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出版者:经济管理

作者:丹尼尔·M.杰克逊

出品人:

页数:149

译者:潘建杰

出版时间:2008-2

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787509601129

丛书系列:

图书标签:

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沉浸式体验设计：构建触动人心的感官叙事 图书简介 在信息爆炸的时代，用户对品牌体验的要求已不再停留在视觉和功能层面。他们渴望的是一种全方位的、能够深度触动情感的“沉浸式体验”。《沉浸式体验设计》深入剖析了如何超越传统的界面设计，通过整合声音、触觉、嗅觉乃至空间感等多种感官维度，来构建一个完整、连贯且令人难忘的品牌叙事系统。 本书旨在为产品设计师、用户体验专家、品牌策略师以及跨学科的创意工作者提供一套实用的、以人为本的设计框架。我们相信，一个卓越的体验，是多重感官信号在用户心智中和谐共振的结果。 --- 第一部分：感官生态学——理解体验的基石 第一章：超越视觉中心主义 我们常常陷入“视觉中心论”的陷阱，将优秀的设计等同于美观的界面。然而，人类对环境的感知是一个复杂的交响乐。本章将系统地探讨视觉之外的感官通道（听觉、触觉、嗅觉、空间感）在用户决策和记忆形成中的关键作用。我们将引用神经科学的最新研究，揭示不同感官输入如何直接影响情绪唤醒度、信任建立速度和认知负荷。 案例分析： 剖析传统零售空间与现代数字产品中，非视觉元素如何成为决定用户去留的关键因素。 第二章：感官的跨模态交互原理 真正的沉浸感并非简单地堆砌感官元素，而是实现不同感官之间的有效“对话”。本章重点介绍“跨模态效应”（Cross-Modal Correspondence），即不同感官信号如何相互增强或干扰。例如，特定的声音如何影响用户对物体纹理的感知，或者特定的颜色如何改变用户对音乐节奏的判断。 核心概念： 感觉同步性、感官冲突与融合、时间同步在体验流程中的重要性。 设计工具： 建立“感官映射矩阵”，用于识别和优化体验流程中的关键感官交接点。 第三章：情绪驱动的用户旅程 体验设计的终极目标是引发特定的情绪反应。本章将用户旅程分解为一系列情绪节点，指导设计者如何针对性地运用感官工具来引导用户的情感流向。我们不再只关注“任务完成率”，而是关注“情绪满足度”。 实践方法： 情绪温度计——如何量化和追踪用户在体验过程中的情感波动。 设计案例： 探讨如何通过细微的触觉反馈（如App中的“震动语言”）来传达安全感、紧迫感或愉悦感。 --- 第二部：触觉、空间与气味的设计语言 第四章：触觉的无形叙事：从压力到纹理 在数字界面中，触觉反馈（Haptics）是用户与产品进行最原始、最直接的物理交互。本章将深入探讨高级触觉反馈设计，超越简单的“点击确认”。我们将讨论如何利用振动的频率、振幅和持续时间来模拟物理世界的纹理、重量和动态变化。 技术前沿： 探索线性谐振马达（LRA）与偏心旋转质量马达（ERM）在模拟复杂触觉反馈中的应用差异。 应用场景： 盲人辅助技术中的触觉导航、沉浸式游戏中的物理交互模拟。 第五章：空间叙事：环境对体验的重塑 体验的发生总是处于一个物理或虚拟的空间之中。本章聚焦于“环境设计”对沉浸感的贡献。无论是在实体店面、虚拟现实（VR/AR）环境，还是在用户家中（IoT生态），空间布局、照明和环境的尺度感都在无声地讲述品牌故事。 关键要素： 景深感知、环境声学对空间定位的影响、以及如何利用环境的“留白”来引导注意力。 设计挑战： 如何在有限的屏幕空间内，通过界面布局和动态引导，创造出深层次的空间感。 第六章：气味与味道的潜意识锚定 尽管在数字产品设计中应用较少，但嗅觉和味觉是人类记忆和情感连接最直接的通道。本章将探讨如何策略性地将气味或口味元素引入到品牌体验的线下环节（如快闪店、产品发布会或特定服务场景），以建立持久的“潜意识锚点”。 理论基础： 普鲁斯特效应与嗅觉记忆。 整合策略： 如何确保气味调性与品牌的核心价值观保持一致，避免感官失真。 --- 第三部：构建和谐的沉浸式体验系统 第七章：时间与节奏的编排 一个好的体验是有节奏的。本章强调“时间维度”在感官设计中的核心地位。从加载动画的微秒级反馈，到用户完成复杂任务所需的时间感知，节奏直接影响用户对效率和愉悦度的判断。 设计方法： 动态时间缩放——何时加速让用户感到高效，何时放缓以增强仪式感。 错误规避： 分析因节奏不协调导致的“感官疲劳”和“体验断裂”。 第八章：建立多感官一致性检查清单 实践是检验设计的唯一标准。本章提供了一套详细的、跨越所有感官维度的设计验证流程。这套清单帮助团队系统性地检查在所有触点上，品牌传达的信息是否统一，以及感官之间的交互是否和谐。 验证流程： 引入“感官冲突审计”（Sensory Conflict Audit）。 团队协作： 如何在设计师、工程师和营销人员之间建立共同的“感官词汇表”，确保从概念到落地的声音、触感和视觉语言保持同源。 第九章：面向未来的体验：适应性与个性化 终极的沉浸式体验是高度个性化和适应环境的。本章展望了AI驱动的感官设计：系统如何根据用户的生理状态（如心率、疲劳度）或环境噪音水平，实时调整触觉反馈的强度或环境声效的混响。 伦理考量： 在追求个性化沉浸感的同时，如何保护用户隐私并避免“感官操纵”。 结论： 沉浸式体验设计的核心价值在于增强而非取代真实的人类连接。 --- 《沉浸式体验设计》不仅是一本理论著作，更是一份将感官科学转化为商业优势的实战指南。它要求设计者们重新审视每一个交互瞬间，用更丰富、更人性化的“感官语言”与用户进行深刻对话。通过掌握这些工具和方法，你的产品将不再只是被“使用”，而是被“感受”和“铭记”。

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这本书最让我感到耳目一新的是其对未来趋势的预测与探讨，它似乎已经站在了五年后的市场前沿。作者大胆地探讨了沉浸式音频、空间计算（Spatial Computing）对声音品牌化的深远影响，并提出了“全景声品牌构建”的概念。这让我意识到，当我们还在忙着优化App的提示音时，未来的竞争可能已经转移到“用户在虚拟世界中行走时听到的环境音效”上去了。书中对AI生成声音（Generative Audio）在品牌一致性维护中的潜力与挑战进行了深入的剖析，观点新颖且极具前瞻性。它不仅是一本传授当前技巧的书，更像是一份面向未来的路线图。对于那些渴望保持行业领先地位的品牌战略家来说，这本书提供了必要的“预警信号”和“技术储备知识”。我强烈推荐给所有负责品牌长期战略的人员阅读，它会让你对“品牌资产”的定义产生根本性的重构。

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这本书的文字功底和叙事节奏感，简直就像一位技艺精湛的声学大师在为你娓娓道来他的心血结晶。它绝不是那种硬邦邦的教科书，而更像是一本深入浅出的专业传记，记录了声音如何一步步从幕后走向品牌舞台的中央。我尤其欣赏作者在描述声音的“情绪传递效率”时所使用的文学性表达，那种将听觉体验与人类原始情感建立联系的方式，让人感到非常震撼。书中收录的许多历史案例，追溯了早期广播时代的声音记忆，直到如今多模态交互界面中的微动效声音，形成了一部完整的“听觉品牌演变史”。这使得读者不仅学到了方法论，更理解了声音在人类交流史中的核心地位。这种宏大叙事与微观操作指南的完美结合，使得这本书的阅读体验层次极其丰富，读起来酣畅淋漓，每翻过一章都有一种豁然开朗的感觉，知识密度高得惊人，但阅读障碍却很低。

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这本新出的《声音品牌化》简直是给我打开了一扇全新的大门，我原以为品牌建设就是logo设计和广告语那一套，读完这本书才发现自己错得有多离谱。作者对声音的细腻捕捉和深刻洞察力令人赞叹，书中详细阐述了如何将抽象的品牌理念转化为听觉资产，这不仅仅是选择一段背景音乐那么简单。它深入探讨了品牌音色（Sonic Identity）的构建过程，从最初的战略定位到声音元素的采集、设计、测试和整合，每一步都有详实的案例支撑。我特别喜欢其中关于“无意识聆听”的部分，原来我们在日常生活中接收到的品牌声音，比如电话的提示音、APP的启动声，都在潜移默化地影响着我们的品牌感知和忠诚度。书中的很多理论结合了认知心理学和市场营销的前沿研究，让原本略显枯燥的理论变得生动有趣，尤其是在解释“声音联想记忆”时，举例非常恰当。对于正在经历数字化转型、需要构建全渠道听觉体验的企业来说，这本书提供了极其宝贵的操作指南，远超出了我预期的专业深度。

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说实话，我之前对“声音设计”这个领域接触不多，总觉得那是给那些预算充足的大公司才需要考虑的事情。但《声音品牌化》彻底颠覆了我的这种偏见。书中有一部分内容专门讨论了“最小化声音策略”——如何用最少的听觉元素去达成最大的品牌记忆效果，这对于资源有限的中小型企业来说简直是雪中送炭。作者强调，声音品牌化的核心在于“克制”与“目的性”，而不是一味地堆砌复杂的音效。他们提供了一套基于ROI（投资回报率）评估声音资产价值的实用模型，这让我意识到，声音不再是营销的边缘成本，而是可以被精确衡量和优化的投资项。书中对“声音触点地图”的绘制方法讲解得极为细致，它帮助我系统地梳理了客户旅程中每一个可能发出声音的环节，并据此制定了优先级的优化顺序。这本书的价值，在于它让声音品牌化从一个“高大上”的概念，变成了一个可执行、可衡量的商业项目。

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坦白说，我本来是抱着半信半疑的心态买下这本《声音品牌化》的，毕竟市面上关于品牌营销的书籍汗牛充栋，大多是观点大于实操的空泛之作。然而，这本书的独特之处在于其极强的实战指导性。它没有止步于“为什么声音很重要”，而是聚焦于“如何系统地去做”。我印象最深的是它介绍的那个声音设计流程框架，清晰地将声音的“识别性”、“一致性”和“情感联结”三个维度量化处理。书中对不同行业——从快消品到金融科技——的声音应用场景进行了细致的对比分析，比如汽车启动声是如何被调校以传递奢华感或科技感的，这一点非常启发我思考我们自己行业的声音优化方向。虽然有些技术性的讨论涉及到声学原理，但作者用非常通俗易懂的语言进行了解释，确保了即便是非专业背景的营销人员也能轻松上手。读完后，我立即组织了团队内部的一次小型研讨会，开始审视我们现有的所有触点声音，这本书无疑提供了一个全新的、立体的视角来审视我们与客户的互动界面。

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找了很久

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书薄也就算了, 还没有内容; 没有内容就算了, 还翻译得那么不顺畅.

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