圖書標籤: 營銷 廣告 江南春 商業 商業運營 好書,值得一讀 企業 營銷寶典
发表于2024-08-03
搶占心智 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
江南春作為中國傳媒教父,通過差異化定位、飽和式營銷等方式成功搶占用戶心智,幫助眾多企業實現瞭産品與品牌的市場占領。
本書是江南春首部將其引爆打法傾囊相授的作品,也是他在創業黑馬學院開設的營銷定位實驗室課程的精華,不僅係統地總結瞭其15年的營銷心法,更披露瞭很多江南春親曆的、鮮為人知的産品與品牌從無到有、從弱到強的打造曆程,為創業者、品牌人、營銷人提供瞭參考與藉鑒。
江南春,分眾傳媒董事長,華東師範大學中文係畢業,創業黑馬學院常任導師。
《財富》 “中國最具影響力的25位商界領袖”獲得者、全球影響力商業奬項“安永企業傢奬”獲得者、APEA首屆中國亞太企業精神奬“年度青年企業傢”獲得者、“影響中國廣告30年人物榮譽大奬”獲得者。
自2003年創辦以來,分眾傳媒現已覆蓋150個城市,觸達5億人次主流人群,服務阿裏巴巴、騰訊、京東、寶潔、聯閤利華等5400個國內外一綫及新興品牌,年營收超百億,市值超韆億。
人心優於流量。
評分分眾自身成功點的復盤,主要是細分市場人群如何做透,很多經驗淺顯易懂可用
評分《定位》中國信徒,從差異化入手的本土化思路沒問題,某種意義上與超級符號殊途同歸。好像試圖講一點邏輯,比師父也的確多齣些實戰方法論,可一開始列舉案例就逐漸開始藏不住馬腳瞭,最後的大實話是自己就愛看簡單直接的廣告所以就說隻有這個好…敢情一切都在為他的個人品位買單。第三章直接把自己公司的底給兜瞭,甚至提到瞭生活垃圾的條形碼…怎麼說呢,挺實誠的?隻要“成功”瞭,隱私和下限都不是事兒,對吧?當然瞭,製造概念的忽悠本事也不能少:生産端作為商戰核心要素就叫“産品為王”,哪兒跟哪兒啊,不就是為瞭凸顯“定位為王”嗎。說給成熟品牌支招,後麵又提“不為人知的品牌”,亂成粥瞭都。第六章以後實在沒的寫,還可以自我重復創業史,結果更是抖摟齣電梯廣告的點子也不是原創的,還把硃大可的底兒順便也給兜瞭…說點兒啥好呢。
評分富有啓發
評分前半部分主要是廣告製作投放方法和原則,廣告媒體從業者、做廣告的和賣廣告的都能有收獲。後麵江南春老師對廣告案例的點評,以及分眾走過的那些彎路也值得一看。
这是一本关于分众的《参与感》三天的碎片时间看完,讲了一个不错的传媒故事和个人踩坑史,不得不说,江南春大学开始创业赚了不少钱,到厕所里遇到软银伯乐投资逐步做大分众,充满戏剧性,却着实让人佩服。工具属性一般,但却印证了互联网经济泡沫的真相,其实大家心里都有数,...
評分在我小的时候,小孩儿们都有一项特殊的技能,这个技能小孩儿们都没刻意学过,也没有专门练过,那就是背广告。 现在都还清楚的记得,过年的时候吃团圆饭,大人就会让我们几个小孩站起来表演背广告。之所以小孩们可以记那么多广告,一是因为那时电视每晚6点半都会播动画片,动画...
評分 評分如果说在央视的黄金时段打广告,能够让10亿人看3遍,那么分众想做的就是让价值最高的1亿人看30遍。 目前,渠道端的传统优势被此起彼伏的互联网浪潮慢慢消解。什么才是商战的核心要素呢?答案显而易见:差异化。每个品牌都必须回答一个问题:你如何简单的说出产品的差异化,说出...
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