具體描述
“羅輯思維”羅振宇作序盛贊：“讓他們去講道理，我們來說故事。”這個時代，說故事已經成為底層技能和商業策略。華語世界首席故事教練許榮哲，教你用故事收服人心！誰會說故事，誰就擁有世界！
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★ 重要
故事是人類曆史上zui古老的影響力工具，也是zui有說服力的溝通技巧。在這個信息爆炸的時代，“說故事”已經成為個人和企業必須掌握的底層技能和商業策略。所有擅長說服的個體，有影響力的企業，成功的品牌和廣告，甚至每一篇10萬+的推文，背後都隱含著“故事思維”。
★ 體係
《故事課》的作者許榮哲，長期從事小說、編劇、演講、營銷培訓等眾多以故事為核心的創意工作，在實踐中總結齣瞭一套以編劇學的創造性思維和市場營銷的實用性思維為兩大基石的“故事營銷”體係。《故事課》是國內第一本真正意義上體係完整、操作性極強的“故事思維”作品。
★ 實用
《故事課》聚焦“影響力”與“營銷力”兩大核心訴求，通過幾十個傳奇名人和成功企業的案例，為你一一解讀和示範，如何用故事打造影響力、創造營銷力，從而達成收服人心和銷售轉化。涉及的場景包括，人際溝通、職場說服、團隊管理、教育培訓、品牌塑造、廣告策略、創意營銷等，真正讓你學到如何把“說故事”應用到實際生活、學習和工作中。
★ 好讀
《故事課》既是一堂乾貨滿滿的“課程”，也是一套引人入勝的“故事書”、充滿冒險與奇遇的探險之旅。因為書中的所有觀點，所有要傳遞給你的信息，都是通過“說故事”的方式進行的！
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《故事課》是國內第一本真正意義上體係完整、操作性極強的“故事思維”作品。
關於“說故事”，它從故事的內在規律齣發，拆解故事的脈絡，傳授故事搭建的技巧和數據庫，提供瞭一條讓讀者獲得內行視角的打怪升級之路：三分鍾說一個完整的故事、一分鍾說一個精彩的故事、十秒鍾說一個說服人的故事！關於“用故事”，它以影響力和營銷力為聚焦點，以個人和企業會麵臨的需求為情景，分析演講和說服的技能，品牌的本質，廣告的套路，故事營銷的心理學理論基礎等等。
《故事課2：好故事可以收服人心》側重從企業的角度齣發，通過一個個現實案例，解析故事在企業命名、品牌建設、廣告策略等方麵的巨大作用，讓我們看到偉大的企業和管理者如何使用故事。
著者簡介
許榮哲，華語世界首席故事教練。
颱灣大學、東華大學雙碩士，曾任《聯閤文學》主編，現任“走電人”電影公司負責人，跨足小說、編劇、導演、演講等領域。同時在羅輯思維、喜馬拉雅開講的颱灣第一人，羅振宇盛贊他是“zui適閤中國人的故事入門教練”。一年演講邀約超過500場，代錶作《小說課》在兩岸掀起故事狂潮。在許榮哲看來，故事是zui原始的虛擬實境，可以包含任何你想要傳遞的信息。
圖書目錄
序 國王聽你的，使喚他 005
第一課 100％有效的故事營銷 011
1％有效，最好不要學的故事營銷 014
99％有效，一定要學的故事營銷 017
第二課 商業廣告的老祖宗 027
普魯士腓特烈大帝的馬鈴薯 032
土耳其國父凱末爾的黑頭巾 038
把自己美化成天纔：蘋果“不同凡想” 042
把對手抹黑成笨蛋：蘋果“Get a Mac” 046
第三課 復仇者聯盟：廣告的復仇之路 053
失敗的復仇：可口可樂“反墊腳石” 056
成功的復仇：漢堡王“好吃就不嫌遠” 060
最成功的反擊：可口可樂“渴望當英雄” 064
最失敗的反擊：PC“牆上的蒼蠅” 068
第四課 廣告故事的兩種套路、三種角度 071
兩種故事套路｜信用卡篇：萬事達、維薩 074
三種切入角度｜汽車篇：奔馳、寶馬、豐田 080
第五課 宇宙最會營銷的企業：耐剋 087
發光的容器 089
什麼是品牌 091
救人的品牌 093
耐剋的由來 095
勝利女神的故事 097
世界上最偉大的水果 099
蘋果的由來 104
第六課 超越宇宙的品牌：蘋果 109
打造品牌的價值 111
耐剋＝邁剋爾·喬丹＝英雄 115
蘋果＝愛因斯坦＝改變世界的天纔 120
第七課 掛羊頭賣狗肉的創意營銷 123
神秘的數字 124
掛牛頭賣馬肉 126
毛姆的徵婚啓事 129
最有創意的故事 134
不能說的秘密 137
第八課 創意營銷：微電影 145
自主傳播的病毒 147
史上第一部微電影 148
誠實村和謊言村 153
我們結婚吧！ 159
第九課 心理營銷：反差 165
好壞的警察 167
高潮是低潮的鄰居 172
逃不齣的反差陷阱 174
老人的雙重反差 178
三次的階梯式反差 184
“水門案”的階梯式反差 190
第十課 心理營銷：封閉式提問 195
追索真理的人 197
把答案藏進問題裏 202
“紅葫蘆”自我束縛機製 205
讀心術 208
操控君王的提問 211
第十一課 心理營銷：親身經曆 215
學習金字塔 217
永不遺忘的故事 218
戲劇的第一堂課 220
NBA“演”故事 222
我的傢人全死瞭 228
戲劇就是衝突 232
· · · · · · (收起)
讀後感
许荣哲《故事课2：好故事可以收服人心》这本书讲的的确都是故事，既非小说或者小说技巧，也非广告或营销的法则与实操。书的前半部分确实从营销广告的角度来分析的一些品牌，从讲故事这个落脚点去评价他们的广告优劣。 但可能是因为我是做劈啊的，对于营销除了了解到storytellin...
評分文字比较啰嗦、口语化，像是直接用演讲录音整理而成。 内容很大一部分是几个经典广告案例点评，只给出广告的主要内容，然后就点评说哪个胜出了，完全不提广告的实际效果到底是哪个好，也不提这些经典广告的具体发布时间。 作者自称是编剧，没搜到编过什么电影电视。又自称“我...
評分文/Carrie流浪世界 为什么你不愿意花30多块钱去买一本书，却愿意花几百甚至几千人民币去上某某老师的课呢？原因无非就是看书枯燥无味，耗时间，吸收效果也不好，而上课好玩且学得快。确实，有些书很难看并且一看就想睡觉。 台湾作家、编剧、故事营销高手的许荣哲，他被曾为“最...
評分 評分用戶評價
廣告、營銷案例大串講，可看。
评分比第一本稍微好點 完全沒必要的口語句減少瞭很多 內容選題上較第一本更偏重營銷 但書裏的案例都太耳熟能詳 作為我的營銷入門書都覺得太淺顯
评分村上春樹自述，讓他開始寫作的契機是「養樂多燕子隊的一支二壘安打」，原來這球後麵還有故事。
评分世界是動態的，某些社會準則在過去看起來不容置疑，現在卻是不閤時宜。故事不但可以記錄這些社會變化，而且可以在某些時刻成為改變這個世界的推動力。我認為，會講故事的人都是會放大招的牛人。
评分這本書就當故事看吧，消遣消遣。如書題所言，隻是告訴你講故事的好處。為什麼講故事好？為什麼要講故事？如果你想要去瞭解，如何去講一個好故事的話瞭，那就算瞭吧。前麵還好，越講到後麵越散，越不知所雲。基本上就是把心理學上的那些套路換瞭一個名詞，用故事的方式講齣來瞭。本來要每章寫點評的，越寫到後麵越寫不下去，簡直是看不下去瞭。作者有湊字數的嫌疑，東拉西扯來證明自己的觀點。建議看小說課，老師也有江郎纔盡的時候哇！ 前半部分呢主要是講廣告營銷，後來就是說到瞭影響人心，操縱人心方麵。這方麵的祖師爺還是要看國外的心理學，推薦《影響力》《窮查理寶典》中的誤判心理學。 全部都是心理學的套路，披一個講故事的外套。 的確是個講故事的高手。
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