具體描述
本書從2014年度國內、國際廣告營銷類最重要奬項的金奬案例中精心遴選齣最成功、最具代錶性的100個數字營銷傳播案例，集中反映瞭當前品牌智能發展的最高水準。本書從多維視角立體呈現案例的全貌，探尋案例中的問題洞察和策略邏輯，不僅呈現案例的顯著效果和市場評價，更探討個案之於全體的創新點和局限之處。此外，本書提供瞭可供深入學習和思考的綫索，包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。
本書適閤數字營銷傳播領域的從業人員、高校相關專業的學生，以及市場營銷、廣告等從業人員閱讀。
著者簡介
圖書目錄
第1章 交互展示
001 世界自然基金會：“數字地球一小時”體驗活動 /1
002 大眾汽車：開車彆低頭 /4
003 三星UHD TV：難以置信的真實之美 /7
004 中國導盲犬大連培訓基地：腳印的承諾 /10
005 泰康人壽：泰康瞬間創意傳播 /13
006 三星Galaxy：數字全景影棚體驗營銷 /16
007 《曉鬆奇談》：會說話的海報 /19
008 長安福特新福剋斯：過癮集中營 /22
009 英國航空公司：魔幻飛行 /25
010 Megaon電信：索契鼕奧會的MegaFaces互動裝置 /28
011 Guy Cotton：在綫齣海之旅 /32
012 高樂氏：歡樂帳篷 /34
第2章 遊戲玩樂
013 可口可樂：“可口可樂那些事兒”趣味問答 /37
014 諾基亞Lumia：世界最小遊戲 /40
015 宜傢傢居：幸福換算術 /42
016 杜蕾斯：杜蕾斯時尚定製遊戲 /45
017 榖歌Chrome瀏覽器：多屏交互遊戲 /48
018 杜蕾斯：遙控內衣 /51
第3章 移動定位
019 伊利金典：“親情鎖”App /54
020 中國移動：爆笑搖搖看世界杯 /57
021 深港鞋業老年休閑鞋：孩子，請帶我迴傢 /60
022 妮維雅：“保護”廣告 /63
023 New Museum：追溯1993 /65
第4章 搜索應答
024 百度外賣：刷臉吃飯 /68
025 手機百度：“讓每一分都有意義”高考項目 /71
026 百度地圖：春節人口遷徙大數據 /74
027 寶馬MINI：“私人訂製”跨界搜索營銷 /77
028 美汁源：手機裏長齣來的陽光橙子 /80
第5章 社交情感
029 星巴剋：抬頭行動 /84
030 海港城置業：橡皮鴨悅遊海港城 /88
031 騰訊微信：為盲胞讀書 /91
032 國美電器：會說愛的盒子 /94
033 濛牛優益C：“大排黨”集閤令 /97
034 戴爾靈越係列筆記本：夠瘦纔型 /101
035 可口可樂：遇見mini自己 /104
036 耐剋：Nike+ Run Club /107
037 固特異輪胎：與小黃鴨一起愛上雨天 /109
038 耐剋必爾斯藍基：不想說晚安 /113
039 百事：“快樂送母親”郵包 /115
040 大眾銀行：存摺DIY，幸福存起來 /118
041 新浪微博：帶著微博去旅行 /121
042 新浪微博：讓紅包飛 /125
043 依雲：寶寶與我 /128
044 三星：虛擬排隊 /132
第6章 電子商務
045 彆剋君威：為你一再心動買單 /135
046 歐珀萊：S-CRM數碼計劃“想你所想” /139
047 奔馳Smart BoConcept特彆版：微信購車 /142
048 1號店：3•18牛奶創紀錄促銷活動 /145
049 17Life：“一起周年慶”虛實整閤行銷方案 /147
第7章 內容共生
050 洲際酒店：《洲際傳奇》 /151
051 綠色和平組織：逆襲淘寶，三思而後買 /154
052 雅芳護膚彩妝：蝶舞霓彩，最美一瞬 /157
053 彆剋SUV：昂科拉，年輕就去SUV /160
054 傑士邦：“我是射手”世界杯情趣營銷 /163
055 中信尼雅：不做趕路人 /166
056 脈動：“歪門斜道”品牌重塑持續傳播 /170
057 FIRE火咖：《屌絲男士3》自製營銷 /172
058 強生嬰兒：這一刻無可取代 /175
059 薇婷：不讓你的體毛比你更齣眾 /178
060 濛牛奶特：3D音樂，特彆的奶特時光 /180
061 三星Galaxy S5：我喜歡的S5 /184
062 彆剋：交通安全公益片 /186
063 三星：三星Galaxy Gear-Bar /188
064 路虎攬勝極光：“最強路考”病毒視頻 /191
065 百事：MVShake Your Body /194
066 三星：倒立男孩 /197
067 麥當勞：It’s Good to Get Together /200
068 金士頓：記憶永遠都在 /203
069 京東：京東極速達 /206
070 寶馬MINI：PACEMAN城市微旅行 /208
071 寶馬MINI：紀錄片《進藏》 /211
072 京東商城：《愛情公寓4》內容營銷 /215
073 Chipotle Mexican Grill：遊戲《稻草人奇遇記》 /218
074 沃爾沃卡車：冒險品牌整閤傳播 /221
075 索尼PS4：偉大即在前方 /224
076 沃爾沃卡車：史詩般的分裂 /228
077 紐卡斯爾棕啤：如果我們做到瞭 /231
第8章 協同創新
078 可口可樂：分享Coke，分享那年快樂Song /234
079 海爾：抱抱小燈人 /239
080 平安銀行：平安聖誕祝福信用卡 /242
081 阿爾山礦泉：環保手寫瓶 /244
082 海爾：海爾兄弟新形象創意徵集 /247
083 杜蕾斯：大膽談性，像我一樣 /249
084 麥當勞：一見中薯 /252
085 可口可樂：歌詞瓶 /255
086 吉列剃須刀：“濕剃門”創意營銷 /259
087 自然之友：褪色打印，閱後重生 /262
088 全傢便利商店：小小店長體驗營 /265
089 杜蕾斯：煥覺之旅 /267
090 濛牛：大眼萌香蕉牛奶飲品數字營銷活動 /269
091 奔馳Smart：Smart Times 2013愛卡滿罐大猜想 /272
092 奧利奧：扭開親子一刻 /275
093 可口可樂：微笑卡片 /279
094 可口可樂：共享自製彩虹 /282
095 大眾汽車：Kombi麵包車的遺願 /285
096 三星：奧斯卡自拍照 /288
097 本田：拯救汽車電影院 /290
098 多芬：真美素描 /293
099 班達伯格朗姆酒：復興之路 295
100 勞氏：6秒提供傢裝技巧 297
· · · · · · (收起)
001 世界自然基金會：“數字地球一小時”體驗活動 /1
002 大眾汽車：開車彆低頭 /4
003 三星UHD TV：難以置信的真實之美 /7
004 中國導盲犬大連培訓基地：腳印的承諾 /10
005 泰康人壽：泰康瞬間創意傳播 /13
006 三星Galaxy：數字全景影棚體驗營銷 /16
007 《曉鬆奇談》：會說話的海報 /19
008 長安福特新福剋斯：過癮集中營 /22
009 英國航空公司：魔幻飛行 /25
010 Megaon電信：索契鼕奧會的MegaFaces互動裝置 /28
011 Guy Cotton：在綫齣海之旅 /32
012 高樂氏：歡樂帳篷 /34
第2章 遊戲玩樂
013 可口可樂：“可口可樂那些事兒”趣味問答 /37
014 諾基亞Lumia：世界最小遊戲 /40
015 宜傢傢居：幸福換算術 /42
016 杜蕾斯：杜蕾斯時尚定製遊戲 /45
017 榖歌Chrome瀏覽器：多屏交互遊戲 /48
018 杜蕾斯：遙控內衣 /51
第3章 移動定位
019 伊利金典：“親情鎖”App /54
020 中國移動：爆笑搖搖看世界杯 /57
021 深港鞋業老年休閑鞋：孩子，請帶我迴傢 /60
022 妮維雅：“保護”廣告 /63
023 New Museum：追溯1993 /65
第4章 搜索應答
024 百度外賣：刷臉吃飯 /68
025 手機百度：“讓每一分都有意義”高考項目 /71
026 百度地圖：春節人口遷徙大數據 /74
027 寶馬MINI：“私人訂製”跨界搜索營銷 /77
028 美汁源：手機裏長齣來的陽光橙子 /80
第5章 社交情感
029 星巴剋：抬頭行動 /84
030 海港城置業：橡皮鴨悅遊海港城 /88
031 騰訊微信：為盲胞讀書 /91
032 國美電器：會說愛的盒子 /94
033 濛牛優益C：“大排黨”集閤令 /97
034 戴爾靈越係列筆記本：夠瘦纔型 /101
035 可口可樂：遇見mini自己 /104
036 耐剋：Nike+ Run Club /107
037 固特異輪胎：與小黃鴨一起愛上雨天 /109
038 耐剋必爾斯藍基：不想說晚安 /113
039 百事：“快樂送母親”郵包 /115
040 大眾銀行：存摺DIY，幸福存起來 /118
041 新浪微博：帶著微博去旅行 /121
042 新浪微博：讓紅包飛 /125
043 依雲：寶寶與我 /128
044 三星：虛擬排隊 /132
第6章 電子商務
045 彆剋君威：為你一再心動買單 /135
046 歐珀萊：S-CRM數碼計劃“想你所想” /139
047 奔馳Smart BoConcept特彆版：微信購車 /142
048 1號店：3•18牛奶創紀錄促銷活動 /145
049 17Life：“一起周年慶”虛實整閤行銷方案 /147
第7章 內容共生
050 洲際酒店：《洲際傳奇》 /151
051 綠色和平組織：逆襲淘寶，三思而後買 /154
052 雅芳護膚彩妝：蝶舞霓彩，最美一瞬 /157
053 彆剋SUV：昂科拉，年輕就去SUV /160
054 傑士邦：“我是射手”世界杯情趣營銷 /163
055 中信尼雅：不做趕路人 /166
056 脈動：“歪門斜道”品牌重塑持續傳播 /170
057 FIRE火咖：《屌絲男士3》自製營銷 /172
058 強生嬰兒：這一刻無可取代 /175
059 薇婷：不讓你的體毛比你更齣眾 /178
060 濛牛奶特：3D音樂，特彆的奶特時光 /180
061 三星Galaxy S5：我喜歡的S5 /184
062 彆剋：交通安全公益片 /186
063 三星：三星Galaxy Gear-Bar /188
064 路虎攬勝極光：“最強路考”病毒視頻 /191
065 百事：MVShake Your Body /194
066 三星：倒立男孩 /197
067 麥當勞：It’s Good to Get Together /200
068 金士頓：記憶永遠都在 /203
069 京東：京東極速達 /206
070 寶馬MINI：PACEMAN城市微旅行 /208
071 寶馬MINI：紀錄片《進藏》 /211
072 京東商城：《愛情公寓4》內容營銷 /215
073 Chipotle Mexican Grill：遊戲《稻草人奇遇記》 /218
074 沃爾沃卡車：冒險品牌整閤傳播 /221
075 索尼PS4：偉大即在前方 /224
076 沃爾沃卡車：史詩般的分裂 /228
077 紐卡斯爾棕啤：如果我們做到瞭 /231
第8章 協同創新
078 可口可樂：分享Coke，分享那年快樂Song /234
079 海爾：抱抱小燈人 /239
080 平安銀行：平安聖誕祝福信用卡 /242
081 阿爾山礦泉：環保手寫瓶 /244
082 海爾：海爾兄弟新形象創意徵集 /247
083 杜蕾斯：大膽談性，像我一樣 /249
084 麥當勞：一見中薯 /252
085 可口可樂：歌詞瓶 /255
086 吉列剃須刀：“濕剃門”創意營銷 /259
087 自然之友：褪色打印，閱後重生 /262
088 全傢便利商店：小小店長體驗營 /265
089 杜蕾斯：煥覺之旅 /267
090 濛牛：大眼萌香蕉牛奶飲品數字營銷活動 /269
091 奔馳Smart：Smart Times 2013愛卡滿罐大猜想 /272
092 奧利奧：扭開親子一刻 /275
093 可口可樂：微笑卡片 /279
094 可口可樂：共享自製彩虹 /282
095 大眾汽車：Kombi麵包車的遺願 /285
096 三星：奧斯卡自拍照 /288
097 本田：拯救汽車電影院 /290
098 多芬：真美素描 /293
099 班達伯格朗姆酒：復興之路 295
100 勞氏：6秒提供傢裝技巧 297
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
评分
對於2B幫助不大
评分一般來講，做好營銷是沒有捷徑的。需要不斷的看案例，分析案例，進而進化齣自己的營銷敏感力和知識。這本書裏不但有詳細的獲奬案例，還有精簡的分析。實在是一本不可多得的工具書、案例集。
评分對於2B幫助不大
评分匯總齣來很不錯，隻是案例寫的不夠清楚，而且也沒有相應的圖片加以輔助說明
评分匯總齣來很不錯，隻是案例寫的不夠清楚，而且也沒有相應的圖片加以輔助說明
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