江南春作为中国传媒教父,通过差异化定位、饱和式营销等方式成功抢占用户心智,帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。
本书是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品,也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室课程的精华,不仅系统地总结了其15年的营销心法,更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程,为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。
江南春,分众传媒董事长,华东师范大学中文系毕业,创业黑马学院常任导师。
《财富》 “中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。
自2003年创办以来,分众传媒现已覆盖150个城市,触达5亿人次主流人群,服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌,年营收超百亿,市值超千亿。
读完《抢占心智》一书,我得到启发:把自己当做一家企业来经营。在这家企业中,你卖的产品必须是个性化的,并远远区分于其他类同质产品。 你不一定要成为行业老大,但你要学会站在用户的角度思考问题,抢占消费者心智,做出有流量的广告。另外,你要时刻提醒自我,以不变应万变...
评分被这本书的电梯广告抢占心智所以买了这本书,因为想知道为什么会如此,我们的消费选择受广告影响有多深,是怎么受影响的,电梯广告怎么产生的,定价多少,当下广告业态如何等等。 过去初次看到电梯广告时感慨,“真是厉害,谁想到的在电梯里安放广告呢,坐电梯正是无聊的时候,...
评分读完《抢占心智》一书,我得到启发:把自己当做一家企业来经营。在这家企业中,你卖的产品必须是个性化的,并远远区分于其他类同质产品。 你不一定要成为行业老大,但你要学会站在用户的角度思考问题,抢占消费者心智,做出有流量的广告。另外,你要时刻提醒自我,以不变应万变...
评分如果说在央视的黄金时段打广告,能够让10亿人看3遍,那么分众想做的就是让价值最高的1亿人看30遍。 目前,渠道端的传统优势被此起彼伏的互联网浪潮慢慢消解。什么才是商战的核心要素呢?答案显而易见:差异化。每个品牌都必须回答一个问题:你如何简单的说出产品的差异化,说出...
评分这本书主要讲了产品和品牌营销的策略,大部分内容是如何做广告,如何通过抢占用户心智在市场上站稳脚跟。比如要用简练的语言对产品进行差异化定位,要细分客户群,要抢占营销时机、封杀品类,在时间窗口内进行饱和攻击,左手抓资讯模式右手抓生活空间,既要做社交媒体也要做生...
整本书是根据江南春老师在黑马营销定位实验室授课内容汇编而成。全书以定位理论为基点,梳理了在移动互联网时代如何确定产品核心定位、如何创造出产品独特的诉求、如何切分准市场、如何制定传播(渠道)战略,以及如何撰写有传播力广告文案等内容,就每个细节而言有颇多亮点,但整体感略有欠缺。书中比较多谈及分众的实战经验(略有软广告之嫌),以及所辅导企业成功案例,总体而言是比较实操的内容,可以拿来就用,同时书中几个模型图示也能起到很好指导实践作用。反正江南春本人就是该书最大的卖点,想要了解他对于营销和广告的看法以及是如何具体操盘的,不妨读一下,会有一些启发和帮助。
评分业务需要学习了下...基本是演讲合集哈哈哈
评分谁都想争品类第一,那么越晚出现的品牌会不会越来越难竞争?好在消费者的心智是不断变化的,所以在变动中可以产生新机遇。
评分富有启发
评分谁都想争品类第一,那么越晚出现的品牌会不会越来越难竞争?好在消费者的心智是不断变化的,所以在变动中可以产生新机遇。
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