具体描述
《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。
虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。
如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。
作者简介
博物经济学家。
康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
《纽约时报》经济专栏特约评论员。
罗伯特·弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
《华盛顿邮报》这样评价他：罗伯特·弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。
目录信息
著名经济学家 梁小民
前 言 最妙趣横生的经济学课堂
引言 解开人类日常行为之谜
第1章 产品设计中的经济学/
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章 供求关系实践/
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章 职场的奥秘/
为什么女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的经济学/
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章 军备竞赛与公地悲剧/
为什么许多超市24小时营业？
第6章 所有权之谜/
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章 市场信号揭密/
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章 现实中的博物经济学/
为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章 当心理学碰上经济学/
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章 非正式的人际关系市场/
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章 起源二题/
作者后记
· · · · · · (收起)
读后感
1. 机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃其他事情的价值。 2. 折扣门槛。一般商家对商品都是有折扣的，但也设置了相应的折扣门槛，比如需要收集优惠券等，如果你是一个对金钱敏感的消费者的话，那么你收集优惠券所花费的时间的机会成本对你来说就很少了...
评分1. 机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃其他事情的价值。 2. 折扣门槛。一般商家对商品都是有折扣的，但也设置了相应的折扣门槛，比如需要收集优惠券等，如果你是一个对金钱敏感的消费者的话，那么你收集优惠券所花费的时间的机会成本对你来说就很少了...
评分1. 机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃其他事情的价值。 2. 折扣门槛。一般商家对商品都是有折扣的，但也设置了相应的折扣门槛，比如需要收集优惠券等，如果你是一个对金钱敏感的消费者的话，那么你收集优惠券所花费的时间的机会成本对你来说就很少了...
评分博物经济学，就是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。这种方法所得的结论不在于对错，而在于发现事物的合理性，增加理解和预判。经常性地运用这种思维方式，会是非常...
评分我这辈子最不会做的事情就是跟钱打交道（至少直到现在为止），所以让我读一本经济学书籍，实际上我是拒绝的，今年读过《冲突的战略》（讲博弈论的），结果剩了三分之二宣告失败，就连读过的三分之一都完全处在云里雾里。 偶然之间去朋友的书店，看到畅销书里排名前十的这本《...
用户评价
《牛奶可乐经济学》这本书，简直就像一本为我们这些对经济学半知不解的普通人量身定制的“经济学启蒙指南”。它没有那些令人生畏的数学公式，也没有那些高深莫测的专业术语，而是用一种极其生动、贴近生活的方式，将经济学的核心概念一一展现在我们面前。我一直以为经济学是某个特定群体才能掌握的知识，但这本书彻底打破了我的固有认知，让我看到了经济学其实就在我们身边，影响着我们日常生活的点点滴滴，就像牛奶和可乐一样，无处不在。 书里关于“看不见的手”的阐释，让我印象深刻。亚当·斯密提出的这个概念，以前我只是模糊地听过，觉得它很高大上，但这本书通过各种生动有趣的例子，比如一个面包师为了赚钱而努力烘烤出美味的面包，从而满足了人们的需求，让我真正理解了市场的自我调节机制。这种个体追求自身利益，却无意中促进了社会整体福利的现象，真是令人惊叹。 我特别喜欢书中关于“外部性”的讨论。比如，一个工厂排放的废气污染了环境，这不仅影响了工厂的员工，也影响了周围的居民，这是一种负外部性。而政府可以通过征税来限制这种行为。又比如，一个人在自家院子里种满了鲜花，不仅美化了自己的家园，也给邻居带来了视觉上的享受，这是一种正外部性。这本书让我认识到，很多经济活动的影响会超出参与者的范围，而经济学正是要研究如何处理这些外部性，以达到社会整体效益的最大化。 书中对“信息不对称”的分析也让我茅塞顿开。在很多交易中，买卖双方掌握的信息并不完全相同，比如二手车市场，卖家对车的了解远比买家多。这种信息的不对等，往往会导致一些不公平的现象发生。而这本书也介绍了很多应对信息不对称的方法，比如通过建立良好的信誉、提供质保等，这让我对如何做出更明智的消费决策有了更深的认识。 我最欣赏的是，作者能够将枯燥的经济学理论，转化为一个个引人入胜的故事。比如，书中关于“垄断”的讲解，并没有直接进行理论分析，而是通过人们对一家独家经营的商店的依赖，来形象地说明垄断的形成和可能带来的后果。这种“寓教于乐”的方式，让我能够轻松地吸收知识，而不会感到枯燥乏味。 书里关于“机会成本”的讲解，也让我开始重新审视自己的每一个选择。我以前总觉得，只要我做了选择，就得到了我想要的东西，但这本书让我明白，每一个选择背后都意味着放弃了其他的可能性。比如，我选择今天花时间读这本书，那么我的机会成本就是我放弃了去做其他事情的时间，可能是和朋友聚会，也可能是用来学习一项新技能。这种思考方式，让我对自己的时间和精力有了更合理的规划。 关于“沉没成本”的讨论，也让我恍然大悟。我们常常会因为已经付出的成本而放不下，比如花了钱买了一件衣服，结果发现并不喜欢，但因为已经花了钱，就不愿意丢掉，宁愿放在衣柜里积灰。这本书让我明白，沉没成本是已经发生且无法挽回的成本，它不应该影响我们未来的决策。我们应该着眼于未来的收益和成本，做出最理性的选择。 我特别喜欢书中对“价格歧视”的解释。我之前一直不明白，为什么火车票、电影票会有不同的价格，或者同一个商品在不同的商店会有不同的定价。这本书解释说，商家会根据不同消费者的支付意愿和能力，采取不同的定价策略，这被称为价格歧视。虽然有时候会觉得这种做法不太公平，但从经济学的角度来看，这是一种最大化企业利润的有效方式。 总的来说，《牛奶可乐经济学》是一本让我受益匪浅的书。它用最通俗易懂的语言，最贴近生活的案例，将经济学这门曾经让我望而生畏的学科，变得如此亲切和有趣。它不仅仅是在传授知识，更是在传递一种思考方式，一种用经济学视角去观察和分析世界的眼光。我强烈推荐这本书给每一个想要了解经济学，或是想提升自己生活决策能力的朋友。
评分这本《牛奶可乐经济学》真是一本让我耳目一新的书！它并没有像我之前读过的那些经济学教材一样，上来就抛出各种复杂的公式和模型，而是用一种极其亲切、贴近生活的语言，将经济学中最核心的原理娓娓道来。我一直以为经济学是那些穿西装打领带的精英人士才懂的学问，但这本书彻底颠覆了我的认知。它就像一位博学的长者，用通俗易懂的比喻，将牛奶、可乐、香蕉、出租车这些我们日常生活中司空见惯的事物，剖析出背后深藏不露的经济学逻辑。 我特别喜欢书里关于“机会成本”的阐述。以前我对这个概念只是一知半解，总觉得它和“付出”差不多，但读了这本书我才明白，机会成本其实是我们为了得到一样东西而放弃的另一件最有价值的东西。比如，我选择今天下午花两个小时来读这本书，那么我的机会成本可能就是放弃了两个小时的休息，或者本来可以用来和朋友聚会，又或者是用来学习一项新技能。这种思考方式，让我开始审视自己生活中的每一个选择，并且更加珍惜我所拥有的。 书里对“边际效益递减”的解释也让我醍醐灌顶。想想看，第一杯可乐喝下去的时候，那叫一个爽！但喝到第五杯，可能就觉得有点腻了，再喝下去的快乐感并没有第一杯那么强烈。这不就是边际效益递减吗？在经济学里，这个原理可以解释很多现象，比如为什么富人再增加财富，幸福感并不会成比例增加；为什么工人工作时间越长，效率反而会下降。这本书让我看到了经济学是如何渗透到我们生活的方方面面，并且为我们的决策提供了重要的参考。 另外，书中关于“供求关系”的分析也相当精彩。我一直以为价格就是由商家决定的，但这本书让我明白，价格的形成是一个复杂的过程，它受到市场需求和供应量的共同影响。当一种商品供不应求时，价格自然会水涨船高；反之，当供应过剩时，价格就会下跌。我以前在超市购物时，也只是简单地看看价格，现在我开始思考，为什么这个商品的价格是这样的？它的背后又有哪些供求博弈？这种思考让我变得更加理性，不再容易被商家的促销手段所迷惑。 这本书还让我对“价格歧视”有了更深的理解。我之前一直不明白，为什么火车票、电影票会有不同的价格，或者为什么同一个商品在不同的商店会有不同的定价。这本书解释说，商家会根据不同消费者的支付意愿和能力，采取不同的定价策略，这被称为价格歧视。虽然有时候会觉得这种做法不太公平，但从经济学的角度来看，这是一种最大化企业利润的有效方式。理解了这一点，我也能更清晰地认识到市场竞争的复杂性。 让我印象深刻的还有关于“外部性”的讨论。比如，工厂排放的污染物会对周围环境造成负面影响，这就是负外部性，而政府可能会通过征税来抑制这种行为。又比如，我种的花种得很好，不仅美化了我的庭院，也让邻居心情愉悦，这就是正外部性。这本书让我认识到，很多经济活动的影响并不仅仅局限于参与者本身，还会对第三方产生影响，而经济学正是要研究如何处理这些外部性，以达到社会整体效益的最大化。 书中对于“信息不对称”的探讨也让我受益匪浅。在很多交易中，买家和卖家掌握的信息是不对等的，比如二手车交易中，卖家对车的了解远比买家多。这种信息不对称会导致逆向选择和道德风险，让市场效率低下。这本书提供了很多有趣的例子，说明了如何通过各种机制来缓解信息不对称，比如品牌、质保、第三方评估等等。这让我在未来的消费中，会更加注重信息的获取和辨别。 让我惊叹的是，作者能够将如此抽象的经济学概念，通过生活化的故事和案例呈现出来。例如，关于“垄断”的讨论，作者并没有枯燥地分析什么市场份额，而是用人们对某家便利店的依赖，来形象地说明垄断是如何形成的，以及它可能带来的后果。这种“寓教于乐”的方式，让我在轻松愉快的阅读过程中，不知不觉地掌握了经济学的精髓，而不是被动地接受知识。 这本书不仅仅是关于经济学理论的科普，更是一种思维方式的引导。它教会我如何用经济学的视角去观察世界，去分析问题，去做出更明智的决策。我开始尝试将书中的原理运用到自己的生活中，比如在购物时会权衡价格和价值，在选择职业时会考虑机会成本，在看待社会现象时也会尝试从经济学角度去解读。这种变化让我觉得，我不再是被动地接受这个世界，而是能够主动地去理解和塑造它。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本极具启发性的读物，它用最简单、最直接的方式，揭示了隐藏在日常事物背后的经济学原理。我强烈推荐给所有对经济学感到好奇，又或是想提升自己生活决策能力的朋友们。这本书会让你发现，原来经济学并没有那么高冷，它就在我们身边，影响着我们生活的方方面面。读完这本书，你可能会像我一样，重新审视自己周围的世界，并且对生活有着全新的体悟。
评分读完《牛奶可乐经济学》，我最大的感受就是，经济学原来可以这么有趣！这本书完全颠覆了我对传统经济学枯燥乏味的刻板印象。它不是那种堆砌着晦涩理论和复杂公式的书，而是像一本讲故事的集锦，用我们日常生活中最熟悉不过的事物——从那一瓶瓶鲜甜的牛奶，到那一罐罐冰爽的可乐，再到那些飞驰的出租车，甚至是我们逛超市时随手拿起的香蕉——来阐释那些深邃而又至关重要的经济学原理。 书中对“稀缺性”的阐述，更是让我醍醐灌顶。我以前总觉得，只要努力工作，就能得到想要的一切，但这本书让我明白，世界上没有绝对的“免费午餐”，任何选择都意味着放弃。就像牛奶和可乐，虽然在我们看来随处可见，但生产它们需要消耗资源、人力和时间，这些都是有限的。所以，当我们选择购买一瓶可乐时，我们其实也是在选择放弃了用这笔钱去买其他的东西，比如一杯牛奶，或者一张电影票。这种“取舍”的思维，让我开始更审慎地规划自己的时间和金钱。 我尤其欣赏作者在解释“沉没成本”时使用的那个经典例子。很多时候，我们都会被已经付出过的成本所困扰，不愿意承认自己的错误，宁愿继续错下去。比如，花了钱买了一张电影票，结果发现电影不好看，但因为已经花了钱，就硬着头皮看下去，而不是及时止损。这本书让我明白，沉没成本就是已经付出的，无法收回的成本，它不应该影响我们未来的决策。我们应该着眼于未来的收益和成本，做出最理性的选择。 书中关于“比较优势”的论述也让我受益匪浅。我一直觉得，一个人应该样样都擅长才算厉害，但这本书让我看到了分工合作的巨大力量。即使一个人在某一方面不如另一个人，但如果他能在另一个方面做得更好，通过专业化和交换，双方都能获得更大的利益。就像国际贸易一样，每个国家都有自己擅长的领域，通过贸易，大家都能以更低的成本获得自己需要的商品，从而提高整体的福利水平。 让我眼前一亮的是，作者是如何将“博弈论”的精髓，通过简单的场景来呈现的。比如，两个人赛跑，究竟是全力以赴，还是有所保留？在谈判桌上，对方的报价究竟有多大的讨价还价空间？这些看似生活化的场景，背后都蕴含着复杂的博弈策略。这本书让我认识到，很多时候，我们的行为不仅仅是基于自己的利益，还会考虑到他人的反应，以及双方之间如何互动才能达到最优的结果。 关于“信息不对称”的部分，作者用了很多生动的案例，比如二手房交易中，卖方总是比买方更了解房子的真实状况。这种信息的不平等，往往会导致市场失灵。书里也提到了很多解决信息不对称的办法，比如品牌、信誉、保险等等，这让我对如何规避风险有了更清晰的认识。我在未来的消费中，也会更加注重收集信息，提高自己的辨别能力。 我还想特别提到书中关于“公共物品”的讨论。比如，空气、灯塔，这些物品的特点是“非竞争性”（一个人使用不会减少他人使用的量）和“非排他性”（无法阻止他人使用）。这些物品的供给往往存在问题，因为没有人愿意为之付费，但又必须有供给。这本书让我看到了政府在提供公共物品方面的重要性，也让我思考，哪些社会资源是我们应该共同承担责任的。 书中的每一个章节，都像是在为我打开一扇新的窗户，让我从一个全新的角度去审视那些我曾经习以为常的现象。比如，为什么超市里的香蕉总是摆在显眼的位置？为什么新款手机总是比旧款贵那么多？这些背后都有着经济学原理的支撑，而这本书，就是我最好的向导。 我尤其赞赏作者的写作风格，它不是那种高高在上的说教，而是像一位慈祥的长者，耐心地引导你一步步地理解。语言朴实无华，却充满了智慧。读这本书，我没有任何压力，反而充满了探索的乐趣，感觉自己仿佛置身于一个充满奇妙发现的经济学世界。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本让我觉得“相见恨晚”的书。它不仅仅是一本经济学入门读物，更是一种思考生活、分析问题的方法论。它用最接地气的方式，点亮了我对经济学的理解，让我看到了经济学不仅仅是数字和公式，更是关于人与人之间互动、关于资源配置、关于社会运行的深刻洞察。我非常愿意将这本书推荐给每一个对世界充满好奇的人。
评分《牛奶可乐经济学》这本书，彻底改变了我对经济学的看法。我以前总觉得经济学是那些西装革履的金融精英们的专属领域，枯燥乏味，离我的生活十万八千里。但这本书用一种极其平易近人、风趣幽默的方式，把经济学最核心的原理，融进了我们日常生活中最常见的牛奶、可乐、香蕉，甚至是我们每天通勤时乘坐的出租车里。它让我意识到，经济学并非遥不可及，而是深深地渗透在我们生活的每一个角落。 书中关于“沉没成本”的解释，让我受益匪浅。我以前常常纠结于已经付出的时间和金钱，不舍得放弃，宁愿继续沉溺在错误的选择里。比如，花了钱买了一件不喜欢的衣服，就一直留着，不舍得丢掉。这本书让我明白，沉没成本是已经发生且无法挽回的成本，它不应该影响我们未来的决策。我们应该着眼于未来的收益和成本，做出最理性的选择。这种观念的转变，让我开始更勇敢地面对和修正自己的错误。 我尤其喜欢书中关于“机会成本”的分析。它让我深刻理解了“选择”的真正含义。我以前总觉得，我选择了A，那就得到了A，但这本书告诉我，选择A的同时，我也放弃了B、C、D……而机会成本就是我放弃的那些选项中，最有价值的那一个。这个概念让我开始更审慎地对待我的每一个决定，无论是职业选择、消费决策，还是时间分配，都多了一份深思熟虑。 书中对于“博弈论”的简单介绍，也让我大开眼界。我以前以为博弈论只是下棋时才用到的策略，但这本书通过一些生活化的例子，比如两个孩子争夺一块糖果，或者商店之间的价格战，让我看到了博弈论在日常生活中的广泛应用。它教会我从他人的角度去思考问题，预判他人的行为，从而做出对自己最有利的选择。 让我印象深刻的是，作者能够将那些看似复杂的经济学概念，用极具画面感的比喻来解释。比如，关于“垄断”的讨论，作者并没有用生硬的理论来阐述，而是用人们对一家独家经营的商店的依赖，来生动地描绘了垄断的形成过程及其带来的影响。这种“润物细无声”的教学方式，让我学习起来毫无压力，反而充满了乐趣。 书里关于“外部性”的讲解，也让我对社会现象有了更深刻的理解。比如，一个化工厂的排污行为，对周围环境和居民造成的损害，就是负外部性，而政府可以通过税收等手段来抑制。又比如，一个人积极参与社区活动，提升了社区的整体氛围，这就是正外部性。这本书让我看到，很多经济行为的影响是超越参与者本身，并触及到整个社会的。 我非常欣赏作者的写作风格，它不是那种高高在上的说教，而是像一位睿智的朋友，在与你轻松地交流。语言生动有趣，引人入胜，让我在阅读过程中，不断发出会心的微笑。这本书让我觉得，经济学原来也可以这么“接地气”，这么“有温度”。 总的来说，《牛奶可乐经济学》是一本让我对经济学产生浓厚兴趣的启蒙读物。它用最简单、最直观的方式，揭示了隐藏在日常事物背后的经济学原理。它不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的引导，一种全新的视角来理解我们所处的世界。我真心推荐这本书给每一个想要了解经济学，又或是想让自己的生活更加理性、更加有条理的朋友。
评分《牛奶可乐经济学》这本书，让我重新认识了经济学。我之前对经济学一直有一种敬而远之的态度，觉得它高深莫测，与我的日常生活相去甚远。然而，这本书以一种令人惊叹的方式，将经济学最核心的原理，巧妙地融入到我们日常生活中最熟悉的牛奶、可乐、香蕉，甚至是出租车等意象中。它用最浅显的比喻，最生动的故事，将经济学这门看似高深的学问，变得无比亲切和易于理解。 书中关于“稀缺性”的阐述，对我来说是当头棒喝。我以前总觉得，只要我努力付出，就能得到我想要的一切。但这本书让我明白，世界上根本不存在什么“免费午餐”。即使是我们习以为常的牛奶和可乐，它们的生产也需要消耗有限的资源、时间和劳动力。所以，当我们选择购买一样东西时，实际上也是在放弃了用这笔钱去获得其他同样有价值的东西。这种“取舍”的思维，让我开始更加珍视我所拥有的，也更加审慎地做出每一个选择。 我特别欣赏作者在解释“边际效益递减”原理时所使用的生动案例。想想看，第一口可乐带给你的清爽和愉悦，和吃到第五口、第六口时的感觉，肯定大打折扣。这不正是边际效益递减的完美体现吗？这本书用这种简单易懂的方式，让我理解了为什么很多时候，增加的投入并不一定能带来等比例的快乐或收益。这种对“适度”的理解，也让我开始反思自己在生活中的一些过度追求。 书中关于“供求关系”的分析，也让我对价格的形成有了更清晰的认识。我以前总是觉得价格是商家随便定的，但这本书让我明白，价格的形成是一个复杂的过程，它受到市场需求和供应量的共同影响。当一种商品供不应求时，价格自然会水涨船高；反之，当供应过剩时，价格就会下跌。这种对市场机制的理解，让我能够更理性地进行消费，不再容易被商家的促销手段所迷惑。 让我眼前一亮的是，作者如何将“价格歧视”的概念，通过一个个有趣的场景来呈现。我之前一直不明白，为什么火车票、电影票会有不同的价格，或者同一个商品在不同的商店会有不同的定价。这本书解释说，商家会根据不同消费者的支付意愿和能力，采取不同的定价策略，这被称为价格歧视。虽然有时候会觉得这种做法不太公平，但从经济学的角度来看，这是一种最大化企业利润的有效方式。 书中的每一个章节，都像是在为我打开一扇新的窗户，让我从一个全新的角度去审视那些我曾经习以为常的现象。比如，为什么超市里的香蕉总是摆在显眼的位置？为什么新款手机总是比旧款贵那么多？这些背后都有着经济学原理的支撑，而这本书，就是我最好的向导。 我尤其赞赏作者的写作风格，它不是那种高高在上的说教，而是像一位循循善诱的长者，耐心地引导你一步步地理解。语言朴实无华，却充满了智慧。读这本书，我没有任何压力，反而充满了探索的乐趣，感觉自己仿佛置身于一个充满奇妙发现的经济学世界。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本让我觉得“相见恨晚”的书。它不仅仅是一本经济学入门读物，更是一种思考生活、分析问题的方法论。它用最接地气的方式，点亮了我对经济学的理解，让我看到了经济学不仅仅是数字和公式，更是关于人与人之间互动、关于资源配置、关于社会运行的深刻洞察。
评分《牛奶可乐经济学》这本书，让我对经济学产生了前所未有的兴趣，它就像一位循循善诱的良师益友，用最浅显的比喻，将经济学那些看似高深莫测的原理，一点点地剥开，展现在我们面前。我一直以为经济学是只有专业人士才能理解的“阳春白雪”，但这本书让我看到了“经济学就在我们身边”，就像我们每天喝的牛奶，或是随手购买的可乐一样，它如此的贴近生活，又如此的深刻。 书里对“机会成本”的阐述，让我眼前一亮。我以前总觉得“成本”就是花了多少钱，或者付出了多少劳动，但这本书让我明白，机会成本是我们为了得到某样东西而放弃的、最有价值的另一项选择。比如，我选择花一个下午的时间来阅读这本书，那么我的机会成本可能就是我放弃了和朋友出去玩，或者放弃了去健身。这种思考方式，让我开始更加审慎地权衡每一个选择，并且更加珍惜我所拥有的。 我尤其赞赏作者在解释“边际效益递减”时所用的生动案例。想想看，你第一次吃到一块美味的巧克力，那种满足感简直爆棚！但如果你接着吃第二块、第三块，那种快乐感就会逐渐减弱，甚至到了最后，你可能会觉得有点腻。这不就是边际效益递减吗？这本书用这种简单易懂的方式，解释了为什么很多时候，增加的投入并不一定带来等比例的产出或快乐。 让我印象深刻的还有关于“供求关系”的分析。我以前总以为价格是商家随便定的，但这本书让我明白，价格的形成是一个复杂的过程，它受到市场需求和供应量的共同影响。当一种商品供不应求时，价格自然会水涨船高；反之，当供应过剩时，价格就会下跌。这种理解，让我对市场的运行有了更清晰的认知，也让我能够更理性地进行消费。 书中对“价格歧视”的探讨也让我受益匪浅。我之前一直不明白，为什么火车票、电影票会有不同的价格，或者同一个商品在不同的商店会有不同的定价。这本书解释说，商家会根据不同消费者的支付意愿和能力，采取不同的定价策略，这被称为价格歧视。虽然有时候会觉得这种做法不太公平，但从经济学的角度来看，这是一种最大化企业利润的有效方式。 我最喜欢的是，作者能够将那些抽象的经济学概念，用一个个充满画面感的例子来呈现。比如，关于“垄断”的讨论，作者并没有枯燥地分析什么市场份额，而是用人们对某家便利店的依赖，来形象地说明垄断是如何形成的，以及它可能带来的后果。这种“寓教于乐”的方式，让我在轻松愉快的阅读过程中，不知不觉地掌握了经济学的精髓，而不是被动地接受知识。 书里关于“外部性”的讲解也让我豁然开朗。比如，工厂排放的废气会对周围环境造成污染，这就是负外部性，而政府可能会通过征税来抑制这种行为。又比如，我种的花种得很好，不仅美化了我的庭院，也让邻居心情愉悦，这就是正外部性。这本书让我看到了经济活动的影响并不仅仅局限于参与者本身，还会对第三方产生影响，而经济学正是要研究如何处理这些外部性，以达到社会整体效益的最大化。 我还想特别提到书中关于“信息不对称”的讨论。在很多交易中，买家和卖家掌握的信息是不对等的，比如二手车交易中，卖家对车的了解远比买家多。这种信息不对称会导致逆向选择和道德风险，让市场效率低下。这本书提供了很多有趣的例子，说明了如何通过各种机制来缓解信息不对称，比如品牌、质保、第三方评估等等。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本极具启发性的读物，它用最简单、最直接的方式，揭示了隐藏在日常事物背后的经济学原理。我强烈推荐给所有对经济学感到好奇，又或是想提升自己生活决策能力的朋友们。这本书会让你发现，原来经济学并没有那么高冷，它就在我们身边，影响着我们生活的方方面面。
评分《牛奶可乐经济学》这本书，真的让我眼前一亮，颠覆了我之前对经济学枯燥乏味的刻板印象。它不像那些传统的经济学教材那样，上来就堆砌复杂的理论和模型，而是以一种极其亲切、贴近生活的方式，将经济学的核心原理，融入到我们日常生活中随处可见的牛奶、可乐、香蕉，甚至是出租车等意象之中。它就像一位博学的长者，用通俗易懂的比喻，将那些曾经令人生畏的经济学概念，变得妙趣横生。 书中对于“稀缺性”的阐述，给我留下了极其深刻的印象。我以前总觉得，只要努力工作，就能得到想要的一切。但这本书让我明白，世界上不存在绝对的“免费午餐”。即使是我们习以为常的牛奶和可乐，它们的生产也需要消耗有限的资源、时间和劳动力。所以，当我们选择购买一样东西时，实际上也是在放弃了用这笔钱去获得其他同样有价值的东西。这种“取舍”的思维，让我开始更加珍视我所拥有的，也更加谨慎地做出每一个选择。 我特别欣赏作者在解释“边际效益递减”原理时所使用的生动案例。想想看，第一口可乐带给你的清爽和愉悦，和吃到第五口、第六口时的感觉，肯定大打折扣。这不正是边际效益递减的完美体现吗？这本书用这种简单易懂的方式，让我理解了为什么很多时候，增加的投入并不一定能带来等比例的快乐或收益。这种对“适度”的理解，也让我开始反思自己在生活中的一些过度追求。 书中关于“供求关系”的分析，也让我对价格的形成有了更清晰的认识。我以前总是觉得价格是商家随便定的，但这本书让我明白，价格的形成是一个复杂的过程，它受到市场需求和供应量的共同影响。当一种商品供不应求时，价格自然会水涨船高；反之，当供应过剩时，价格就会下跌。这种对市场机制的理解，让我能够更理性地进行消费，不再容易被商家的促销手段所迷惑。 让我眼前一亮的是，作者如何将“价格歧视”的概念，通过一个个有趣的场景来呈现。我之前一直不明白，为什么火车票、电影票会有不同的价格，或者同一个商品在不同的商店会有不同的定价。这本书解释说，商家会根据不同消费者的支付意愿和能力，采取不同的定价策略，这被称为价格歧视。虽然有时候会觉得这种做法不太公平，但从经济学的角度来看，这是一种最大化企业利润的有效方式。 书中的每一个章节，都像是在为我打开一扇新的窗户，让我从一个全新的角度去审视那些我曾经习以为常的现象。比如，为什么超市里的香蕉总是摆在显眼的位置？为什么新款手机总是比旧款贵那么多？这些背后都有着经济学原理的支撑，而这本书，就是我最好的向导。 我尤其赞赏作者的写作风格，它不是那种高高在上的说教，而是像一位循循善诱的长者，耐心地引导你一步步地理解。语言朴实无华，却充满了智慧。读这本书，我没有任何压力，反而充满了探索的乐趣，感觉自己仿佛置身于一个充满奇妙发现的经济学世界。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本让我觉得“相见恨晚”的书。它不仅仅是一本经济学入门读物，更是一种思考生活、分析问题的方法论。它用最接地气的方式，点亮了我对经济学的理解，让我看到了经济学不仅仅是数字和公式，更是关于人与人之间互动、关于资源配置、关于社会运行的深刻洞察。
评分《牛奶可乐经济学》这本书，可以说是颠覆了我对经济学的传统认知。以往我对经济学的印象，就是一堆枯燥的公式、复杂的模型，以及一些我根本无法理解的专业术语。然而，这本书却以一种出人意料的方式，将经济学的核心理念，巧妙地融入到了我们日常生活中最熟悉不过的牛奶、可乐、香蕉，乃至出租车等各种意象中。它用最浅显的比喻，最生动的故事，将经济学这门看似高深的学问，变得无比亲切和易于理解。 书中关于“机会成本”的讲解，对我来说尤其发人深省。我以前总以为“成本”就是付出的金钱或者时间，但这本书让我明白，所谓的“机会成本”，是我们为了获得一样东西而放弃的、最有价值的另一项选择。就像我选择今天花时间来阅读这本书，我可能就放弃了和朋友出去聚会，或者放弃了休息的时间。这种深刻的理解，让我开始更加审视自己的每一个选择，并且更加珍惜我所拥有的。 我特别欣赏作者在阐述“边际效益递减”原理时所使用的生动案例。想想看，第一口可乐带给你的清爽和愉悦，和吃到第五口、第六口时，那种感觉肯定大打折扣。这不正是边际效益递减的完美体现吗？这本书用这种简单易懂的方式，让我理解了为什么很多时候，增加的投入并不一定能带来等比例的快乐或收益。这种对“适度”的理解，也让我开始反思自己在生活中的一些过度追求。 书中对于“供求关系”的分析，也让我对价格的形成有了更清晰的认识。我以前总是觉得价格是商家随便定的，但这本书让我明白，价格的形成是一个复杂的过程，它受到市场需求和供应量的共同影响。当一种商品供不应求时，价格自然会水涨船高；反之，当供应过剩时，价格就会下跌。这种对市场机制的理解，让我能够更理性地进行消费，不再容易被商家的促销手段所迷惑。 让我眼前一亮的是，作者如何将“价格歧视”的概念，通过一个个有趣的场景来呈现。我之前一直不明白，为什么火车票、电影票会有不同的价格，或者同一个商品在不同的商店会有不同的定价。这本书解释说，商家会根据不同消费者的支付意愿和能力，采取不同的定价策略，这被称为价格歧视。虽然有时候会觉得这种做法不太公平，但从经济学的角度来看，这是一种最大化企业利润的有效方式。 书中的每一个章节，都像是在为我打开一扇新的窗户，让我从一个全新的角度去审视那些我曾经习以为常的现象。比如，为什么超市里的香蕉总是摆在显眼的位置？为什么新款手机总是比旧款贵那么多？这些背后都有着经济学原理的支撑，而这本书，就是我最好的向导。 我尤其赞赏作者的写作风格，它不是那种高高在上的说教，而是像一位循循善诱的长者，耐心地引导你一步步地理解。语言朴实无华，却充满了智慧。读这本书，我没有任何压力，反而充满了探索的乐趣，感觉自己仿佛置身于一个充满奇妙发现的经济学世界。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本让我觉得“相见恨晚”的书。它不仅仅是一本经济学入门读物，更是一种思考生活、分析问题的方法论。它用最接地气的方式，点亮了我对经济学的理解，让我看到了经济学不仅仅是数字和公式，更是关于人与人之间互动、关于资源配置、关于社会运行的深刻洞察。
评分《牛奶可乐经济学》这本书，真的让我感觉像打开了一个全新的世界。我之前对经济学一直抱有一种敬畏又疏离的态度，总觉得那是一门阳春白雪的学问，与我这样普通人没什么关系。然而，这本书用一种近乎魔术般的手法，将牛奶、可乐、香蕉这些我们再熟悉不过的日常物品，变成了揭示深刻经济学原理的钥匙，让我惊叹不已。 书中关于“稀缺性”的阐述，对我来说是当头棒喝。我以前总觉得，只要努力工作，想要什么就能得到什么。但这本书让我明白，世界上不存在绝对的“免费午餐”。即使是我们习以为常的牛奶和可乐，它们的生产也需要消耗有限的资源、时间和劳动力。所以，当我们选择购买一样东西时，实际上也是在放弃了用这笔钱去获得其他同样有价值的东西。这种“取舍”的思维，让我开始更加珍视我所拥有的，也更加谨慎地做出每一个选择。 我特别欣赏作者在解释“边际效应递减”时，所运用的生活化例子。想想看，第一口可乐喝下去的畅快淋漓，和第五口、第六口时的感觉，简直天壤之别。这不就是边际效益递减的生动体现吗？这本书用这种简单易懂的方式，让我理解了为什么过度追求某种东西，并不能带来等比例的快乐或收益。这种对“适度”的理解，也让我开始反思自己在生活中的一些过度追求。 书中关于“供求关系”的分析，也让我对价格的形成有了更清晰的认识。我以前总觉得价格是由商家决定的，但这本书让我明白，价格是市场供需博弈的结果。当一种商品供不应求时，价格自然上涨；反之，当供应过剩时，价格就会下跌。这种对市场机制的理解，让我不再容易被促销活动所迷惑，能够更理性地进行消费。 让我眼前一亮的是，作者如何将“信息不对称”的概念，通过一个个生动的场景来呈现。比如，在二手车交易中，卖家对车的了解远比买家多，这种信息的不平等，就可能导致一些不公平的交易。而这本书也提供了很多应对信息不对称的策略，比如建立品牌信誉、提供质保服务等，这让我对如何规避风险有了更深刻的认识。 书中的每一个章节，都像是在为我打开一扇新的窗户，让我从一个全新的角度去审视那些我曾经习以为常的现象。比如，为什么超市里的香蕉总是摆在显眼的位置？为什么新款手机总是比旧款贵那么多？这些背后都有着经济学原理的支撑，而这本书，就是我最好的向导。 我尤其赞赏作者的写作风格，它不是那种高高在上的说教，而是像一位循循善诱的长者，耐心地引导你一步步地理解。语言朴实无华，却充满了智慧。读这本书，我没有任何压力，反而充满了探索的乐趣，感觉自己仿佛置身于一个充满奇妙发现的经济学世界。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本让我觉得“相见恨晚”的书。它不仅仅是一本经济学入门读物，更是一种思考生活、分析问题的方法论。它用最接地气的方式，点亮了我对经济学的理解，让我看到了经济学不仅仅是数字和公式，更是关于人与人之间互动、关于资源配置、关于社会运行的深刻洞察。
评分《牛奶可乐经济学》这本书，简直就像是为我量身打造的经济学入门宝典。我一直以为经济学是高高在上的理论，离我的生活很遥远，但这本书用最生动、最贴近生活的方式，将那些复杂的经济学原理，通过牛奶、可乐、香蕉等日常事物，巧妙地展现出来，让我惊叹不已。它让我看到了，原来经济学并非高不可攀，而是深深地根植于我们的生活之中。 书中关于“稀缺性”的阐述，让我印象深刻。我以前总觉得，只要我努力付出，就能得到我想要的一切。但这本书让我明白，世界上根本不存在什么“免费午餐”。即使是我们习以为常的牛奶和可乐，它们的生产也需要消耗有限的资源、时间和劳动力。所以，当我们选择购买一样东西时，实际上也是在放弃了用这笔钱去获得其他同样有价值的东西。这种“取舍”的思维，让我开始更加珍视我所拥有的，也更加审慎地做出每一个选择。 我特别欣赏作者在解释“边际效益递减”原理时所使用的生动案例。想想看，第一口可乐带给你的清爽和愉悦，和吃到第五口、第六口时的感觉，肯定大打折扣。这不正是边际效益递减的完美体现吗？这本书用这种简单易懂的方式，让我理解了为什么很多时候，增加的投入并不一定能带来等比例的快乐或收益。这种对“适度”的理解，也让我开始反思自己在生活中的一些过度追求。 书中关于“供求关系”的分析，也让我对价格的形成有了更清晰的认识。我以前总是觉得价格是商家随便定的，但这本书让我明白，价格的形成是一个复杂的过程，它受到市场需求和供应量的共同影响。当一种商品供不应求时，价格自然会水涨船高；反之，当供应过剩时，价格就会下跌。这种对市场机制的理解，让我能够更理性地进行消费，不再容易被商家的促销手段所迷惑。 让我眼前一亮的是，作者如何将“价格歧视”的概念，通过一个个有趣的场景来呈现。我之前一直不明白，为什么火车票、电影票会有不同的价格，或者同一个商品在不同的商店会有不同的定价。这本书解释说，商家会根据不同消费者的支付意愿和能力，采取不同的定价策略，这被称为价格歧视。虽然有时候会觉得这种做法不太公平，但从经济学的角度来看，这是一种最大化企业利润的有效方式。 书中的每一个章节，都像是在为我打开一扇新的窗户，让我从一个全新的角度去审视那些我曾经习以为常的现象。比如，为什么超市里的香蕉总是摆在显眼的位置？为什么新款手机总是比旧款贵那么多？这些背后都有着经济学原理的支撑，而这本书，就是我最好的向导。 我尤其赞赏作者的写作风格，它不是那种高高在上的说教，而是像一位循循善诱的长者，耐心地引导你一步步地理解。语言朴实无华，却充满了智慧。读这本书，我没有任何压力，反而充满了探索的乐趣，感觉自己仿佛置身于一个充满奇妙发现的经济学世界。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本让我觉得“相见恨晚”的书。它不仅仅是一本经济学入门读物，更是一种思考生活、分析问题的方法论。它用最接地气的方式，点亮了我对经济学的理解，让我看到了经济学不仅仅是数字和公式，更是关于人与人之间互动、关于资源配置、关于社会运行的深刻洞察。
评分启发多
评分启发多
评分没有依据…
评分毕竟只是经过老师批改筛选的优秀本科生作业而已。。。
评分生活中的经济学惹
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