图书标签: 文案 广告 广告文案 营销 好书,值得一读 技巧 写作 策划
发表于2024-10-03
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成为广告精英没有捷径,但本书却能让你少走弯路
能写文章,就能写好文案吗?
辞藻华丽,就是好文案吗?
新媒体环境下,文案人需要修炼哪些技能?
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这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱,让你轻松入行,提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品,近200张生动直观的插图,有近550则广告案例,且60%以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里,你可以学到广告创意的发想方法;平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉专业广告公司的作业流程;更可学习“图文搭配的秘诀”,掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战,阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能,适合广告、营销、设计或相关专业的学生,刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或文案有兴趣的读者。
乐剑峰
一个难以被标签定位的创作者,
拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。
作为拥有国际视野的品牌管理专家,
曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。
其领衔的ADD致力共通品牌传播机构,
打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”,
为品牌提供全维度的创意解决方案。
近年来,他热心投身于广告及创意人才的培养与发展,
出任多所大学的客座教授,并创办“读加创意学院”。
幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例,
让学习者迅速提高协同思考与作战能力,并激发出自我潜能。
个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等,
长居书籍热销榜,已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。
他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》 评委、国家广告产业园(宁波、潍坊)总顾问、上海“设计之都”专家观察员;荣获众多奖项:IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。
乐剑峰深信:创意力不是少数派的特权;灵感来自持之以恒的专业训练,以及独一无二的生活经验。
洞察人性、解剖品牌、贩卖梦想,追求语言的说服力和鲜活度;用命名美化品牌,用标题刺激眼球、用口号鼓动消费。
评分误闯误入进广告设计圈,当年影响挺大的一本书,再标记一次。
评分讲术 实操性的一本书 加了社会化媒体文案 比如微博转发语等内容
评分广告文案很重要,值得学习。
评分大四那年,想考广告系的研究生,但最终没有转专业成功。现在,兜兜转转后,又把教广告的书拿起来看了。
海瑟薇衬衫——带着黑色眼罩的严肃男人 关联性:高档衬衫必须寻找到一个合适的载体来表现其高档特性,一种策略是展示其背后的工艺,另一种是和某个明星关联,但两种手法都过于老套了。带黑色眼罩的男人,出现在电影中的时候,往往给人一种饱经沧桑,富有经验,老成持重,受人...
评分简单一句话:这书就是给4A外边的人意淫的。 Yes,没错,我也拿过这本书意淫过。 ================================== 进了公司其实发现,广告就是广告,不用那么装逼。 不是说什么什么都是你做的,你做的,你做的,你仅仅是一个参与的。 乐剑锋你作为一个30岁的文案,我很...
评分“如果可以,做一个文案。” 那是我看了这本书之后,暗暗在心中滋生的念头。 这是本好书。 书里面的内容第一次读下来,我更深入理解了过去在学习时候没有消化好的,也巩固了没有牢记的。我希望看这本书的人,反复仔细地品读前三章,这是基础,是乐老师过去每次讲授案例都会...
评分其实很多的准则都是人们做多了经验之谈,没有的不可能拿出来嗮,对吧?我也曾见过老外的一本《黄金广告准则》,似乎更直接,比如如果不能再瞬间抓住读者的眼球,这个广告文案基本是失败的,标题很是关键,好像在这个网址可以看到这本书,不知道现在还在不在…… zhongwen.99ebo...
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