International Marketing and Export Management pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Prentice Hall

作者:Albaum, Gerald/ Strandskov, Jesper/ Duerr, Edwin

出品人:

页数:696

译者:

出版时间:

价格:102

装帧:Pap

isbn号码:9780273655213

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 出口管理
• 市场营销
• 国际贸易
• 全球化
• 营销策略
• 出口业务
• 国际市场
• 营销管理
• 跨境电商

好的，下面是为您构思的一份图书简介，旨在详细介绍一本与《国际市场营销与出口管理》主题无关的图书内容，力求自然、详实，避免任何AI痕迹的表达。 --- 《古代丝绸之路：文明的交汇与贸易的遗产》 内容概述 《古代丝绸之路：文明的交汇与贸易的遗产》 是一部跨越数千年历史、横贯欧亚大陆的宏大叙事。本书并非聚焦于现代商业策略或市场管理，而是深入剖析了连接东西方世界的古老贸易路线——丝绸之路——在其鼎盛时期的社会结构、经济运作、文化传播及地缘政治影响。本书旨在通过对考古发现、历史文献和贸易记录的细致梳理，重构这条人类历史上最重要贸易走廊的真实面貌，探讨其对沿线文明演变所起的关键作用。 全书分为四大核心部分，层层递进地展现了丝绸之路复杂的生态系统。 第一部分：地理与起源——大地的脉络 本部分首先确立了丝绸之路的地理框架。它详细描绘了从长安（今西安）出发，穿越河西走廊、帕米尔高原，抵达地中海沿岸的复杂地形。我们并未探讨现代的物流规划，而是侧重于古代商队所面临的自然挑战：穿越塔克拉玛干沙漠的绿洲补给系统、翻越天山山脉的季节性风险，以及不同区域水源和牧场的战略意义。 历史追溯部分聚焦于这条路线的早期萌芽。重点研究了早期游牧民族（如匈奴、斯基泰人）在连接中原农耕文明与西方草原文化中的原始贸易角色。我们分析了张骞出使西域的政治动机如何催生了官方认可的贸易网络，以及汉朝对马匹和玉石的巨大需求如何成为推动东西方交流的原始“市场拉力”。这一部分强调的是古代基础设施建设的脆弱性与韧性，而非现代化的供应链管理。 第二部分：贸易商品与经济形态——流动的财富 本部分是本书的核心经济分析，但其焦点完全集中在古代的实物交换上。我们详尽考察了丝绸之路上的主要贸易品——丝绸、茶叶、瓷器、香料、玻璃器皿、贵金属和牲畜。 丝绸的秘密： 深入探究了中国养蚕缫丝技术的垄断地位。本书详细描述了丝绸从原料（蚕卵）到成品（复杂织物）的工艺流程，以及它在罗马帝国和波斯萨珊王朝中作为奢侈品和外交礼品的价值体系。这种价值评估完全基于当时的社会地位符号和稀缺性原则，与现代品牌定位无关。 香料的战争： 探讨了胡椒、肉桂等香料在西方医学、烹饪和保存技术中的核心地位。我们分析了阿拉伯商人如何垄断了南线香料贸易，以及欧洲为获取这些商品所付出的代价——不仅仅是金银，更包括对沿线政治势力的妥协。 货币与以物易物： 讨论了丝绸之路上不同经济体之间结算方式的演变。从早期的皮革和粮食等值交换，到中亚地区使用的金属铸币（如希腊化时期的金币），再到唐宋时期使用绢帛作为主要支付手段的实践。本书的经济学分析植根于前资本主义的交换逻辑，与现代金融工具的运作原理截然不同。 第三部分：文化渗透与信仰传播——思想的载体 丝绸之路不仅是财富的通道，更是思想和信仰传播的动脉。本部分系统地追踪了关键文化元素的流动轨迹。 佛教的东进： 详细记录了印度佛教如何通过高僧（如鸠摩罗什、玄奘）和沿途建立的石窟寺庙（如敦煌、麦积山）传入中国。本书分析了佛教艺术风格如何融合了希腊化艺术和中亚的萨珊风格，形成独特的“犍陀罗风格”及其对中国雕塑美学的影响。这部分探讨的是宗教的本土化过程，而非国际间的跨文化沟通策略。 技术与科学的互动： 考察了造纸术、火药配方、天文历法等中国技术向西方的传播路径，以及源自印度和波斯的数学、医学知识向东方的回流。我们着重描述了这些技术如何在异质文化环境中被接受、修改和再创造的过程。 语言与文字的碰撞： 分析了粟特语、吐蕃语、回鹘语在不同路段所扮演的“通用语”角色，以及佛经翻译中出现的语汇适应性挑战，这与现代国际商务中的语言障碍处理是两个完全不同的领域。 第四部分：帝国的兴衰与贸易的变迁——权力与路径的重塑 本部分考察了政治力量对丝绸之路生命力的决定性影响。本书清晰地展示了贸易的繁荣与否，往往取决于欧亚大陆上主要帝国（如汉唐、罗马、波斯、蒙古）的稳定程度。 安全与税收的博弈： 探讨了帝国如何通过建立边防要塞、维护商路安全来确保贸易税收的稳定。当中央权力衰弱时，地方军阀或游牧部落便会抬高过境费用，导致贸易成本激增，进而促使商路向海路转移的趋势。 蒙古帝国的作用： 专门用一章分析了“蒙古治世”（Pax Mongolica）对丝绸之路的“再激活”。蒙古人提供的统一治理、标准化的度量衡（在其实际控制区内）和相对较低的垄断税率，极大地方便了中亚和西亚的直接贸易，直接促进了马可·波罗等西方旅行家的东行。 海路终结与遗产： 分析了奥斯曼帝国的崛起、欧洲大航海时代的开启如何从根本上改变了全球贸易的重心。本书最后总结了丝绸之路作为陆地动脉的历史终结，以及它留下的不可磨灭的文化和基因遗产，强调了其对早期全球化形态的奠基作用。 结论： 《古代丝绸之路：文明的交汇与贸易的遗产》是一部深度聚焦于历史、考古和人类学视角的著作，它通过对古代贸易模式、商品流动和文化交融的细致描绘，构建了一个宏伟的文明史画卷，与现代企业环境下的市场营销策略、出口合规性或跨国管理实践毫无关联。

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