197
10.5.2 二更：傳達優美寫實的情懷 ................ 198
10.6 實用技能類：提供“乾貨”纔是王道 .......... 201
10.6.1 打造係列技能IP .......................... 201
10.6.2 罐頭視頻：獲取多場景技能 ............... 204
10.7 時尚美妝類：讓用戶變得更美 ................ 208
10.7.1 緊跟潮流，提供時尚新觀點 ................ 208
10.7.2 本末測評：扒一扒“網紅”的穿衣 .......... 212
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