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发表于2024-12-23
品牌智能 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代,也是品牌向生命形态进化的关键时刻。《品牌智能:数字营销传播的核心理念与实战指南》作者以敏锐的洞察力、丰富的想象力、生动通俗的语言,向我们展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景,并且深刻地指出:品牌的进化是一个自然选择的过程,无论过去多么辉煌,无论历史多么悠久,大批不能进化为智能品牌的原始品牌将会在市场上消亡。品牌智能是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因,它为数字营销传播的理念与实践带来了全新的维度和空间。作者深入描述了品牌智能发展的三个阶段和七个应用领域,全书涵盖了近三年国内外金奖案例逾百例,反映了数字营销传播的理念和实战的重大突破。
《品牌智能:数字营销传播的核心理念与实战指南》适合互联网公司营销部门、互联网广告公司、数字营销公司、广告公司、品牌咨询公司从业者;企业、政府部门、非营利性机构、新媒体行业中从事品牌推广管理、市场营销、数字营销、社会化媒体营销、移动营销等的专业人士;高等院校及各类院校的市场营销、广告专业的在校师生。
谷虹,暨南大学新闻与传播学院副教授、硕士研究生导师,暨南大学互联网研究中心主任,麻省理工学院社会科技中心柏拉图项目(MIT SSRC Plato)研究员,香港中文大学访问学者,中国广告协会学术委员会委员,中国信息经济学会电子商务专委会委员,暨南大学“十佳授课教师”。
主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒介融合,是国内相关领域成果卓著的青年学者,已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇,主持完成1项国家社科基金青年项目,作为第2参与人参与3项国家社科基金青年项目,代表著作《信息平台论》(清华大学出版社,2012年)。
不错
评分好书,案例丰富,对品牌入门的伙伴有很大帮助。还可以配合中国大学MOOC谷虹老师的课程一起看。
评分我们对未来的想象力还是太过匮乏,新的媒介是怎样的?下一个风口在哪里?广告又将怎么进化?显而易见,广告行业对前沿技术的关注是必须的。
评分几年前的书,作者想法和观点都很前沿,很多东西却是对当下的预言,案例丰富有趣好玩,做品牌营销的值得一读。
评分比较笼统的简述了新媒体时代的各种方式和手段,列举了微博微信等社会营销的方法,可作为指导书,但并没有深入阐述每一种营销的技巧,略浅显。
把品牌隐喻成生命,是谷虹《品牌智能》富于灵性的原创性思想。 谷虹最近刚孕育成功一个可爱的宝宝,想必对生命有着最贴近的体验。养孩子有三个境界:第一个境界是培养出一个健康的身体;第二个境界是培养出一个有价值的人才;第三个境界是培养出一个快乐的人。 把产品...
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