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出版者:Oxford University Press

作者:Ian M. Dobbs

出品人:

页数:493

译者:

出版时间:1999-06

价格:USD 60.32

装帧:Paperback

isbn号码:9780198775706

丛书系列:

图书标签:

• Economics
• 。。。
• 经济学
• 管理学
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 决策分析
• 成本效益分析
• 市场分析
• 战略管理
• 商业
• 经济模型

市场与决策的艺术：一部关于微观经济学在管理实践中应用的深入剖析 作者： [此处留空，或填写虚构的作者名，例如：约翰·史密斯 / 经济学系资深教授团队] 出版社： [此处留空，或填写虚构的出版社名，例如：环球学术出版社 / 商业洞察出版社] 页数： 约650页 (含丰富图表与案例分析) --- 内容概要：超越理论的实用指南 本书并非传统意义上的宏观经济学教科书，也不涉及诸如《Managerial Economics》一书可能涵盖的特定、细分的管理经济学案例或章节内容（如特定厂商的边际成本分析框架、或者特定行业结构下的博弈论应用集）。相反，这是一部立足于微观经济学核心原理，旨在为商业领袖、战略规划师和数据分析师提供一套强健的决策分析工具箱的专著。 本书的核心目标是，帮助读者理解市场运作的基本规律，并利用这些规律来优化企业内部的资源配置、定价策略和风险管理。我们聚焦于那些普遍存在于所有经济活动主体中的决策难题，并提供一套清晰、可操作的分析路径。 第一部分：资源稀缺性与个体选择的逻辑（基础构建） 本部分奠定了理解所有市场行为的基础。我们从经济学的根本问题——稀缺性出发，探讨个体（消费者、生产者、政府）如何在约束条件下做出最优选择。 第一章：经济学思维的基石 本章详细阐述了机会成本、边际分析和理性预期在商业决策中的不可替代性。我们摒弃了过于抽象的数学推导，转而强调如何将这些概念转化为日常商业语言。重点讨论了“沉没成本谬误”在投资决策中的普遍误区，并提供识别和规避该谬误的实用流程。 第二章：供需机制的深层动力学 超越简单的供给曲线和需求曲线的绘制，本章深入探究影响这些曲线移动的内生变量。我们分析了消费者效用最大化的驱动力（如偏好变化、替代效应与收入效应的权衡），以及生产者成本结构的差异化（固定成本、可变成本与规模经济的临界点）。同时，本章对价格弹性的概念进行了重新定义，强调其在短期与长期市场反应中的关键差异。 第三章：市场结构与效率边界 本章系统地比较了不同市场形态（完全竞争、垄断、寡头等）的特征，但重点在于评估企业在特定市场结构下面临的竞争强度和潜在利润空间。我们着重分析了帕累托最优的理论模型，并探讨在现实商业环境中，企业如何通过创新或差异化策略，努力逼近这种效率边界，而非仅仅停留在理论假设层面。 第二部分：企业行为与生产要素的优化配置 本部分将视角聚焦于企业这一核心经济单位，探讨其如何通过对生产要素的精确管理，实现利润最大化目标。 第四章：生产理论与要素投入的最优组合 本章详细解析了生产函数（如 Cobb-Douglas 模型的基础逻辑），但着力于边际报酬递减规律在实际生产排程中的应用。我们引入了“效率前沿”的概念，指导管理者识别何时应当增加资本投入、何时应优化劳动力的技能结构，以达到最小化单位产出成本的目标。本部分强调了技术进步对生产函数整体向上漂移的长期影响。 第五章：成本结构分析与盈亏平衡的艺术 这不是一本简单的会计学教材。本章的核心在于将会计成本转化为经济成本（包含机会成本）。我们详细分析了短期成本与长期成本的动态关系，并建立了精确的盈亏平衡分析模型，该模型允许企业在面对多个产品线或复杂定价结构时，快速确定实现目标利润所需的最小销售量或市场份额。 第六章：风险、不确定性与决策树的构建 面对一个充满不确定性的商业世界，本章提供了量化风险的工具。我们讨论了期望值的概念在投资评估中的作用，并引入了决策树分析，帮助决策者系统地评估一系列相互关联的决策路径，并计算每条路径下可能产生的最高（或最低）回报，从而实现风险偏好的量化管理。 第三部分：价格制定、竞争策略与外部性管理 本部分是本书的实践核心，探讨企业如何制定前瞻性的定价策略并管理与外部环境的互动。 第七章：定价策略的微观基础 本章细致剖析了不同定价策略背后的经济学逻辑。我们深入探讨了边际收益等于边际成本这一决策准则的实际应用。内容涵盖了：区分定价（Price Discrimination）的类型及其法律与伦理边界、渗透定价与撇脂定价的适用情景，以及如何利用消费者剩余的评估来设计最优价格点。 第八章：信息不对称与市场信号 本章聚焦于现代商业中普遍存在的信息鸿沟问题，如道德风险（Moral Hazard）和逆向选择（Adverse Selection）。我们分析了企业如何通过信号发送（如提供质保、建立品牌声誉）和筛选机制（如合同设计、员工绩效考核）来克服信息不对称，从而建立更稳健的商业关系。 第九章：竞争、博弈论基础与战略互动 本章引入了博弈论的基础概念，如纳什均衡，但着眼于其在寡头市场中的应用。我们分析了企业间的囚徒困境模型，并探讨了企业如何通过承诺、威胁或建立联盟等方式，打破非合作均衡，最终实现集体利益最大化的协同效应。 第十章：政府干预、外部性与社会责任 最后，本章将企业行为置于更广阔的社会背景下考察。我们详细分析了负外部性（如污染）的成本如何内部化到企业决策中，以及政府干预（如税收、补贴或管制）的经济效率。本部分旨在引导读者认识到，可持续的商业成功必须建立在对社会总福利的积极贡献之上。 --- 本书的独特性与价值 本书的编写风格严谨而务实，避免了不必要的复杂数学推导，而是侧重于概念的清晰界定和决策模型的直观展示。我们相信，经济学不是一套抽象的理论，而是解决现实世界难题的思维框架。每一章都配有详尽的现实世界案例（非特定案例，而是基于广泛行业经验的综合模型），帮助读者将理论工具直接应用于复杂的商业情境中。本书致力于成为一本结构完整、逻辑严密，且高度关注实践落地性的商业决策参考书。

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