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乐剑峰

中信出版社

2016-11

平装

9787508665023

图书标签: 文案广告广告文案营销好书，值得一读技巧写作策划

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发表于2025-01-26

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图书描述

成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路

能写文章，就能写好文案吗？

辞藻华丽，就是好文案吗？

新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？

••••••

这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

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著者简介

乐剑峰

一个难以被标签定位的创作者，

拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。

作为拥有国际视野的品牌管理专家，

曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。

其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，

打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，

为品牌提供全维度的创意解决方案。

近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，

出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。

幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，

让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。

个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，

长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。

他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。

乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

老生常谈，废话太多，看看案例还行。

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简单实用

评分☆☆☆☆☆

工作入门手册

评分☆☆☆☆☆

入门的也许适合，但有一点积累的文案可以不用看了……

评分☆☆☆☆☆

以作者自身众多实际经验和案例为基础，大而全，实操的细节比较多，虽然内容稍浅，但还是有很多值得借鉴的地方，作者的文案功底扎实，适合文案新人阅读

读后感

评分☆☆☆☆☆

做文案以来什么广告文案的教科书都没有细读，专门找了这本书来读。可能是先读了《金牌文案》，然后不顾一切地找里面推荐的书目吧。乐老师的这本书有些地方写得很详细，就像文件命名规范和分类，其他书上很少学到这些知名广告公司作业细节和资深人士的优秀习惯。但是就像...

评分☆☆☆☆☆

简单一句话：这书就是给4A外边的人意淫的。 Yes，没错，我也拿过这本书意淫过。 ================================== 进了公司其实发现，广告就是广告，不用那么装逼。不是说什么什么都是你做的，你做的，你做的，你仅仅是一个参与的。乐剑锋你作为一个30岁的文案，我很...

评分☆☆☆☆☆

广告行业鱼龙混杂，能够找到一本有价值的书并非易事，但我们如此幸运地看到了乐剑锋的《广告文案》。看了介绍，我已经准备好认认真真花些时间去细细消化。

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