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出版者:Allworth Press

作者:Gobe, Marc

出品人:

页数:249

译者:

出版时间:

价格:$24.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9781581152401

丛书系列:

图书标签:

• 品牌建设
• 消费者参与
• 品牌社群
• 品牌忠诚度
• 营销策略
• 数字化营销
• 品牌故事
• 用户体验
• 社群营销
• 品牌文化

《城邦公民》 一部关于现代社会中个体、社群与治理的深度剖析 作者：[此处可填入一位假设的、具有深厚人文社会科学背景的作者姓名，例如：亚历山大·科尔宾] 内容提要： 《城邦公民》并非一本关于品牌营销或商业策略的指南，而是一部严肃、跨学科的社会哲学著作。它深入探讨了在高度互联、日益碎片化的现代世界中，“公民身份”这一古老概念的重塑与挑战。本书将古希腊城邦（Polis）的理想模型作为思想的起点，通过历史的纵深和当代案例的切片，细致描摹了权力、责任、归属感以及公共领域的衰变与重建的可能性。 本书的核心论点在于：在信息爆炸和全球化浪潮的冲击下，传统的国家公民身份正在被一种更具流动性、更依赖于数字认同的“虚拟公民”状态所取代。作者质疑这种转变对民主实践、社会凝聚力以及个体道德义务的深远影响。他认为，要避免社会结构性崩溃，必须在微观的社区层面和宏观的治理结构中，重新激活一种以“共同生活愿景”为基础的“城邦精神”。 第一部分：古老的回响——城邦的黄昏与现代的困境 第一章：重访雅典的广场 本章追溯了亚里士多德笔下“Zoon Politikon”（政治的动物）的原始意涵。作者首先构建了一个理想化的城邦模型——一个基于共同辩论、直接参与和共同命运感的小型政治共同体。这并非是对古代民主的浪漫化，而是将其作为理解“积极公民”行为模式的参照系。通过对梭伦改革和伯里克利时代的细致梳理，本书确立了公民参与是城邦生命力的核心要素。 第二章：主权国家的崛起与公民的异化 接着，笔锋转向民族国家的兴起。作者分析了启蒙运动如何将“公民”从城邦的成员转化为主权者的客体，强调了法律权利的普适性，但也指出这种普适性往往以牺牲地域性的“共同关怀”为代价。在这一过程中，公民的政治参与被简化为周期性的投票行为，其间的“空隙”被消费主义和私人化生活所填补。公民身份逐渐沦为一种法律标签，而非一种积极的社会角色。 第三章：碎片化的公共领域 本章聚焦于哈贝马斯所描述的“公共领域”的衰退。作者认为，现代媒体，特别是数字化平台，虽然提供了信息传播的便利，却同时制造了“信息茧房”和“回音室效应”。公共讨论不再是寻求共识的理性辩论，而变成了身份政治的战场。公民们不再共享一个事实基础或一套共同的伦理规范，这使得集体行动和政策制定面临基础性的认知障碍。 第二部分：数字时代的身份迷宫 第四章：虚拟社群与“漂浮的公民” 本书将大量的篇幅投入到对数字身份的哲学审视。作者探讨了互联网社群（无论其意识形态倾向如何）如何提供强烈的归属感，但这种归属感往往是短暂、易变的，并且缺乏物理空间中人际互动的约束和责任感。这些“漂浮的公民”可以轻易地脱离地理限制带来的社会后果，在虚拟空间中行使批判权，却逃避了现实建设的艰辛。 第五章：全球化与责任的稀释 全球化带来的经济和文化融合，一方面拓宽了个体的视野，另一方面也稀释了对本地事务的责任感。当气候变化、跨国金融危机成为主要议题时，个体感觉自身行动的无力感加剧。作者深入分析了这种“责任的稀释”如何导致政治冷漠——人们对宏大叙事保持高度关注，却对邻里间的互助、地方政府的运作漠不关心。 第六章：算法治理与“被服务”的公民 本章对新兴的技术官僚治理模式进行了批判性考察。随着大数据和人工智能越来越多地渗透到城市管理、社会福利分配等领域，公民的角色正从参与者转变为被算法优化的“用户”或“数据点”。作者担忧，这种效率至上的治理模式，虽然在技术上高效，却系统性地排除了非量化的、基于人性的价值判断，从而使公民的能动性被制度性地削弱。 第三部分：重建城邦的微观基础 第七章：地方实践中的能动性回归 作者将目光从宏大的国家结构转向微观的实践空间。本章通过对全球范围内“韧性城市运动”、“共享经济协作体”以及“邻里互助网络”的案例研究，展示了公民如何在社区层面主动创造出新的共享规则和治理结构。这些实践证明，公民精神并非消亡，而是需要新的载体和激励机制才能重新燃起。 第八章：教育：从知识传递到道德构建 如果说公民身份是一种实践，那么教育就是培养这种实践能力的温床。本书主张对公民教育进行根本性的重新定位，使其重心从纯粹的技能培训转向对“公共德性”（Civic Virtue）的培养。这包括培养批判性倾听的能力、处理分歧的勇气，以及理解“共同利益”的伦理框架。 第九章：政治的美学与伦理的回归 在总结部分，作者提出，要恢复公民对政治的兴趣，必须揭示政治活动本身的内在价值——即政治不仅是权力的分配，更是一种人类价值的表达和共同命运的创造。他呼吁在公共生活中重新引入美学维度，使政治实践不再是枯燥的、技术性的流程，而是充满意义和尊严的艺术。最终，本书指向一个结论：现代城邦的复兴，不在于模仿古代的制度，而在于重建个体与社群之间，那种不可替代的、基于共同生活渴望的“在场感”与“责任感”。 本书特色： 跨越时空的对话： 有效地将经典政治哲学与最前沿的社会技术趋势相结合，提供一个既有深度又具时代性的分析框架。 深刻的批判性： 毫不留情地审视了现代生活如何侵蚀了积极的公民角色，而非仅仅提供肤浅的修补方案。 行动的导向性： 尽管论述深刻，但始终保持对“我们能做什么”的关注，尤其关注地方性、可操作的社群重塑路径。 读者对象： 社会学、政治学、哲学专业人士；城市规划者与地方治理者；关注民主未来、社群建设和技术伦理的普通读者。

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**第三段评价：** 作为一名长期关注消费者行为的分析师，《Citizen Brand》这本书给我带来了全新的理论框架和实践指导。我一直致力于理解消费者是如何形成品牌忠诚度的，但很多时候，现有的理论似乎都停留在浅层。这本书却将“消费者”的角色进行了颠覆性的解读，将其视为品牌不可或缺的“公民”。这种视角，让我豁然开朗。它深入剖析了消费者在品牌建设过程中的主动性和参与性，以及他们如何通过自己的声音和行动，塑造品牌的形象和声誉。书中关于“共创”和“社群”的论述，尤其让我感到兴奋，它揭示了品牌与消费者之间并非简单的买卖关系，而是相互依存、共同发展的伙伴关系。我开始重新思考，如何才能真正激发消费者的参与热情，如何才能建立一个充满活力的品牌社群。书中提供的方法论，虽然听起来充满挑战，但却无比真实和有效。它让我明白，真正的品牌影响力，来自于消费者发自内心的认同和拥护，而不是外部的强制推广。这本书，无疑为我未来的研究和工作，打开了一扇新的大门。

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**第五段评价：** 《Citizen Brand》这本书，在我阅读过的众多商业读物中，无疑是最具前瞻性和实践性的。它并没有停留在对传统品牌理论的重复，而是敏锐地捕捉到了时代发展的脉搏，为品牌未来的发展指明了方向。我尤其对书中关于“品牌韧性”和“品牌适应性”的章节印象深刻。在当下这个充满不确定性的世界里，一个品牌要想长久立足，就必须具备应对变化的能力。这本书为我提供了一种全新的思考模式，它鼓励我去拥抱变革，去不断学习和进化。书中对于“品牌平台”的构想，也让我看到了品牌未来发展的可能性，它不再是一个孤立的存在，而是能够连接更多资源、创造更多价值的生态系统。我感觉，阅读这本书的过程，就像是在为未来的品牌建设进行一次深度“充电”。它不仅提供了理论上的启发，更给了我行动上的勇气。它让我相信，一个有远见的品牌，一定能够穿越时代的风雨，赢得消费者的长久青睐。

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**第一段评价：** 在浩瀚的商业书籍海洋中，《Citizen Brand》如同一盏明灯，指引着我在复杂多变的品牌营销世界中找到方向。我一直对品牌与消费者之间的关系充满好奇，渴望理解那些真正深入人心的品牌是如何建立其独特魅力的。这本书恰恰满足了我这份求知欲。它不仅仅是罗列理论，更是通过大量生动的案例，将抽象的概念具象化。读完这本书，我仿佛看到了一个全新的品牌视角，不再是高高在上的卖家，而是与消费者并肩同行的伙伴。书中对于“品牌公民”的阐述，让我重新审视了品牌存在的意义——它不仅仅是产品或服务的集合，更是一种价值的传递，一种情感的连接，一种社区的归属。我尤其欣赏作者在描述如何让品牌“活起来”时，所采用的那些充满人情味和洞察力的笔触。它让我明白，一个成功的品牌，其核心竞争力在于能否真正理解并满足消费者的深层需求，能否在每一次互动中都传递出真诚和关怀。这本书给我带来的启发是，品牌不再是单向的输出，而是双向的对话，是共同成长的旅程。它鼓励我思考，如何在我的工作和生活中，将这种“品牌公民”的理念融入其中，去构建更有生命力、更具感染力的“品牌”。

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**第二段评价：** 《Citizen Brand》这本书，用一种我从未想过的方式，解构了品牌与社会之间的微妙联系。我向来对那些仅仅关注产品功能和市场份额的书籍感到些许的疲惫，总觉得少了点什么。而这本书，却像一股清流，将品牌置于一个更广阔的社会背景下进行审视。它探讨的不仅仅是“卖什么”，更是“为什么而卖”，以及“如何为社会做出贡献”。这种视角让我眼前一亮，也让我反思，我们所追求的品牌，是否真的能为这个世界带来积极的影响？书中对于企业社会责任的阐述，不再是那种流于表面的公关辞令，而是深入到品牌基因的层面，探讨如何将可持续发展、社会公平等理念融入品牌的DNA之中。我特别被书中关于“品牌行动”的章节所打动，它强调的不是空洞的承诺，而是切实的改变。这让我意识到，一个真正的“公民品牌”，其力量不仅仅在于其产品和服务，更在于其所展现出的社会担当和道德勇气。读完这本书，我感觉自己对“价值”的理解更加深刻了，它不再局限于经济利益，而是包含了社会效益和环境效益。我开始期待，未来能看到更多这样的品牌，它们不仅仅是商业的成功者，更是社会进步的推动者。

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**第四段评价：** 《Citizen Brand》这本书，以其独特的叙事方式和深刻的洞察力，彻底改变了我对品牌传播的认知。我一直认为，品牌营销的核心在于如何有效地传递信息，吸引眼球。但这本书却告诉我，真正的品牌传播，是关于建立信任，是关于产生共鸣，是关于与消费者建立一种深刻的情感连接。它不再是单向的信息灌输，而是双向的互动和对话。我尤其欣赏书中对于“品牌叙事”的探讨，它强调的不仅仅是产品的优点，更是品牌背后的故事、价值观和愿景。这种“讲故事”的能力，让品牌变得更加人性化，更容易打动人心。它让我明白，消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌所代表的生活方式和价值追求。书中关于“透明度”和“真实性”的强调，也让我深刻体会到，在信息爆炸的时代，消费者更看重的是品牌的诚意和可靠性。这本《Citizen Brand》，就像一位睿智的长者，循循善诱地指引我，如何才能在纷繁复杂的世界中，构建一个真正能够触动人心的品牌。

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