具体描述
通过互联网初创产品冷启动的方式，了解移动互联网时代产品、渠道、营销的最新方法，从而引出精益营销的方法。《精益营销第一课：产品冷启动》希望从产品、渠道、营销方式角度去探索冷启动与精益营销，帮助初创项目乃至所有营销人开展更有效的营销。
作者简介
杨泽
10年资深营销策划人，曾就职于凡客、腾讯、百度，脉脉创始团队成员，参与脉脉从0到1的过程，前社会化媒体营销平台微播易市场总监。创业最前线等多家机构营销顾问。人人都是产品经理、虎嗅、TechWeb专栏作者，插坐学院签约讲师。在早期项目推广、新用户获取、社会化媒体传播、事件营销等方面拥有丰富经验。
目录信息
1.1 复杂的悖论
1.1.1 一箭双雕的悖论
1.1.2 资源越多越好的悖论
1.1.3 用户越多越好的悖论
1.1.4 整合营销的悖论
1.2 简单的力量
1.2.1 确定一个可量化目标 .
1.2.2 以目标为导向思考解决方案.
1.2.3 尝试单点突破 .
第2 章 从用户角度寻找产品的价值 . 22
2.1 用户思维
2.1.1 多喝热水背后的用户思维
2.1.2 营销就是传递产品价值
2.2 需求即场景
2.2.1 使用场景
2.2.2 场景四要素
2.2.3 核心使用场景
2.3 人性即卖点
2.3.1 一个场景多个卖点
2.3.2 差异化卖点
2.3.3 藏在人性中的卖点
2.4 符号，最小传播货币 .
2.4.1 超级符号
2.4.2 感觉即符号
2.5 场景—卖点—符号
第3 章 正确的内容 67
3.1 什么是正确的内容 .
3.2 制作具有传播性内容的方法
3.2.1 细节描写.
3.2.2 参照物法则
3.2.3 知识缺口理论
3.2.4 “万万没想到”的段子模式
3.2.5 制造冲突.
3.2.6 学讲故事
3.2.7 情绪而非情感
3.2.8 游戏
第4 章 寻找精准的渠道 114
4.1 营销第一渠道：产品本身
4.1.1 产品使用前，做足“表面”文章 .
4.1.2 产品使用中，分享产品特性
4.1.3 产品使用后，展示用户的成就
4.2 免费渠道 .
4.2.1 有搜索就有搜索优化
4.2.2 发掘媒体感兴趣的话题
4.2.3 场景连接产生的合作机会
4.3 付费渠道
4.3.1 有“人”的地方就有流量
4.3.2 碎片化渠道
4.3.3 信任，让营销变得更高效
4.3.4 红利，寻找特立独行的猪
4.4 有效营销
4.4.1 黔之驴的启示
4.4.2 复利的力量
4.4.3 提升转化
第5 章 精益营销实战案例 171
5.1 新产品如何引爆流行
5.1.1 精益营销与引爆流行
5.1.2 产品冷启动：爆发的序曲
5.1.3 付费产品冷启动
5.2 推广活动冷启动 .
5.3 毕业新人冷启动
后记 复杂环境的简单之道
· · · · · · (收起)
读后感
【严格来说，可能算是书的推荐，而不是书评吧，希望倒霉看到的人，将就点看吧】 首先我要说，我不是黄渤。也要跟林志玲小姐及其粉丝说，我非常欣赏林志玲小姐的美。这个标题也并无恶意，只想稍微借用一下林志玲小姐的美。虽然我还没有亲自得到林志玲小姐的允许，我都先这样做了...
评分【严格来说，可能算是书的推荐，而不是书评吧，希望倒霉看到的人，将就点看吧】 首先我要说，我不是黄渤。也要跟林志玲小姐及其粉丝说，我非常欣赏林志玲小姐的美。这个标题也并无恶意，只想稍微借用一下林志玲小姐的美。虽然我还没有亲自得到林志玲小姐的允许，我都先这样做了...
评分【严格来说，可能算是书的推荐，而不是书评吧，希望倒霉看到的人，将就点看吧】 首先我要说，我不是黄渤。也要跟林志玲小姐及其粉丝说，我非常欣赏林志玲小姐的美。这个标题也并无恶意，只想稍微借用一下林志玲小姐的美。虽然我还没有亲自得到林志玲小姐的允许，我都先这样做了...
评分【严格来说，可能算是书的推荐，而不是书评吧，希望倒霉看到的人，将就点看吧】 首先我要说，我不是黄渤。也要跟林志玲小姐及其粉丝说，我非常欣赏林志玲小姐的美。这个标题也并无恶意，只想稍微借用一下林志玲小姐的美。虽然我还没有亲自得到林志玲小姐的允许，我都先这样做了...
评分【严格来说，可能算是书的推荐，而不是书评吧，希望倒霉看到的人，将就点看吧】 首先我要说，我不是黄渤。也要跟林志玲小姐及其粉丝说，我非常欣赏林志玲小姐的美。这个标题也并无恶意，只想稍微借用一下林志玲小姐的美。虽然我还没有亲自得到林志玲小姐的允许，我都先这样做了...
用户评价
#2018第6本书# 入门书 说的很浅，似乎更重营销面 具体关于产品冷启动的东西还稍微少了一些。
评分#2018第6本书# 入门书 说的很浅，似乎更重营销面 具体关于产品冷启动的东西还稍微少了一些。
评分#2018第6本书# 入门书 说的很浅，似乎更重营销面 具体关于产品冷启动的东西还稍微少了一些。
评分本书主要描写如何在产品零基础的冷启动营销，主要包含： 1、营销目标：越简单越好，只捡一个点来打 2、用户角度下的营销：产品核心功能+场景化营销+人性卖点（色欲、贪婪、虚荣、懒惰、窥探） 产经-符号--卖点 3、根据产品制作传播性内容（冲突、故事等） 4、营销渠道（产品本身+免费+付费）
评分本书主要描写如何在产品零基础的冷启动营销，主要包含： 1、营销目标：越简单越好，只捡一个点来打 2、用户角度下的营销：产品核心功能+场景化营销+人性卖点（色欲、贪婪、虚荣、懒惰、窥探） 产经-符号--卖点 3、根据产品制作传播性内容（冲突、故事等） 4、营销渠道（产品本身+免费+付费）
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