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出版者:Sage Publications, Inc

作者:Eugene J. Webb

出品人:

页数:240

译者:

出版时间:1999-11-12

价格:GBP 32.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780761920120

丛书系列:

图书标签:

方法论
社会科学
研究方法
理论
methodology
研究方法
社会科学
测量
观察法
非侵入性研究
数据收集
行为研究
心理学
统计学
定量研究

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具体描述

Thirty-five years ago, the four authors of this book addressed the problem of validity in social science research. This revised edition builds on the earlier version's drive to justify novel techniques of survey and archival research. Richly illustrated throughout, the purpose of this book is to authorize and motivate ingenuity in obtaining information. The authors combine very different methods so that research results can withstand the 'threats to validity' which so frequently invalidate single-measure, conventional research.

《不经意的测量》在信息爆炸的时代，我们无时无刻不暴露在各种数据的洪流之中。然而，当我们试图去理解个体行为、社会现象或是组织动态时，直接的测量往往会引发“霍桑效应”——研究对象一旦意识到自己正在被观察，他们的行为便会发生改变，从而歪曲了真实的数据。那么，我们是否能够绕过这种人为的干扰，去捕捉那些隐藏在日常生活肌理之下的真实信号呢？《不经意的测量》正是探索这一引人入胜课题的著作。本书并非提供一套“秘籍”来瞬间洞悉人心，而是引导读者踏上一场关于“隐藏数据”的寻宝之旅。作者以其敏锐的洞察力，从社会学、心理学、行为经济学、人类学等多个学科视角出发，深入浅出地剖析了“不经意的测量”这一概念的精髓。它指的是那些在不引起被观察者注意的情况下，通过分析其自然环境中遗留下来的痕迹、行为模式、选择偏好等间接信息来推断其真实状态或意图的方法。想象一下，我们如何能知道一个城市里人们的步行习惯？答案可能不在于设置无数摄像头记录每个人，而在于分析人行道上的磨损程度、共享单车的使用频率、甚至是不同地点垃圾桶的填充速度。这些看似微不足道的细节，却能绘制出一幅生动的城市生活图景。《不经意的测量》将这种思维方式延伸到了更广阔的领域。在教育领域，学校可以分析学生在图书馆借阅书籍的类别和频率，而非仅凭一次考试成绩来判断其学习兴趣；在市场营销中，企业可以研究消费者在实体店中触摸、试穿、犹豫的轨迹，来理解其购物决策过程，而非仅依赖问卷调查；在公共卫生领域，通过分析药品销售数据、社交媒体上关于疾病的讨论，可以更早地预警流行病的发生。本书的独特之处在于，它不仅列举了大量引人入胜的案例，更重要的是，它提供了一个思考框架。作者并非简单地罗列技术，而是鼓励读者跳出思维定势，去“看见”那些被忽略的“非行为”信息。例如，一个未被使用的产品，其“不被使用”本身就是一种强烈的信号；一个网站上用户点击的“返回”按钮，可能比精心设计的“喜欢”按钮更能揭示用户的不满。《不经意的测量》教会我们如何像侦探一样，从零散的线索中拼凑出真相。它强调了对“情境”的理解至关重要——数据的产生环境、记录方式、以及可能存在的偏差，都需要被审慎地考量。作者深入探讨了数据采集的伦理问题，以及如何在使用不经意数据时，确保尊重个体隐私和避免不公平的判断。这本书的价值在于，它不仅仅是一部关于研究方法的指南，更是一本关于如何更深刻、更真实地理解我们周围世界的智慧之书。它提醒我们，最宝贵的信息往往藏匿在最不显眼的地方，等待我们用好奇心和智慧去发掘。无论你是学者、研究人员、产品经理，还是仅仅对人类行为和复杂系统充满好奇的探索者，《不经意的测量》都将为你开启一扇全新的视野，让你以一种前所未有的方式去解读世界。它鼓励我们放下对直接反馈的依赖，转而倾听那些沉默但有力的“不经意的声音”。