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出版者:Addison Wesley

作者:Michael Parkin

出品人:

页数:552

译者:

出版时间:2007-6-25

价格:USD 160.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780321416605

丛书系列:

图书标签:

• Microeconomics
• Economics
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• Higher Education
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现代经济学的基石：理解个人决策、市场运作与社会福祉 本书旨在为读者提供对微观经济学核心原理的全面而深入的理解。微观经济学是经济学领域中一个至关重要的分支，它聚焦于个体经济单位——即消费者、家庭、企业和特定市场的行为。通过对这些基本经济行为的细致剖析，本书将引导读者认识到这些个体决策如何汇聚，最终影响着整个经济体的运作，并塑造我们的社会福祉。 我们生活在一个充满选择的世界里。从个人每天做出的购买决策，到企业如何决定生产什么、生产多少，再到政府如何制定政策以影响市场，每一个经济活动背后都隐藏着一套复杂的决策过程。微观经济学正是要揭示这些决策的逻辑，理解它们是如何在稀缺资源的约束下做出的，以及这些决策的后果是什么。 一、 稀缺性、选择与机会成本：经济学存在的根本原因 本书的开篇将深入探讨经济学最根本的概念：稀缺性。人类的欲望是无限的，但能够满足这些欲望的资源（如时间、金钱、劳动力、原材料等）却是有限的。这种“无限欲望与有限资源”的矛盾，构成了经济学研究的起点。正是因为稀缺性，我们不得不做出选择。每当做出一个选择，就意味着放弃了其他可能的选项。 在这里，我们将引入“机会成本”这一核心概念。机会成本并非仅仅指货币的支出，而是指为了得到某种东西而必须放弃的、最有价值的替代选择。例如，你选择花一个小时看电视，那么这个小时的机会成本就是你原本可以用来学习、工作或锻炼的价值。理解机会成本，有助于我们更理性地评估各种选择的真实代价，从而做出更优的决策。 二、 需求与供给：市场价格的决定者 在理解了稀缺性与选择之后，本书将重点转向市场，特别是供求关系如何决定商品和服务的价格。 需求（Demand）：我们将详细分析需求定律，即在其他条件不变的情况下，一种商品的价格越高，消费者对其需求量越少；反之，价格越低，需求量越多。我们将探讨影响需求的各种因素，如消费者的收入水平、相关商品的价格（替代品和互补品）、消费者的偏好、未来价格预期以及消费者数量等。通过需求曲线的图形分析，读者将直观地理解价格变动对需求量的影响，以及非价格因素如何导致需求曲线的移动。 供给（Supply）：与需求相对，我们将分析供给定律，即在其他条件不变的情况下，一种商品的价格越高，生产者愿意提供的数量越多；价格越低，提供的数量越少。我们将深入研究影响供给的因素，如生产成本（原材料、劳动力、技术）、政府税收和补贴、技术进步、相关商品的价格以及生产者数量等。供给曲线将帮助我们可视化地理解价格变动对供给量的影响，以及非价格因素如何导致供给曲线的移动。 市场均衡（Market Equilibrium）：本书将重点讲解需求与供给如何相互作用，最终在特定价格上达到均衡。在这个均衡价格下，商品的需求量恰好等于供给量，市场得以出清，不存在过剩或短缺。我们将分析当市场受到外部冲击（如成本上升、消费者偏好改变、政府干预等）时，均衡价格和均衡数量如何调整。此外，我们还将探讨价格管制（如最高限价和最低限价）对市场均衡可能产生的扭曲效应，例如短缺或过剩。 三、 弹性：衡量价格敏感度的重要工具 理解了供求关系如何决定价格，我们还需要进一步了解弹性（Elasticity）的概念，它衡量了需求量或供给量对价格或其他因素变化的敏感程度。 需求价格弹性（Price Elasticity of Demand）：我们将区分弹性需求（需求量对价格变化反应剧烈）和非弹性需求（需求量对价格变化反应迟钝）。通过分析影响需求价格弹性的因素，如替代品的多少、商品的必需程度、消费者支出在总收入中的比例以及时间的长短，读者将能够更精确地预测价格变动对企业销售收入的影响，并为定价策略提供理论依据。 供给价格弹性（Price Elasticity of Supply）：类似地，我们将探讨供给价格弹性，理解生产能力、生产周期等因素如何影响生产者对价格变化的反应速度和幅度。 其他弹性概念：本书还将简要介绍需求收入弹性（衡量需求量对消费者收入变化的反应）和需求交叉价格弹性（衡量一种商品的需求量对另一种商品价格变化的反应），这些概念有助于我们理解不同类型商品之间的关系以及消费者行为的多样性。 四、 消费者行为理论：效用最大化与偏好 微观经济学不仅关注市场的结果，更深入探究个体消费者做出决策的内在逻辑。本书将介绍消费者理论，重点在于效用（Utility）的概念。效用是消费者从消费商品或服务中获得的满足感。 边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）：我们将解释，随着对某种商品消费量的增加，消费者从新增一单位商品中获得的效用（即边际效用）是递减的。这一规律是理解消费者如何分配有限预算以获得最大效用的关键。 消费者均衡（Consumer Equilibrium）：通过无差异曲线（Indifference Curves）和预算线（Budget Lines）的结合分析，我们将展示消费者如何在预算约束下选择最优的商品组合，以达到效用最大化。理解消费者行为，有助于企业更好地预测市场需求，设计满足消费者需求的产品和服务。 五、 生产者行为理论：成本、生产与利润最大化 在供给方，本书将深入研究生产者行为理论，分析企业如何做出生产决策以实现利润最大化。 生产函数（Production Function）：我们将介绍生产函数，它描述了在给定技术条件下，投入的生产要素（如劳动力、资本）与产出之间的关系。我们将分析边际产量（Marginal Product）和平均产量（Average Product）的概念，以及边际收益递减规律在生产过程中的体现。 成本分析（Cost Analysis）：本书将详细区分固定成本（Fixed Costs）和可变成本（Variable Costs），并在此基础上分析总成本（Total Cost）、平均成本（Average Cost）和边际成本（Marginal Cost）。理解成本结构对于企业制定生产和定价策略至关重要。 利润最大化（Profit Maximization）：我们将讲解，在完全竞争市场中，企业通过将边际收益（Marginal Revenue）等于边际成本（Marginal Cost）来实现利润最大化。此外，我们还将探讨不同市场结构下企业的定价和产量决策。 六、 市场结构：竞争程度对企业行为的影响 经济学将市场按照竞争程度划分为不同的市场结构，每种结构下企业的行为和市场结果都存在显著差异。 完全竞争（Perfect Competition）：我们将分析，在这种市场结构下，存在大量买卖双方，产品同质，信息完全，企业是价格接受者。企业短期和长期都会在边际成本等于价格时实现利润最大化。 垄断（Monopoly）：我们将探讨，在这种市场结构下，只有一个卖方，产品没有密切的替代品。垄断者可以通过控制价格和产量来获得超额利润，但其决策会造成无谓损失（Deadweight Loss）。 垄断竞争（Monopolistic Competition）：我们将分析，在这种市场结构下，存在较多企业，产品存在差异化，企业具有一定的定价能力。我们还会讨论广告在其中扮演的角色。 寡头垄断（Oligopoly）：我们将研究，在这种市场结构下，只有少数几个大企业占据主导地位，企业之间的决策相互影响，存在策略互动。我们将简要介绍博弈论在寡头垄断市场分析中的应用。 七、 要素市场：生产要素的价格是如何决定的 除了商品和服务市场，微观经济学还关注要素市场，即生产要素（如劳动力、资本、土地）是如何被定价和分配的。 劳动市场（Labor Market）：我们将分析，在基本模型中，劳动力需求取决于其边际产品价值，而劳动力供给则受到工资率、个人偏好等因素的影响。我们将讨论工资如何被决定，以及工会、最低工资等因素可能对其产生的影响。 资本市场（Capital Market）：我们将探讨，资本的价格——即利率，是如何由资本的供给和需求决定的。 八、 市场失灵与政府干预 尽管市场在资源配置方面通常非常有效，但并非总是完美。本书将分析市场失灵（Market Failure）的几种主要形式，即市场本身无法有效配置资源的情况。 外部性（Externalities）：我们将解释，当一个经济主体的行为影响了其他经济主体的福利，但这种影响没有在市场价格中得到反映时，就产生了外部性。我们将区分正外部性（如教育、疫苗接种）和负外部性（如污染）。 公共物品（Public Goods）：我们将定义，公共物品具有非竞争性（一个人消费不会减少他人享有的数量）和非排他性（难以阻止未付费者消费）。由于“搭便车问题”，公共物品通常无法由市场有效提供。 信息不对称（Asymmetric Information）：当交易一方比另一方拥有更多或更好的信息时，就会出现信息不对称，可能导致逆向选择和道德风险。 市场势力（Market Power）：如前所述，垄断和寡头垄断等市场势力也可能导致效率低下。 针对这些市场失灵，本书将探讨政府干预（Government Intervention）的可能性，包括税收、补贴、管制、产权界定以及提供公共物品等。我们将分析政府干预的潜在成本与收益，以及如何权衡效率与公平。 九、 宏观经济学的简要介绍与微观经济学的关联 在本书的结尾，我们将简要介绍宏观经济学关注的主要议题，如国民收入、通货膨胀、失业和经济增长，并强调微观经济学作为宏观经济学分析基础的重要性。理解个体经济单位的行为，是理解整体经济运行模式的关键。 通过对这些核心概念和理论的系统学习，读者将能够： 理解日常经济现象的根本原因：无论是商品价格的波动，还是个人选择的权衡，都能找到其背后的经济学解释。 培养理性决策的能力：学会分析成本与收益，识别机会成本，做出更明智的个人和职业决策。 认识市场经济的运行规律：理解供求如何决定价格，企业如何追求利润，消费者如何最大化效用。 评估政府政策的影响：理解政府干预的合理性与局限性，以及其对市场和社会可能产生的效果。 为更深入的经济学学习打下坚实基础。 本书力求以清晰的语言、贴切的例子和严谨的逻辑，帮助读者掌握微观经济学的精髓，认识到经济学思维方式在现代社会中的不可或缺性。

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