具体描述
不论是从事营销、广告、公关工作或是运营公众号，都需要大量文案写作，
而据统计，只有9%的营销和销售信息具有说服力。
随着互联网和信息技术的普及，客户握有绝对主动权和更多选择，
他们可以随时随地查阅各种信息，要求更加严苛，抗拒一切形式的直接说服，
营销和销售人员对客户决策的影响正在迅速降低。
如何吸引目标客户的注意力和兴趣，
撰写出令人信服和极具影响力的文案，本书提供了快速高效的解决方案。
作者简介
哈利·米尔斯（Harry Mills）
国际咨询和培训公司Aha! Advantage的创始人和首席执行官。
公司客户包括：GE Money、IBM、爱立信、甲骨文、宝马、安普、丰田、雷克萨斯、力拓、联合利华、普华永道、德勤、安永会计师事务所、毕马威、ING荷兰国际集团和澳新银行等。
《哈佛商业评论》旗舰管理暨导师计划的说服导师，该计划惠及650万名管理人员。
著有14本畅销书籍，主题涉及销售、说服力及谈判，作品已被译为18种语言。
书中运用社会心理学、行为经济学和神经科学的最新研究，将理论转化为实用、前沿的见解。
目录信息
第一部分 1
信息传递的新秘诀
第1章 SAUCE说服秘籍：衡量说服力的神奇秘籍 / 2
第2章 简洁明了：具备一个易于掌握和具象化的核心事实 / 11
第3章 独具魅力：与众不同、兼具价值与个性化 / 25
第4章 出人意料：令人惊讶、引人入胜 / 38
第5章 值得信赖：可信、透明、可验证 / 47
第6章 有感染力：温暖、振奋人心、故事感强 / 57
第7章 SAUCE说服法测试 / 73
第二部分 81
站在前人的肩膀上
第8章 预测、测试和学习：来自彭尼百货的经验教训 / 82
第9章 让它变得容易，让它毫不费力：别让说"是"那么难 / 93
第10章 21世纪的信息魔法：来自BuzzFeed公司的经验 / 102
第11章 环境的影响力：环境如何塑造我们的行为 / 106
第12章 证实偏差：误解之母 / 117
第13章 组织：你所说的并不重要，重要的是你说话的方式 / 121
第14章 社会认同：每个人为之努力的事 / 129
参考文献 / 135
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
内容还是很有启发的，对于我们这些学文案比较长时间的人是有收获的，但是如果你刚学完看了这本书，你一样写写不出文案。
评分薄薄的小册子，竟然也能出本书。
评分两星半，最吸引我打开这本书的两句话都在封面。“成功吸引他人的秘诀在于，懂得如何化解及消除阻力”。“天底下只有一个方法，可以让任何一个人去做任何一件事，那就是让人想去做这件事”。
评分也就SAUCE那部分值得作为简洁的文案写作方向标看一下，实际操作时容易想起来，至于内容，很多点还止于表面，其实底层逻辑还是心理学的事，第二部分也是社会心理学的一些案例拼凑。
评分内容还是很有启发的，对于我们这些学文案比较长时间的人是有收获的，但是如果你刚学完看了这本书，你一样写写不出文案。
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