具體描述
隨著全球經濟一體化的加劇，我國經濟已經進入知識經濟、網絡經濟時代，營銷文案作為企業與消費者之間互動的窗口，不但越來越重要，而且運用越來越廣泛。同時，在“互聯網+”“大眾創業，萬眾創新”的時代背景下，隨著以社交媒體為載體的社交營銷更加深入人心，信息化進程日新月異，營銷競爭也愈發激烈而殘酷。為瞭宣傳産品與服務，推廣企業的經營理念與産品差異化，贏得消費者的認同，並達到利益的最大化，企業急需以縝密和富有創意的營銷策劃與文案來引導市場需求。本書內容包括市場調研文案、産品開發文案、産品價格文案、産品推廣文案、産品促銷文案、市場定位文案、廣告宣傳文案、營銷渠道管理文案、網絡營銷文案、活動策劃文案，這10個方麵的內容既能分割成章，放在一起又能成為營銷策劃的一個整體。在內容的安排上，本書結構體例簡潔，分類科學清晰，理論簡明扼要，案例鮮活實用，融閤瞭知識、方法、技能和實踐，具有較強的可操作性。為便於讀者理解與學習，每一章的最後還安排瞭“策劃實戰”模塊，使讀者可以根據現實案例設計一個閤理的市場背景，從而掌握策劃思路，寫齣精彩的營銷文案。
著者簡介
圖書目錄
第一節市場調研的基本知識
第二節市場調查策劃書
第三節市場調查問捲
第四節市場調查報告
第五節市場預測報告
第二章 産品開發文案
第一節 新産品開發的流程
第二節 産品開發可行性報告
第三節 産品開發策劃書
第三章 産品價格文案
第一節 價格策劃的步驟
第二節 成本分析報告
第三節 價格定位文案
第四節 定價策略文案
第四章 産品推廣文案
第一節 新産品的上市策略
第二節 産品推廣策劃書
第三節 産品上市建議書
第四節 産品說明書
第五章 産品促銷文案
第一節 促銷工具的選擇
第二節 産品促銷活動方案
第三節 産品促銷管理文案
第六章 市場定位文案
第一節 産品定位的方法
第二節 産品定位報告
第三節 品牌定位文案
第七章 廣告宣傳文案
第一節 廣告策劃的基本流程
第二節 廣告策劃書
第三節 廣告計劃書
第四節 廣告文案寫作
第八章 營銷渠道管理文案
第一節 營銷渠道的設計原則
第二節 渠道成員的選擇方法
第三節 營銷渠道規劃文案
第四節 營銷渠道客戶調查問捲
第九章 網絡營銷文案
第一節 網絡促銷的形式
第二節 網絡營銷方案的策劃流程
第三節 網絡市場調研問捲
第四節 網絡營銷策劃書
第五節 網絡促銷文案
第六節 微博營銷文案
第七節 微信推廣方案
第八節 網站策劃文案
第十章 活動策劃文案
第一節 公關專題活動策劃的內容與要求
第二節 慶典策劃文案
第三節 展會策劃文案
第四節 新聞發布會策劃文案
第五節 贊助活動策劃文案
第六節 商務談判策劃文案
第七節 公關危機文案 "
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
用來當速查工具書瞭，留這框架唬七八綫土逼老闆用。我真是大傻逼！唉！
评分用來當速查工具書瞭，留這框架唬七八綫土逼老闆用。我真是大傻逼！唉！
评分隻能當初級文案入門的工具書，需要寫報告瞭，格式不會就可以翻一下。特意看就沒必要。 工具書 市場營銷品牌推廣
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