The Advanced Dictionary of Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Oxford Univ Pr

作者:Dacko, Scott

出品人:

页数:660

译者:

出版时间:2007-11

价格:$ 197.75

装帧:HRD

isbn号码:9780199285990

丛书系列:

图书标签:

营销
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具体描述

This advanced dictionary of marketing focuses on leading-edge terminology for use by individuals who are serious about the theory and practice of marketing: researchers, directors, managers, and anyone studying marketing for a professional and/or academic qualification. Covering 1,098 terms, the dictionary includes over 500 major entries. All terms are extensively cross-referenced and thematic indices allow the reader to locate terms by their applications and by keywords. All major and emerging marketing approaches, from ambient marketing and fusion marketing, to tribal marketing and word-of-mouth marketing, are included, as are hundreds of other advanced concepts such as brand community, disintermediation, dynamic capabilities, and share of voice. Further, entries spanning 132 theories and 45 marketing-related laws and principles are presented, making this dictionary more theoretically complete than any other marketing dictionary available. Finally, an extensive collection of 107 marketing effects, such as the loyalty ripple effect and mere exposure effect are also included, where, in all cases, their marketing implications and applications are presented fully.Each term covered in this advanced dictionary includes six elements: Description -- how the term is defined Key insights -- important insights provided by an understanding of the term Keywords -- words to further understand the nature of the term Implications -- what knowledge of the term means to marketers Application areas and further readings -- areas where the term's knowledge is being put to use Bibliography -- articles and books referenced Example entries include: Agency Theory, Audience Effect, Blog Marketing, Boomerang Effect, Confirmation Bias, Country of Origin Effect, Customer Equity, Disruptive Technology, Double Jeopardy Effect, Eclectic Paradigm, E-marketing, First Law of Marketing, Foot-in-the Door Technique, Free Rider Effect, Game Theory, Glocal Marketing, Green Marketing, Halo Effect, Honeymoon Effect, Law of Comparative Advantage, Leapfrogging, Market Entry Timing, Megamarketing, Metcalfe's Law, Moore's Law, Network Effect, Not Invented Here Syndrome, Odd Price Effect, Permission Marketing, Psychic Distance, Recency Principle, Retro-Marketing, Rule of Ten Percent, Sagacity Segmentation, Salutary Products, Snob Effect, Social Marketing, Stealth Marketing, Substitute Awareness Effect, Sunk Cost Fallacy, Sustainable Competitive Advantage, Value-Based Marketing, Viral Marketing, Winner's Curse.

《数字营销的策略与实践：洞察、创新与增长》在当今瞬息万变的商业环境中，营销的边界正在被不断重新定义。消费者获取信息、做出购买决策以及与品牌互动的方式发生了翻天覆地的变化。传统营销模式的有效性日益受到挑战，取而代之的是一个以数据为驱动、以客户为中心、并高度依赖数字渠道的全新生态系统。本书《数字营销的策略与实践：洞察、创新与增长》正是为了应对这一挑战而生，它并非对营销基础知识的简单罗列，而是深入探讨如何在这个复杂且充满活力的数字时代，制定并执行卓有成效的营销策略，最终实现可持续的业务增长。本书的目标读者群体广泛，涵盖了市场营销专业的学生、希望深化数字营销知识的从业者、初创企业的创始人，以及任何对如何利用数字力量提升品牌影响力和销售业绩感兴趣的商业人士。我们深知，在信息爆炸的时代，仅仅“知道”是不够的，关键在于“理解”和“应用”。因此，本书力求在理论深度与实践可行性之间取得最佳平衡，提供一套系统化的框架，帮助读者构建扎实的数字营销思维，并掌握解决实际问题的能力。第一部分：数字营销的基石——理解数字时代的消费者与市场在深入探讨具体策略之前，本书首先带领读者回到数字营销的出发点：对消费者和市场的深刻理解。我们不再将消费者视为一个同质化的群体，而是将其视为拥有独特需求、偏好和行为模式的个体。深度洞察消费者旅程：我们将详细解析消费者从认知需求、信息搜集、评估选项、做出购买决定到售后反馈的整个旅程。本书强调，理解消费者在每一个触点上的行为和心理，是制定精准营销策略的前提。我们将探讨如何利用大数据、用户画像、行为分析等工具，绘制出个性化的消费者旅程图，并从中发现营销机会。社交媒体的影响力与策略：社交媒体不再仅仅是信息传播的渠道，更是品牌建立情感连接、进行口碑营销和社群运营的重要平台。本书将深入分析不同社交媒体平台的特性、用户群体和最佳实践，包括内容营销、KOL合作、社群互动、危机公关等，帮助读者掌握如何在社交媒体上建立并维护强大的品牌形象。内容为王的时代：在信息过载的环境中，高质量、有价值的内容是吸引和留住用户的关键。本书将探讨内容营销的策略，包括内容定位、内容形式（文章、视频、播客、信息图等）、内容分发渠道以及衡量内容营销效果的方法。我们将强调如何创作能够引起共鸣、解决用户痛点并最终转化为业务价值的内容。搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）：掌握让品牌在用户搜索时“被看见”至关重要。本书将深入剖析SEO的核心原理，包括关键词研究、技术SEO、站内优化和站外链接建设，以及SEM的策略，如付费广告投放、关键词竞价、广告创意优化和ROI分析。我们将引导读者理解如何通过技术手段和内容策略，提升品牌在搜索引擎结果页面的可见度。第二部分：数字营销的核心策略——构建全渠道整合营销体系数字营销的魅力在于其整合性。本书将重点阐述如何打破渠道壁垒，构建一个协同运作的全渠道营销体系，为用户提供无缝的品牌体验。用户体验（UX）至上：在数字世界，用户体验直接关系到用户是否愿意与品牌互动、转化以及复购。本书将强调网站设计、移动端优化、APP体验等方面的用户体验原则，以及如何通过用户测试和反馈来持续改进用户体验。个性化营销的力量： “千人千面”的个性化营销已经成为提高转化率和客户忠诚度的关键。本书将介绍如何利用数据分析和营销自动化工具，实现动态内容推送、个性化邮件营销、精准广告推荐等，让每一位用户感受到品牌对他们的重视。数据分析与营销决策：数据是数字营销的血液。本书将详细介绍常用的营销数据分析工具和指标，例如网站流量分析、社交媒体互动数据、广告投放效果数据、转化率跟踪等。更重要的是，本书将引导读者如何从数据中提取有价值的洞察，并将其转化为可执行的营销策略调整和优化。营销自动化与效率提升：营销自动化工具能够极大地提高营销效率，解放人力，让团队更专注于策略和创意。本书将介绍常用的营销自动化工具及其应用场景，例如线索培育、邮件营销自动化、社交媒体发布自动化、客户关系管理（CRM）的整合等。跨渠道整合策略：无论用户是通过社交媒体、搜索引擎、邮件还是线下活动接触品牌，都应该获得一致的品牌体验和信息。本书将探讨如何设计和执行跨渠道营销活动，确保品牌信息在所有触点上的连贯性，并有效引导用户完成转化。第三部分：数字营销的创新与增长——拥抱新兴趋势与未来展望数字营销领域不断涌现新的技术和趋势。本书将带领读者拥抱这些创新，探索更广阔的增长空间。短视频与直播营销：短视频和直播以其直观、生动、互动的特点，成为当下最受欢迎的内容形式之一。本书将探讨如何利用短视频和直播平台，进行产品展示、品牌故事讲述、用户互动和实时销售，以及如何衡量其营销效果。人工智能（AI）在营销中的应用： AI技术正在深刻地改变营销的方方面面。本书将介绍AI在内容生成、客户服务（聊天机器人）、广告投放优化、用户行为预测等方面的应用，以及如何利用AI提升营销的智能化和个性化水平。私域流量与社群运营：在公域流量成本不断攀升的今天，构建和运营私域流量已成为企业获取稳定增长的重要途径。本书将深入探讨如何通过社群建设、会员体系、私域内容运营等方式，培养忠实用户群体，提升客户生命周期价值。元宇宙与Web3.0的营销机遇：随着元宇宙和Web3.0概念的兴起，新的营销场景和互动方式正在逐步显现。本书将对这些新兴领域进行初步的探索，分析其潜在的营销价值，并为读者提供前瞻性的思考。可持续营销与社会责任：在消费者日益关注品牌社会责任和可持续发展的背景下，本书也将探讨如何将可持续理念融入营销策略，构建有温度、有担当的品牌形象。结语：《数字营销的策略与实践：洞察、创新与增长》是一本集理论、实践、工具和趋势于一体的综合性指南。我们希望通过本书，帮助读者不仅掌握数字营销的核心技能，更能培养出敏锐的市场洞察力、创新的思维模式以及持续增长的商业智慧。在这个变革的时代，唯有不断学习、不断实践、不断创新，才能在数字营销的浪潮中乘风破浪，实现真正的业务腾飞。本书期待与您一同踏上这场激动人心的数字营销探索之旅。