Every Nonprofit's Guide to Publishing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Nolo

作者:Hwang, Lucia

出品人:

页数:440

译者:

出版时间:

价格:$ 33.89

装帧:Pap

isbn号码:9781413306583

丛书系列:

图书标签:

非营利组织
出版
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具体描述

Everything you need to raise awareness, membership and money Nonprofits have certain advantages -- passion, motivation, a sense of purpose. But to raise the money and support required to achieve your goals, you need to communicate your mission effectively. You can do it -- let Every Nonprofit's Guide to Publishing show you how Practical and hands on, this book shows you how to overcome inexperience and budget constraints -- and produce publications that effectively promote your cause. From developing an idea to distributing the final publication, you'll get the information you need. Find out how to design and print engaging magazines or newsletters, create an appealing website, locate the best freelancers and vendors, develop successful ad sales and fundraising strategies, meet IRS and postal requirements for nonprofits and use time-tested publishing ideas and resources. The book includes practical suggestions from veteran insiders, whose experiences range from tiny nonprofit startups to large, established organizations. The CD-ROM provides essential forms, checklists, schedules, worksheets, spreadsheets and more.

探索广阔的非营利组织叙事疆域：一部关于战略传播、社区赋能与使命实现的书籍简介书名：《Every Nonprofit's Guide to Publishing》（暂译：《非营利组织出版指南》）作者： [此处应为虚构作者姓名，例如：艾米莉·卡特与大卫·陈] 出版社： [此处应为虚构出版社名称，例如：前沿视野出版社] 出版日期： [虚构日期，例如：2024年秋季] --- 书籍概述：本书并非一本关于传统意义上“出版”——即图书、期刊或印刷品的制作与发行的操作手册。相反，它深入探讨了一个更为宏大且关键的命题：在信息爆炸的数字时代，非营利组织如何有效地构建、传播和巩固其核心使命叙事，从而实现真正的社区参与、资源动员和长期可持续发展。《Every Nonprofit's Guide to Publishing》的核心论点在于：对于使命驱动的组织而言，“出版”已不再是一种边缘化的营销活动，而是其日常运营、筹款策略乃至组织身份建构的基石。本书旨在为所有规模的非营利机构——从小型草根团体到成熟的国际NGO——提供一套全面的战略框架，用以驾驭当代传播环境的复杂性，确保其声音能够清晰、有力且负责任地触达目标受众。本书将“出版”的定义进行了革命性的拓展，涵盖了从撰写一份强有力的年度报告、设计一次感人至深的筹款邮件活动，到运营一个具有影响力的博客平台，再到策略性地利用社交媒体进行政策倡导等一切涉及信息生产和分发的行为。本书内容深度解析（未提及传统出版操作）：本书的篇幅被精心划分为五个关键部分，每一部分都旨在解决非营利组织在战略叙事中面临的独特挑战。第一部分：叙事为王——使命的提炼与受众的洞察本部分着重于组织战略层面。它探讨了如何将模糊的组织愿景转化为清晰、引人入胜且可量化的叙事核心。作者强调，有效的“出版”始于深刻的自我认知。识别“为什么”的力量：深入剖析组织的核心驱动力。这不是关于你“做什么”，而是关于你“为什么存在”以及你希望世界因你的存在而发生何种根本性的改变。受众画像的精细化：区分不同的利益相关者群体（捐赠者、志愿者、受益人、政策制定者）。本书提供了一套工具，用以构建详尽的“叙事受众地图”，明确针对不同群体，应采用何种语调、格式和传播渠道。建立“证据基石”：强调数据、案例研究和个人见证在叙事中的不可或缺性。如何将复杂的研究发现转化为普通人能够理解和感同身受的故事，而不是堆砌冷冰冰的统计数字。第二部分：内容生态系统的构建——超越单一媒介的限制此部分着眼于内容生产的广度和深度，帮助组织跳脱出单一的年度报告或新闻稿的思维定势，建立一个相互关联、持续供养的内容生态系统。多平台叙事分层：讨论如何根据信息的重要性、复杂性和紧迫性，将叙事内容分解并适配至不同的传播载体——从长篇的白皮书（深度沟通）到快速反应的社交媒体帖子（即时动员）。内容资产的再利用与重塑：提供方法论，指导组织如何从一个成功的大型活动中提取关键要素，并将其转化为系列博客文章、信息图表、播客片段，以最大限度地提升内容投资的回报率。幕后故事的艺术：探讨“透明度叙事”的价值。如何安全、负责任地分享组织的日常挑战、内部决策过程以及工作人员的真实经历，以建立人性的连接和信任。第三部分：传播的策略与执行——抵达目标受众的路径设计本部分聚焦于如何将精心准备的内容投放到正确的环境中。它将传播视为一个有机的、需要持续优化的过程。渠道选择的逻辑：不仅仅是“在哪里发布”，而是“为什么选择这里”。详细分析不同数字平台（如LinkedIn、Medium、独立邮件列表）在非营利组织传播中的特定作用和受众特性。优化信息流动的“内容日历”：建立一个跨部门协作的内容规划系统，确保筹款、宣传、倡导活动之间信息同步，避免内容冲突或资源浪费。危机中的叙事责任：针对组织可能面临的负面曝光、公众质疑或内部失误，本书提供了如何预先准备“责任声明”和“修复叙事”的框架，强调坦诚和行动优先于辩解。第四部分：衡量影响——从曝光量到使命实现非营利组织的内容传播必须与使命的实际进展挂钩。本部分摒弃了虚荣指标（Vanity Metrics），转而关注真正驱动变革的衡量标准。 “参与度”的深度解析：如何区分肤浅的点赞和真正有意义的行动（如签名请愿、承诺定期捐赠、参与社区会议）。影响力报告的重构：指导组织如何将年度成果报告转化为一份具有说服力的“未来投资邀请函”，清晰展示每一项投入如何转化为社会效益的量化证据。反馈回路的建立：如何系统地收集和整合受众、合作伙伴和受益人对传播内容的反应，并将这些洞察立即反馈到下一轮的内容策略制定中，实现传播的自我进化。第五部分：可持续性与伦理——长期信誉的构建在信息泛滥的时代，信任是比任何内容都更宝贵的资产。本书的最后一部分探讨了维持长期信誉所必须遵守的伦理和可持续性原则。利益相关者的赋权：确保受益人群在叙事中拥有发言权和最终决定权，避免“同情剥削”或“白人救世主情结”的叙事陷阱。内容治理与知识产权：讨论非营利组织在共享信息、使用第三方数据和保护敏感信息时的法律与道德责任。构建内部的“传播文化”：倡导将叙事能力视为组织所有员工和董事会成员的共同责任，而非仅是市场或公关部门的单一任务。本书的独特价值：《Every Nonprofit's Guide to Publishing》并非一本关于如何印刷精美手册的书。它是一本关于战略性沟通、文化塑造和使命驱动的行动指南。它将非营利组织从被动的“信息接收者”转变为主动的“叙事塑造者”，确保组织的声音不仅被听到，更能激发行动，并最终推动其所服务的社区实现持久的积极变革。本书是致力于在复杂世界中赢得关注、建立信任并有效实现其崇高目标的非营利领导者、传播专员及筹款人员的必备参考书。