具體描述
通過互聯網初創産品冷啓動的方式，瞭解移動互聯網時代産品、渠道、營銷的最新方法，從而引齣精益營銷的方法。《精益營銷第一課：産品冷啓動》希望從産品、渠道、營銷方式角度去探索冷啓動與精益營銷，幫助初創項目乃至所有營銷人開展更有效的營銷。
著者簡介
楊澤
10年資深營銷策劃人，曾就職於凡客、騰訊、百度，脈脈創始團隊成員，參與脈脈從0到1的過程，前社會化媒體營銷平颱微播易市場總監。創業最前綫等多傢機構營銷顧問。人人都是産品經理、虎嗅、TechWeb專欄作者，插坐學院簽約講師。在早期項目推廣、新用戶獲取、社會化媒體傳播、事件營銷等方麵擁有豐富經驗。
圖書目錄
1.1 復雜的悖論
1.1.1 一箭雙雕的悖論
1.1.2 資源越多越好的悖論
1.1.3 用戶越多越好的悖論
1.1.4 整閤營銷的悖論
1.2 簡單的力量
1.2.1 確定一個可量化目標 .
1.2.2 以目標為導嚮思考解決方案.
1.2.3 嘗試單點突破 .
第2 章 從用戶角度尋找産品的價值 . 22
2.1 用戶思維
2.1.1 多喝熱水背後的用戶思維
2.1.2 營銷就是傳遞産品價值
2.2 需求即場景
2.2.1 使用場景
2.2.2 場景四要素
2.2.3 核心使用場景
2.3 人性即賣點
2.3.1 一個場景多個賣點
2.3.2 差異化賣點
2.3.3 藏在人性中的賣點
2.4 符號，最小傳播貨幣 .
2.4.1 超級符號
2.4.2 感覺即符號
2.5 場景—賣點—符號
第3 章 正確的內容 67
3.1 什麼是正確的內容 .
3.2 製作具有傳播性內容的方法
3.2.1 細節描寫.
3.2.2 參照物法則
3.2.3 知識缺口理論
3.2.4 “萬萬沒想到”的段子模式
3.2.5 製造衝突.
3.2.6 學講故事
3.2.7 情緒而非情感
3.2.8 遊戲
第4 章 尋找精準的渠道 114
4.1 營銷第一渠道：産品本身
4.1.1 産品使用前，做足“錶麵”文章 .
4.1.2 産品使用中，分享産品特性
4.1.3 産品使用後，展示用戶的成就
4.2 免費渠道 .
4.2.1 有搜索就有搜索優化
4.2.2 發掘媒體感興趣的話題
4.2.3 場景連接産生的閤作機會
4.3 付費渠道
4.3.1 有“人”的地方就有流量
4.3.2 碎片化渠道
4.3.3 信任，讓營銷變得更高效
4.3.4 紅利，尋找特立獨行的豬
4.4 有效營銷
4.4.1 黔之驢的啓示
4.4.2 復利的力量
4.4.3 提升轉化
第5 章 精益營銷實戰案例 171
5.1 新産品如何引爆流行
5.1.1 精益營銷與引爆流行
5.1.2 産品冷啓動：爆發的序麯
5.1.3 付費産品冷啓動
5.2 推廣活動冷啓動 .
5.3 畢業新人冷啓動
後記 復雜環境的簡單之道
· · · · · · (收起)
讀後感
【严格来说，可能算是书的推荐，而不是书评吧，希望倒霉看到的人，将就点看吧】 首先我要说，我不是黄渤。也要跟林志玲小姐及其粉丝说，我非常欣赏林志玲小姐的美。这个标题也并无恶意，只想稍微借用一下林志玲小姐的美。虽然我还没有亲自得到林志玲小姐的允许，我都先这样做了...
評分【严格来说，可能算是书的推荐，而不是书评吧，希望倒霉看到的人，将就点看吧】 首先我要说，我不是黄渤。也要跟林志玲小姐及其粉丝说，我非常欣赏林志玲小姐的美。这个标题也并无恶意，只想稍微借用一下林志玲小姐的美。虽然我还没有亲自得到林志玲小姐的允许，我都先这样做了...
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評分【严格来说，可能算是书的推荐，而不是书评吧，希望倒霉看到的人，将就点看吧】 首先我要说，我不是黄渤。也要跟林志玲小姐及其粉丝说，我非常欣赏林志玲小姐的美。这个标题也并无恶意，只想稍微借用一下林志玲小姐的美。虽然我还没有亲自得到林志玲小姐的允许，我都先这样做了...
用戶評價
本書主要描寫如何在産品零基礎的冷啓動營銷，主要包含： 1、營銷目標：越簡單越好，隻撿一個點來打 2、用戶角度下的營銷：産品核心功能+場景化營銷+人性賣點（色欲、貪婪、虛榮、懶惰、窺探） 産經-符號--賣點 3、根據産品製作傳播性內容（衝突、故事等） 4、營銷渠道（産品本身+免費+付費）
评分#2018第6本書# 入門書 說的很淺，似乎更重營銷麵 具體關於産品冷啓動的東西還稍微少瞭一些。
评分#2018第6本書# 入門書 說的很淺，似乎更重營銷麵 具體關於産品冷啓動的東西還稍微少瞭一些。
评分#2018第6本書# 入門書 說的很淺，似乎更重營銷麵 具體關於産品冷啓動的東西還稍微少瞭一些。
评分本書主要描寫如何在産品零基礎的冷啓動營銷，主要包含： 1、營銷目標：越簡單越好，隻撿一個點來打 2、用戶角度下的營銷：産品核心功能+場景化營銷+人性賣點（色欲、貪婪、虛榮、懶惰、窺探） 産經-符號--賣點 3、根據産品製作傳播性內容（衝突、故事等） 4、營銷渠道（産品本身+免費+付費）
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