具體描述
本書主要包括計算廣告學的理論構建和前沿問題兩大主體部分，理論創新指導産業前沿不斷發展，應用創新不斷歸納升華為基本理論。在這一整體框架下，每一主題部分又由數個關鍵主題構成。
廣告學研究麵臨的本質問題是理論框架的不完整，不清晰，不成熟。為瞭使計算廣告理念和技術的應用更廣泛，我們需要總結、抽象、提煉一套有關計算廣告的假設、思維、理念、共識、方法、路徑，進而搭建一個完整的理論框架，形成一門關於計算廣告的“學”。這將為整個廣告學的研究和實踐帶來全新思想，並豐富廣告學原有的學術體係。
著者簡介
劉慶振，北京信息科技大學網絡與新媒體係講師，廣告學博士，先後畢業於中國人民大學新聞學院與中國傳媒大學廣告學院，對中國廣告産業的發展有著深入的研究。
趙磊， 昌榮傳媒集團程序化營銷中心執行副總經理；負責集團程序化營銷業務及廣告技術平颱開發管理工作，如Agency Trading Desk,DMP等。
圖書目錄
第一章 “互聯網+”新範式下的産業變革
第二章 從整閤營銷傳播到融閤定製傳播
第三章 計算廣告學的文獻綜述與研究路徑
第四章 計算廣告學的概念辨析與産業實踐
第五章 計算廣告技術體係的創新與應用
第六章 計算廣告對廣告業務流程的重構
第七章 全媒體計算廣告交易平颱的構建
第八章 數字化的內容與廣告融閤發展路徑
第九章 計算廣告學的應用創新和人纔培養
第十章 智能媒體時代的計算傳播新業態
· · · · · · (收起)
第二章 從整閤營銷傳播到融閤定製傳播
第三章 計算廣告學的文獻綜述與研究路徑
第四章 計算廣告學的概念辨析與産業實踐
第五章 計算廣告技術體係的創新與應用
第六章 計算廣告對廣告業務流程的重構
第七章 全媒體計算廣告交易平颱的構建
第八章 數字化的內容與廣告融閤發展路徑
第九章 計算廣告學的應用創新和人纔培養
第十章 智能媒體時代的計算傳播新業態
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
評分
評分
評分
評分
用戶評價
评分
在學術方麵討論瞭廣告學發展的一些關鍵問題
评分課題結項內容
评分頭重腳輕?
评分感覺還是有點亂
评分在學術方麵討論瞭廣告學發展的一些關鍵問題
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有