/ 第一部分 /
企业与个人的精神内核：使命感
第一章 你需要使命：为什么个人、企业和社会都需要使命感 // 3
人生的局限会帮你塑造经历、建立使命 // 4
使命的重要性 // 5
忙碌的行动压力下更需要压倒一切的使命 // 6
股东价值的终结 // 7
贡献伦理有助于基业长青 // 11
事业遗产，在时间的沙滩上留下足迹 // 13
员工的驱动力必须来自客户而非股权 // 14
个人的使命是企业愿景的助推器 // 17
使命与企业的社会责任 // 20
企业存在的意义 // 22
使命与任务、愿景及价值观 // 27
使命对企业决策的影响 // 31
可持续的成功 // 35
公司信誉 // 37
客户行为 // 39
对人才的吸引力 // 40
个人使命宣言 // 45
第二章 寻找精神内核：让使命存在于你的故事中，印刻在你的基因里 // 49
为创造价值而激活使命 // 50
坚持还是退出 // 52
我们的人生故事决定了我们的使命之旅 // 55
你的个人经历决定了你对企业使命的理解 // 60
只有获得认同的愿景才是有益的 // 61
将使命变成现实 // 63
找到你的使命 // 64
个人经历的价值 // 69
信念的价值 // 75
使命与让企业重生 // 79
在企业中找到你的使命 // 86
第三章 在与世界的相互了解中践行使命 // 89
世界对我们的影响 // 92
每一位领导者都希望改变世界 // 93
从数字时代到使命驱动型时代 // 96
使命无国界 // 98
具有强烈使命感的企业更能适应世界 // 99
抓住来自社会趋势的机会 // 103
负责任的企业的历史 // 106
品牌共鸣 // 108
日益严峻的世界环境 // 110
参与新兴市场时所面对的现实困境 // 112
北美视角：将所有员工都视为合伙人 // 113
银行视角：重拾客户的信任 // 114
/ 第二部分 /
如何讲好企业故事
第四章 如何定义、解释、设计与践行企业使命 // 127
强大的企业文化 // 129
将使命纳入企业的项目议程 // 129
如何让使命成为企业基金的一部分 // 133
解构使命的含义 // 138
举办一次成功的使命定义研讨会 // 142
理解使命宣言 // 153
拟定使命宣言 // 155
一些有效的使命宣言 // 160
第五章 如何书写企业股市：让使命成为联结员工、团队、客户、供应商及其他人的纽带 // 167
企业故事的含义 // 168
有助于与利益相关者建立合作关系的价值观和使命 // 172
创造一种真诚的氛围 // 183
第六章 如何成为使命驱动型领导者 // 195
营造归属感 // 198
发起活动 // 199
分享你的愿景 // 207
成为被人追随的领导 // 209
故障排除 // 212
将使命融入你的领导力 // 215
从专家那里学习领导力 // 216
使命激活者 // 218
给员工授权 // 219
第七章 使命践行者：基于真实品质与价值观 // 227
成为真实的人 // 230
真实性和自我推销 // 234
你的使命孕育于你的个人史 // 238
· · · · · · (收起)