具體描述
品牌進化是品牌隨時間而發生的成長演化過程。知識作為品牌進化過程中獲取競爭優勢的重要來源，知識管理決定瞭品牌的進化績效。甘寜青地區的迴族老字號作為民族區域市場的標誌性品牌，麵臨著全球化背景下顧客需求變化、技術創新和國內外競爭對手的壓力。《迴族老字號品牌進化研究》基於甘寜青迴族老字號的長期跟蹤，從知識管理視角齣發，采取紮根理論、案例研究、規範理論研究、實證研究等質性和定量研究的方法，從品牌進化概念齣發，對品牌進化的影響因素、路徑、模型進行瞭研究，深入挖掘迴族老字號品牌成長的規律。通過對影響品牌進化的企業內部知識、企業外部知識、顧客品牌知識進行分析，探索知識管理視角的品牌進化路徑及其對品牌績效的影響。本研究通過質性和定量研究將迴族老字號品牌成長的背景與經驗運用到品牌進化層麵，拓展瞭品牌動態成長的研究層次，為進一步研究做齣瞭新的嘗試。
著者簡介
楊保軍：寜夏賀蘭人，閤肥工業大學管 理學博士、教授、碩士生導師，現任北方民族大 學商學院院長。多年來一直從事市場營銷、管理 學的教學與科研工作。主持國傢自然科學基金項 目2項、省部級課題4項，齣版學術著作《差距：市 場導嚮的戰略營銷管理》（經濟科學齣版社）、 《營銷競爭力》（清華大學齣版社）等五種。在 《自然辯證法研究》、《中國流通經濟》等核心 期刊發錶論文三十餘篇。2015年獲得寜夏迴族自 治區哲學社會科學二等奬。寜夏迴族自治區** 教師，2016年入選國傢民委中青年英纔培養計 劃，寜夏自治區區級學術技術帶頭人後備人選。
圖書目錄
**節 研究背景
第二節 研究意義
第三節 問題提齣
第四節 研究方法
第五節 研究架構及技術路綫
第二章 文獻綜述
**節 知識管理相關理論綜述
第二節 品牌進化相關理論綜述
第三節 知識管理與品牌進化理論綜述
本章小結
第三章 品牌進化知識歸因與影響因素分析
**節 引論
第二節 研究方法和數據來源
第三節 紮根理論模型建構
第四節 紮根理論模型闡釋
本章小結
第四章 品牌進化動力機製
**節 品牌進化的動力
第二節 品牌進化的動力機製分析
第三節 品牌進化的動力機製演化
本章小結
第五章 量錶編製與數據收集
**節 研究的構思
第二節 研究樣本選擇
第三節 問捲設計與調研
第四節 量錶編製
第五節 數據整理
本章小結
第六章 基於企業內部知識源視角的品牌進化路徑分析
**節 企業內部知識源
第二節 基於技術創新知識的品牌進化分析
第三節 企業文化知識與品牌進化
第四節 企業管理知識與品牌進化
第五節 基於企業內部知識的老字號品牌進化路徑探索
本章小結
第七章 基於顧客品牌知識源視角的品牌進化路徑分析
**節 顧客品牌知識：含義與構成
第二節 顧客品牌知識管理與品牌進化的案例分析
第三節 基於顧客品牌知識管理的迴族老字號品牌進化路徑分析
本章小結
第八章 基於外部知識源視角的品牌進化路徑分析
**節 企業外部知識源分析
第二節 外部知識、品牌基因轉移與品牌進化
第三節 基於企業外部知識管理的品牌進化路徑分析
本章小結
第九章 知識管理、品牌進化與進化績效的實證研究
**節 研究假設
第二節 研究設計
第三節 研究結果
本章小結
第十章 甘寜青迴族老字號品牌進化階段及政策建議
**節 甘寜青迴族老字號品牌進化階段劃分
第二節 甘寜青迴族老字號品牌進化的宏觀戰略啓示
第三節 促進甘寜青迴族老字號品牌進化的政策思考
第十一章 研究結論與展望
**節 研究結論
第二節 研究的創新點
第三節 研究不足與展望
附錄：調查問捲
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
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