Global Brand Strategy pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Kogan Page Ltd

作者:Van Gelder, Sicco

出品人:

页数:260

译者:

出版时间:2005-11

价格:253.91元

装帧:Pap

isbn号码:9780749444693

丛书系列:

图书标签:

品牌战略
全球化
市场营销
品牌管理
国际营销
品牌传播
消费者行为
竞争优势
战略管理
营销策略

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具体描述

"A triumph...the definitive work on the subject. Should be obligatory reading for academics and practitioners alike." (Simon Anholt, Chairman, Earthspeak, and author of "Brand New Justice"). "His analyses are accurate and enlightening, explained in a clear concise fashion without being unduly simplified for advanced marketers." (Jack Yan, CEO, Jack Yan and Associates). "A wonderful piece of work, extremely comprehensive and should provide an invaluable guide for brand management and development." (K.N. Tang Emeritus Chairman ACNielsen Asia-Pacific). "His contribution to global brand strategy is a considerable one, marrying as he does an in-depth knowledge of how brands work to a keen awareness of cultural particularities." ("The Journal of Brand Management"). The purpose of this book is to clarify for brand managers what they must consider when managing their brands across diverse cultures and markets throughout the world. Each brand has its own particular assets and vulnerabilities when it comes to extending across geographic and cultural borders. Brand managers can find themselves faced with a multitude of complex issues, not least the language barrier. "Global Brand Strategy" is the first book to provide a rigorous analytical framework that can be used comparatively across markets to reveal how to extend the brand and realise its true value. It includes contents such as: the brand environment; the brand expression; the brand domain; the brand reputation; the brand affinity; the brand recognition; local brand management; harmonising a global brand; extending a global brand; and, creating a new global brand. Containing a wealth of analytical models, real-life examples and global case studies, "Global Brand Strategy" will provide fresh insights for managers and students alike into how to ensure the success of extending a brand globally.

《全球品牌战略》是一本深入探讨企业如何在瞬息万变的全球市场中建立、管理和发展强大品牌的著作。本书并非一份具体品牌的案例研究，而是提供了一套普适性的、战略性的框架和方法论，帮助读者理解并构建成功的全球品牌。它从理论的深度和实践的广度出发，为所有希望在全球范围内建立持久竞争优势的企业家、营销人员、品牌经理以及战略决策者提供了一份不可或缺的行动指南。本书的开篇，将引领读者深入理解“品牌”在二十一世纪的真正含义。它不仅仅是一个Logo、一句口号或一个产品，更是一种情感的连接、一种价值的承诺、一种信任的基石。在消费者的选择日益多元化、信息获取渠道空前便捷的时代，一个强大而富有吸引力的品牌，是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。本书将剖析品牌在企业价值链中的核心地位，以及它如何影响消费者的购买决策、塑造企业形象、甚至驱动公司的长期增长。接着，本书将目光投向“全球化”这一宏大背景。在全球经济一体化的大趋势下，任何一个有野心的企业都无法忽视国际市场的潜力和挑战。然而，全球化并非简单的地域扩张，而是需要对不同文化、不同市场、不同消费者需求进行深刻的理解和精准的适应。本书将深入探讨全球化背景下品牌战略所面临的独特课题，例如：如何在保持品牌核心一致性的同时，实现本土化创新？如何应对不同国家和地区的法律法规、商业习惯和消费者偏好？如何建立一个能够跨越国界、触及全球消费者的沟通和分销网络？全书的核心在于“战略”。本书将系统性地阐述构建和执行全球品牌战略的每一个关键步骤，并辅以丰富的理论模型和分析工具。第一部分：战略的基石——理解与定位在着手制定具体战略之前，对自身、市场和竞争对手的深刻理解是不可或缺的。本部分将引导读者：探索品牌的DNA：深入挖掘企业的核心价值、使命、愿景以及独特的竞争优势。理解品牌之所以存在的根本原因，以及它想要为消费者提供的独特价值。这包括对企业文化、历史传承、产品或服务核心能力的全面审视。洞察目标市场：运用市场研究和消费者分析工具，深入了解不同国家和地区的目标消费者。这包括他们的文化背景、生活方式、价值观、购买行为、媒体接触习惯以及对品牌的期望。本书将强调，全球市场并非铁板一块，而是由众多具有独特特征的细分市场构成。分析竞争格局：对全球及区域内的主要竞争对手进行详尽分析，了解他们的品牌定位、产品策略、营销活动以及市场份额。通过SWOT（优势、劣势、机会、威胁）等分析工具，识别自身的竞争优势和潜在的风险。确立品牌定位：在深刻理解以上要素的基础上，本书将指导读者如何为品牌在全球市场中找到独一无二的战略定位。这包括明确品牌的差异化优势，以及它在目标消费者心中所应占据的核心认知。本书将强调，清晰而精准的品牌定位是所有后续战略的基础。第二部分：战略的落地——构建与传播一旦确立了战略定位，就需要将其转化为具体的品牌元素和有效的沟通策略。本部分将聚焦于：品牌识别系统的构建：从视觉识别（Logo、色彩、字体、包装设计）到听觉识别（品牌声音、音乐）再到品牌叙事（品牌故事、口号），本书将详细阐述如何构建一套具有全球吸引力和本地适应性的品牌识别系统。重点在于如何确保品牌在不同文化背景下都能被准确理解和积极解读。产品与服务体验的整合：品牌并非仅存在于营销层面，更体现在产品和服务的实际体验中。本书将探讨如何将品牌价值无缝融入产品的设计、研发、生产、销售和售后服务的全过程，确保消费者在每一个接触点都能感受到品牌承诺。全球化的营销传播策略：针对不同市场和消费者群体，设计多渠道、整合性的营销传播方案。这包括数字营销（社交媒体、搜索引擎优化、内容营销、网红营销）、传统广告、公关活动、事件营销、合作伙伴关系以及体验式营销等。本书将强调，有效的全球品牌传播需要平衡一致性与本地化，既要传达统一的品牌信息，又要用当地消费者喜闻乐见的方式进行表达。渠道战略与分销网络：探讨如何在全球范围内建立高效、可靠的分销渠道，以确保产品和服务能够触达目标消费者。这包括线上销售渠道、线下零售网络、代理商体系以及战略合作伙伴的构建。第三部分：战略的演进——管理与增长品牌建设是一个持续的、动态的过程。本书的最后部分将关注品牌的长期管理和可持续增长：品牌资产的管理与衡量：探讨如何系统地管理品牌的知名度、美誉度、忠诚度以及感知价值等品牌资产。本书将介绍各种品牌评估工具和方法，帮助企业量化品牌表现，并为战略调整提供依据。应对品牌危机与挑战：在全球化的运营中，品牌面临的风险和挑战更加复杂。本书将提供应对品牌声誉危机、产品质量问题、文化敏感性事件等情况的预警机制和危机处理预案。品牌延伸与创新：在巩固现有品牌优势的基础上，探讨如何通过品牌延伸、新产品开发、市场拓展等方式实现品牌的持续增长。本书将分析品牌延伸的风险与机遇，以及如何审慎地进行品牌创新，以适应不断变化的市场需求。跨文化团队的协作与领导：强调在全球品牌战略执行过程中，建立一个高效、多元化的跨文化团队的重要性。本书将探讨如何有效地管理来自不同文化背景的员工， fostering Collaboration, and ensuring the seamless execution of global brand initiatives. 《全球品牌战略》不仅仅是一本书，它是一份思考的起点，一份行动的蓝图。它将帮助读者理解，在一个日益互联互通的世界里，构建一个真正具有全球影响力的品牌，需要的不仅是创意和资源，更是一种深远的战略眼光、坚韧的执行力和持续的学习能力。无论您的企业规模大小，无论您处于哪个行业，本书都将为您提供宝贵的洞察和实用的工具，助您在波澜壮阔的全球市场中，铸就属于您自己的、令人骄傲的品牌传奇。