具体描述
《21世纪新闻传播学系列教材•广告文案写作教程(附光盘)》呈现在读者面前的就是这样的～套系列教材，它将涵盖新闻学、传播学两个学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。负责编写工作的，是中国人民大学、复旦大学、北京广播学院等校长期从事新闻传播学方面教学与研究工作的教授、副教授，其中有相当大的一部分人都是相关学科的学术带头人，堪称一时之选。收入系列的教材中有国家级重点教材，有部级重点教材，其他也都是经过严格筛选的精品，所以，这套系列教材的质量是有保证的，其权威性也将会得到社会的认同。
21世纪是一个高度信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱，一是以高新科技为代表的传播技术产业，二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两大领域有机联结的桥梁，在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。中国人民大学出版社经过精心策划，隆重推出这套系列教材，是具有高度的前瞻性和战略眼光的。在这里，我谨代表编委会和全体作者向中国人民大学出版社表示由衷的感谢。
21世纪，中国的新闻传播事业和新闻教育事业都将有一个大的发展。这批系列教材的问世，将会为新闻传播事业和新闻教育事业的发展和繁荣、为新世纪新闻传播人才的培养做出她应有的贡献。这是出版者和全体作者共同的一点希望。是为序。
作者简介
目录信息
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读后感
这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
评分这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
评分这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
评分这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
评分这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
用户评价
读完这本书，我最大的感受是，它彻底颠覆了我对“广告文案”的刻板印象。我之前总觉得写广告就是堆砌华丽辞藻，或者用一些猎奇的噱头来吸引眼球，但这本书让我看到了广告文案更深层次的魅力——它是与人沟通的艺术，是洞察人性需求的学问。作者用大量的篇幅，深入浅出地剖析了“洞察”的重要性。他不是简单地说“你要洞察”，而是手把手地教你如何去洞察。他举的例子，比如一个销售保温杯的广告，他会从消费者的“怕冷”、“渴望温暖”、“分享爱”等多个角度去分析，然后提炼出最能触动人心的文案。我印象最深刻的是他讲的一个关于“失去”的章节，他分析了人们对失去的恐惧，以及如何通过文案来规避这种恐惧，从而引发购买行为。这让我意识到，广告文案不仅仅是卖产品，更是解决消费者的痛点，满足他们的心理需求。而且，书中穿插的许多小练习，虽然看似简单，却非常有挑战性。例如，要求用不超过十个字写出一个能让人产生好奇心的广告语。我尝试了好几次，才勉强写出几个勉强合格的，这让我深刻体会到“精炼”和“精准”的意义。这本书的结构安排也非常合理，每一章节都像是一个独立的模块，但又紧密相连，层层递进。从最基础的“理解产品”到最核心的“情感连接”，再到最后的“实际应用”，逻辑清晰，条理分明。我感觉我不是在被动地接受知识，而是在主动地参与一场思维的盛宴。
评分我一直觉得，广告文案写作是一项既需要逻辑思维，又需要感性表达的艺术。而这本书，恰恰在这一点上做得非常出色。作者的写作风格非常朴实，但又充满了智慧。他用大量生动的案例，将抽象的文案理论具象化，让我一下子就能理解。他讲到如何“制造冲突”，这一点让我耳目一新。我之前写文案的时候，总觉得要面面俱到，要面面俱到，但作者却告诉我，有时候，制造一点小小的冲突，反而更能吸引读者的注意力。他举的例子非常经典，比如一个销售汽车的广告，他会去分析消费者对“速度与激情”的追求，对“安全与舒适”的需求，以及对“个性与品味”的展示。通过这些分析，他引导读者去创作能够真正打动人心的文案。而且，作者在讲解每一个技巧的时候，都会非常详细地解释其背后的原理，让你知其然，更知其所以然。他会告诉你，为什么这样写会更有效，而不是简单地给你一句“照着做”。这种深入浅出的讲解方式，让我对广告文案有了全新的认识。这本书没有给我提供什么“捷径”，而是给了我一个“方法”，让我能够在这个方法上，不断地去实践和提升。
评分这本书的封面上那个略显复古的字体，配上“广告文案写作教程”这几个字，刚拿到手里的时候，我其实并没有抱太高的期待。想着大概又是那种理论陈旧、案例泛滥的“教你写广告”的套路书。然而，翻开第一页，我就被一种意想不到的风格吸引住了。作者并没有一开始就抛出一堆枯燥的理论公式，而是用一种非常接地气、甚至有点像是在和朋友聊天的方式，娓娓道来。他描述的那些广告创作过程中遇到的奇葩客户、令人抓狂的截稿日期、以及灵感枯竭时的那种绝望感，简直是声声入耳，字字戳心。我感觉我不是在看一本教程，而是在听一个资深广告人分享他的心路历程。他讲到如何从一个最普通的产品卖点，挖掘出打动人心的情感连接，这部分简直是点睛之笔。他举的例子，不是那些大家耳熟能详的、早已被分析烂了的案例，而是那些虽然小众，但却极具启发性的本土广告。比如，他讲了一个为一个地方特产小吃写的广告，广告词朴实无华，却瞬间勾起了我童年时在外婆家闻到那种饭菜香的记忆。这种能够瞬间唤醒读者内心深处情感共鸣的能力，我之前从未在一本“教程”里见到过。而且，作者在阐述每一个观点时，都附带了非常详细的思考过程，他会告诉你为什么这样写会更好，而不是简单地给出一句“标准答案”。他鼓励读者去质疑，去尝试，去犯错，这种开放式的引导方式，让我感到非常舒服，也充满了学习的动力。这本书不像很多教程那样，告诉你“你应该怎么做”，而是引导你“如何去思考”，这才是真正的“教程”的价值所在。
评分《广告文案写作教程》这本书，与其说是一本教程，不如说是一位资深广告人的“武功秘籍”。作者的语言风格非常独特，带着一种江湖侠客般的洒脱，又不失大师级的沉稳。他分享的每一个技巧，都充满了实战的味道，都是经过千锤百炼的真知灼见。我之前总觉得写广告文案需要天赋，需要灵感，但这本书让我看到了，很多时候，灵感是可以通过训练和方法来获得的。他讲到如何“提炼核心信息”，这一点对我帮助非常大。他不仅仅是告诉你“要提炼”，更是详细地拆解了提炼的过程，比如如何去伪存真，如何抓住最关键的那个点，如何用最简洁的语言来表达。我印象特别深刻的是他讲到的关于“情绪价值”的部分。他分析了不同情绪对消费者购买行为的影响，以及如何通过文案来唤起读者的积极情绪，从而促成购买。他举的例子非常贴切，比如一个销售旅游产品的广告，他会去分析消费者对“逃离现实”的渴望，对“探索未知”的向往，以及对“美好回忆”的期盼。通过这些分析，他引导读者去创作能够真正打动人心的文案。这本书没有给我提供什么“模板”，而是给了我一个“方向”，让我能够在这个方向上，不断地去探索和创造。
评分说实话，翻开这本书的时候，我以为又是一本“干货满满”但读起来味同嚼蜡的工具书。我之前接触过不少文案类的书籍，要么是理论堆积如山，要么是案例陈列乏味，总觉得离我实际的需求有点远。但这本书，从第一页开始就让我眼前一亮。作者的语言风格非常随性，但又充满力量。他没有那种高高在上的说教感，而是像一个经验丰富的同行，在和你分享他多年的实战心得。他讲到了一些我从未在其他书中看到过的、非常实用的“小窍门”，比如如何利用“负面信息”来制造好奇心，如何通过“对比”来突出产品的优势，甚至是如何利用“错别字”来吸引注意力。这些看似“反常识”的技巧，在他这里都得到了非常有说服力的解释。我尤其欣赏他对于“同理心”的强调。他花了很多篇幅去讲述如何设身处地地为消费者着想，如何从他们的角度去思考问题。他举的例子非常贴切，比如一个销售牙膏的广告，他会去分析消费者对“口气清新”的需求，对“牙齿健康”的关注，以及对“笑容自信”的渴望。通过这些分析，他引导读者去创作能够真正触动人心的文案。这本书没有给我提供现成的答案，而是教会了我如何去寻找答案，如何去独立思考。这种循循善诱的教学方式，让我觉得我不仅仅是在学习文案写作，更是在提升自己的思维能力。
评分说实话，刚拿到这本《广告文案写作教程》的时候，我抱着一种“试试看”的心态。我之前也看过不少文案方面的书籍，有些写得过于理论化，有些则过于空泛，让我觉得学完之后还是不知道该如何下笔。然而，这本书给我的感觉完全不一样。作者的语言风格非常独特，带着一种淡淡的幽默感，读起来一点也不枯燥。他用了很多生动形象的比喻，把抽象的文案技巧具象化，让我一下子就能理解。比如，他讲到如何写一个吸引人的标题时，用了“像一颗小小的鱼雷，瞬间击中读者的靶心”来形容，这个比喻瞬间就让我的脑海里浮现出了一个清晰的画面。而且，他不仅仅是讲“怎么写”，更是讲“为什么这么写”。他会深入剖析每一个案例背后的逻辑，告诉你为什么这个文案会成功，或者为什么会失败。这比简单地罗列一堆成功案例要有用得多。我尤其喜欢他讲到的关于“反向思维”的部分。他举了一个例子，说明如何通过强调“没有”来突出“拥有”的重要性。这个观点让我豁然开朗，我之前写文案的时候，总是习惯于强调产品的优点，而忽略了从消费者的心理角度去思考。这本书教会了我，有时候，最有效的沟通方式恰恰是出人意料的。此外，书中的案例选择也非常有意思，很多都是一些我从未注意过的、却又非常巧妙的广告。他会把这些广告拆解开来，分析其中的亮点，让我看到了很多新的可能性。
评分这本书的独特之处，在于它不仅仅是传授写作技巧，更是在塑造一种“思考方式”。作者的语言风格非常幽默，但又充满了对行业的深刻洞察。他没有用那些空洞的理论来“忽悠”读者，而是用大量的真实案例，来展示广告文案的魅力。他讲到如何“提炼用户需求”，这一点对我启发很大。我之前总是习惯于从产品的角度去思考，而忽略了消费者本身的需求。这本书教会了我，真正的广告文案，是能够触及消费者内心最深处的需求，并提供解决方案的。我印象特别深刻的是他讲到的关于“信任建立”的部分。他分析了在信息泛滥的时代，如何通过真诚、透明的文案来赢得消费者的信任。他举的例子非常贴切，比如一个销售保健品的广告，他会去分析消费者对“健康长寿”的期盼，对“科学有效”的追求，以及对“信誉品牌”的认同。通过这些分析，他引导读者去创作能够真正打动人心的文案。这本书没有给我提供什么“标准答案”，而是给了我一个“游戏规则”，让我能够在这个规则下，不断地去尝试和创新。
评分这本书的价值，远不止于“教你写广告”这么简单。在我看来，它更像是一本“洞察人心”的指南。作者的笔触细腻而深刻，他不仅仅是在分析广告文案，更是在剖析人性的弱点和欲望。他用很多篇幅讲述了如何去理解目标受众，如何去站在消费者的角度思考问题。他举的例子非常贴切，比如一个销售护肤品的广告，他不会简单地去强调产品有多神奇，而是会去分析女性对“衰老”的恐惧，对“年轻”的渴望，以及对“被认可”的心理需求。通过这些分析，他引导读者去创作能够真正打动人心的文案。我印象特别深刻的是他讲到的关于“信任”的部分。他分析了在信息爆炸的时代，如何通过文案建立消费者对品牌的信任。他提倡的是一种真诚、透明的沟通方式，而不是一味地夸大其词。这让我意识到，广告文案的终极目标，不仅仅是促成一次购买，更是建立长期的品牌忠诚度。书中关于“情感共鸣”的部分，更是让我受益匪浅。作者用了很多生动的故事，来展示如何通过文案来唤起读者的情感。他强调，好的文案不仅仅是文字的堆砌，更是情感的传递。这种情感的传递，能够让读者对品牌产生认同感，进而转化为购买力。总而言之，这本书是一本非常值得反复阅读的宝藏，每次重读都会有新的体会。
评分这本书的标题虽然是“广告文案写作教程”，但它所涵盖的内容，远远超出了“写”的范畴。我更愿意把它看作是一本关于“如何与人沟通”的哲学书。作者的写作风格非常个人化，他分享的不仅仅是技巧，更是他对广告行业、对人性、对世界的独特见解。他并没有像很多教程那样，给你一套僵化的模板，而是鼓励你去探索，去发现属于自己的声音。他举的例子非常具有代表性，不是那种遥不可及的大牌广告，而是更贴近生活、更接地气的案例。我特别喜欢他讲到的关于“讲故事”的部分。他认为，一个好的广告，首先是一个好的故事。他分享了如何从一个简单的产品，提炼出一个引人入胜的故事线，如何通过细节来丰富人物形象，如何通过冲突来制造悬念。这让我意识到，广告文案不仅仅是信息传递，更是情感连接。而且，作者在讲解每一个技巧的时候，都会非常详细地解释其背后的原理，让你知其然，更知其所以然。他会告诉你，为什么这样写会更有效，而不是简单地给你一句“照着做”。这种深入浅出的讲解方式，让我对广告文案有了全新的认识。这本书没有给我灌输任何“应该”做什么，而是启发我“可以”怎么做，这种开放式的教学方式，让我感觉非常自由，也充满了创作的激情。
评分这本书带给我的惊喜，是那种“原来还可以这样写”的豁然开朗。我一直以为广告文案就是文字的技巧，是辞藻的堆砌，但这本书让我看到了广告文案的灵魂——它是洞察人性的艺术。作者的文字功底非常扎实，但他并不卖弄文采，而是将复杂的概念用最简单、最直接的方式表达出来。他讲到如何“挖掘产品背后的故事”，这一点对我启发很大。我之前总是习惯于直接去写产品的卖点，而忽略了产品背后的人文价值和情感连接。这本书教会了我，每一个产品背后，都有一个值得讲述的故事，而文案，就是将这个故事用最动人的方式讲给消费者听。我印象特别深刻的是他讲的关于“痛点”的部分。他不仅仅是告诉你“要找到痛点”，更是详细地剖析了不同类型的痛点，以及如何针对不同的痛点设计不同的文案策略。他举的例子非常生动，比如一个销售减肥产品的广告，他会去分析消费者对“身材焦虑”的恐惧，对“健康瘦身”的渴望，以及对“自信美丽”的追求。通过这些分析，他引导读者去创作能够真正打动人心的文案。这本书没有给我提供什么“万能公式”，而是给了我一个思考的框架，让我能够根据不同的情况，灵活地运用所学知识。
评分哈哈，本人老师的书啊。力荐！！
评分里面的东西比较多，例子也比较丰富，个人觉得没图真的有点逊色。
评分常读，用于指导实践，应付工作
评分授课教师：郭有献
评分常读，用于指导实践，应付工作
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