品牌是一個動態的發展過程。品牌從戰略設計開始，最終歸於管理。本書從一個全新的視角研究品牌，既有理論研究的內涵，又有具體運作層麵的內容。
全書係統介紹瞭品牌的理論知識與實踐運作法則，共有十章，包括品牌即戰略、品牌DNA：品牌的核心價值觀、品牌始於名稱、品牌基於産品、品牌蘊涵於文化、品牌依於創意、品牌成於傳播、品牌“等於”關係、品牌存於價值、品牌歸於管理等內容。本書展示瞭品牌研究的最新成果，書中引用的資料和案例鮮活資料大都來自於廣告公司的第一手案例資料。
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