Marketing Due Diligence pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Mcdonald, Malcom/ Smith, Brian D./ Ward, Keith

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2007-3

价格:$ 59.83

装帧:Pap

isbn号码:9780750683425

丛书系列:

图书标签:

营销尽职调查
尽职调查
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具体描述

The ultimate test of marketing investment, and indeed any investment, is whether it creates value for shareholders. But few marketing investments are evaluated from this perspective. Increasingly, boards of directors and city analysts the world over are dissatisfied with this lack of accountability. Cranfield School of Management has been addressing this problem by working with a range of blue-chip companies. They have created a new framework which shows how marketing systematically contributes to shareholder value based on three key questions- . Does the promised market exist? . Will the strategy deliver the market share promised? . Will the market share create shareholder value? This groundbreaking new book explains the principles and practice behind rigorous due diligence in marketing for Marketing and Finance Directors, CEOs, Strategists and MBA students wanting to understand the key drivers of modern business Surely, the time has come for marketing directors to take their rightful place in the boardroom by proving that what they are doing creates shareholder value added? * Connects marketing plans and investment to the valuation of the firm and how it can contribute to increasing shareholder value * Systematic and practical approach useful for both practitioners and students * New paperback edition

好的，这是一份关于一本名为《市场尽职调查》的图书的详细简介，该简介旨在描述一本不包含原主题内容（即市场尽职调查）的虚构图书。 --- 图书简介：《时间的织锦：历史的宏大叙事与微观个体》作者： [虚构作者姓名] 出版社： [虚构出版社名称] 页数： 780 页装帧：精装出版日期： [虚构日期] 导言：在时间的洪流中寻找锚点《时间的织锦：历史的宏大叙事与微观个体》并非一本简单的编年史，它是一部关于人类记忆、集体认同构建以及历史叙事权力运作的深刻剖析。本书跨越了从古典文明到数字时代的漫长历程，探讨了“历史”是如何被塑造、被记录，以及最终如何影响我们对当下和未来的理解。作者拒绝了传统的、以政治和军事事件为主导的线性叙事框架，转而深入探究那些在历史长河中被边缘化、被遗忘的声音——那些构成社会肌理的日常经验、地方性知识和非主流文化实践。本书的核心论点在于：历史的“真实性”并非建立在客观事实的堆砌上，而是根植于一代代人对这些事实的解释、筛选和情感投射之中。第一部：构建“过去”的工具箱——历史学的形塑本书的第一部分着眼于历史学的学科发展及其所依赖的叙事结构。作者首先审视了启蒙运动以来，西方历史学如何确立其“科学性”和“客观性”的地位。这部分深入探讨了档案的建立、史料的筛选标准，以及语言在构建历史叙事中的核心作用。 1.1 档案的权力与沉默的文本作者提出一个发人深省的观点：档案不仅仅是信息的集合地，它们更是权力意志的物质体现。哪些事件被记录？哪些人物被赋予发言权？这些决策过程本身就是一场关于政治和社会优先级的博弈。通过对中世纪修道院记录与近代国家行政档案的对比分析，本书揭示了“官方历史”是如何通过系统性地忽略特定群体（如手工业者、妇女、少数民族）的经验，来巩固其合法性的。我们看到，沉默本身就是一种强大的叙事力量。 1.2 宏大叙事与地方记忆的张力本书探讨了“民族史”或“文明史”这类宏大叙事在构建国家认同中的作用，同时也考察了地方性记忆（如家族传说、地域性节日、民间信仰）如何对这些主流叙事构成挑战或补充。作者考察了叙事层级的冲突：当一个国家试图推行统一的“光辉历程”时，那些根植于特定地理空间中的微小、甚至互相矛盾的记忆如何得以存续，并在特定历史关头爆发出来，重塑历史的边界。第二部：日常的考古学——被遗忘的物质文化与情感景观本书的第二部分将视角从文本转向了物质世界和人类情感，进行了一次细致入微的“日常考古”。这部分内容旨在重建那些未被宏大史诗记载的生活质地。 2.1 物质的语言：从工具到城市肌理作者考察了诸如餐具、服装、建筑风格的演变，如何反映了社会阶层的流动、技术传播的阻碍与接受。例如，对十八世纪欧洲城市中公共饮水设施的变迁分析，揭示了公共卫生观念的革命，以及它对底层民众生活质量的实际影响——这些细节远比签署条约的记载更能体现时代的变迁。城市空间本身被视为一种“凝固的历史”，其街道布局、广场设置，无声地讲述着权力与社区的关系。 2.2 情感谱系与集体心理的演变这是一个极具开创性的章节。作者援引心理学和社会学的理论，尝试描绘不同历史时期“标准情感”的谱系。例如，中世纪的“敬畏感”与文艺复兴时期的“自信心”，在社会结构、宗教权威和艺术表达上是如何相互投射和强化的。本书通过分析文学作品、日记、私人信件中的措辞习惯，追踪了“悲伤”、“骄傲”、“恐惧”等基本情感在表达方式和接受度上的历史性漂移。第三部：当历史遭遇媒介——传播、重塑与神话的诞生第三部分聚焦于历史叙事如何通过不同的媒介技术进行传播，以及这种传播过程如何催生出新的历史神话，并最终影响当代政治。 3.1 印刷术、报纸与历史的加速作者详细分析了印刷术普及之后，历史知识的传播速度和广度如何发生质变。报纸和通俗历史读物开始以一种前所未有的效率，将碎片化的历史片段转化为易于消费的“故事”。这种加速使得对历史的集体审视变得更加快速，但也更容易被简化和极端化。本书探讨了“历史英雄”是如何在廉价的印刷品中被迅速塑造成完美的符号，以满足即时的政治需求。 3.2 影像的诱惑：摄影、电影与情感的固化在影像时代，历史的记录方式发生了根本性的转变。本书批判性地分析了历史纪录片和纪念碑设计如何利用视觉冲击力，强行将观众置于特定的情感框架之中。作者指出，影像的“在场感”往往压倒了批判性思维，使得某些悲剧或胜利被简化为一组固定的、高度程式化的画面，这种视觉上的固化阻碍了对历史细微差别的理解。 3.3 数字时代的碎片化与历史的“去中心化” 本书的最后部分探讨了互联网和社交媒体对历史叙事的影响。在信息爆炸的环境下，权威的历史解释权被削弱，个体可以更自由地构建自己的历史版本。这既带来了挖掘被压制声音的机遇，也带来了“后真相”时代历史虚无主义泛滥的风险。作者呼吁，在数字洪流中，我们需要重新学习如何辨别叙事的质量，并重视那些费时费力、但根基稳固的深度研究。总结：历史是行动，而非终点《时间的织锦》最终的结论是，历史不是一个已经完成的、可供被动接受的实体，而是一个持续进行中的、动态的社会行动。理解历史的复杂性、矛盾性，以及其叙事背后的权力结构，是每一个现代公民进行负责任思考的前提。本书以其广阔的视野、细致的微观分析和对非传统史料的敏锐捕捉，为读者提供了一把深入理解人类文明进程的钥匙。它邀请我们不仅要阅读历史，更要审视“我们如何被要求去阅读历史”。