具体描述
本书从2014年度国内、国际广告营销类最重要奖项的金奖案例中精心遴选出最成功、最具代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的最高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。
本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场营销、广告等从业人员阅读。
作者简介
目录信息
第1章 交互展示
001 世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动 /1
002 大众汽车：开车别低头 /4
003 三星UHD TV：难以置信的真实之美 /7
004 中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺 /10
005 泰康人寿：泰康瞬间创意传播 /13
006 三星Galaxy：数字全景影棚体验营销 /16
007 《晓松奇谈》：会说话的海报 /19
008 长安福特新福克斯：过瘾集中营 /22
009 英国航空公司：魔幻飞行 /25
010 Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置 /28
011 Guy Cotton：在线出海之旅 /32
012 高乐氏：欢乐帐篷 /34
第2章 游戏玩乐
013 可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答 /37
014 诺基亚Lumia：世界最小游戏 /40
015 宜家家居：幸福换算术 /42
016 杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏 /45
017 谷歌Chrome浏览器：多屏交互游戏 /48
018 杜蕾斯：遥控内衣 /51
第3章 移动定位
019 伊利金典：“亲情锁”App /54
020 中国移动：爆笑摇摇看世界杯 /57
021 深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家 /60
022 妮维雅：“保护”广告 /63
023 New Museum：追溯1993 /65
第4章 搜索应答
024 百度外卖：刷脸吃饭 /68
025 手机百度：“让每一分都有意义”高考项目 /71
026 百度地图：春节人口迁徙大数据 /74
027 宝马MINI：“私人订制”跨界搜索营销 /77
028 美汁源：手机里长出来的阳光橙子 /80
第5章 社交情感
029 星巴克：抬头行动 /84
030 海港城置业：橡皮鸭悦游海港城 /88
031 腾讯微信：为盲胞读书 /91
032 国美电器：会说爱的盒子 /94
033 蒙牛优益C：“大排党”集合令 /97
034 戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型 /101
035 可口可乐：遇见mini自己 /104
036 耐克：Nike+ Run Club /107
037 固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天 /109
038 耐克必尔斯蓝基：不想说晚安 /113
039 百事：“快乐送母亲”邮包 /115
040 大众银行：存折DIY，幸福存起来 /118
041 新浪微博：带着微博去旅行 /121
042 新浪微博：让红包飞 /125
043 依云：宝宝与我 /128
044 三星：虚拟排队 /132
第6章 电子商务
045 别克君威：为你一再心动买单 /135
046 欧珀莱：S-CRM数码计划“想你所想” /139
047 奔驰Smart BoConcept特别版：微信购车 /142
048 1号店：3•18牛奶创纪录促销活动 /145
049 17Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案 /147
第7章 内容共生
050 洲际酒店：《洲际传奇》 /151
051 绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买 /154
052 雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬 /157
053 别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV /160
054 杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销 /163
055 中信尼雅：不做赶路人 /166
056 脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播 /170
057 FIRE火咖：《屌丝男士3》自制营销 /172
058 强生婴儿：这一刻无可取代 /175
059 薇婷：不让你的体毛比你更出众 /178
060 蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光 /180
061 三星Galaxy S5：我喜欢的S5 /184
062 别克：交通安全公益片 /186
063 三星：三星Galaxy Gear-Bar /188
064 路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频 /191
065 百事：MVShake Your Body /194
066 三星：倒立男孩 /197
067 麦当劳：It’s Good to Get Together /200
068 金士顿：记忆永远都在 /203
069 京东：京东极速达 /206
070 宝马MINI：PACEMAN城市微旅行 /208
071 宝马MINI：纪录片《进藏》 /211
072 京东商城：《爱情公寓4》内容营销 /215
073 Chipotle Mexican Grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218
074 沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播 /221
075 索尼PS4：伟大即在前方 /224
076 沃尔沃卡车：史诗般的分裂 /228
077 纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了 /231
第8章 协同创新
078 可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song /234
079 海尔：抱抱小灯人 /239
080 平安银行：平安圣诞祝福信用卡 /242
081 阿尔山矿泉：环保手写瓶 /244
082 海尔：海尔兄弟新形象创意征集 /247
083 杜蕾斯：大胆谈性，像我一样 /249
084 麦当劳：一见中薯 /252
085 可口可乐：歌词瓶 /255
086 吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销 /259
087 自然之友：褪色打印，阅后重生 /262
088 全家便利商店：小小店长体验营 /265
089 杜蕾斯：焕觉之旅 /267
090 蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动 /269
091 奔驰Smart：Smart Times 2013爱卡满罐大猜想 /272
092 奥利奥：扭开亲子一刻 /275
093 可口可乐：微笑卡片 /279
094 可口可乐：共享自制彩虹 /282
095 大众汽车：Kombi面包车的遗愿 /285
096 三星：奥斯卡自拍照 /288
097 本田：拯救汽车电影院 /290
098 多芬：真美素描 /293
099 班达伯格朗姆酒：复兴之路 295
100 劳氏：6秒提供家装技巧 297
· · · · · · (收起)
001 世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动 /1
002 大众汽车：开车别低头 /4
003 三星UHD TV：难以置信的真实之美 /7
004 中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺 /10
005 泰康人寿：泰康瞬间创意传播 /13
006 三星Galaxy：数字全景影棚体验营销 /16
007 《晓松奇谈》：会说话的海报 /19
008 长安福特新福克斯：过瘾集中营 /22
009 英国航空公司：魔幻飞行 /25
010 Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置 /28
011 Guy Cotton：在线出海之旅 /32
012 高乐氏：欢乐帐篷 /34
第2章 游戏玩乐
013 可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答 /37
014 诺基亚Lumia：世界最小游戏 /40
015 宜家家居：幸福换算术 /42
016 杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏 /45
017 谷歌Chrome浏览器：多屏交互游戏 /48
018 杜蕾斯：遥控内衣 /51
第3章 移动定位
019 伊利金典：“亲情锁”App /54
020 中国移动：爆笑摇摇看世界杯 /57
021 深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家 /60
022 妮维雅：“保护”广告 /63
023 New Museum：追溯1993 /65
第4章 搜索应答
024 百度外卖：刷脸吃饭 /68
025 手机百度：“让每一分都有意义”高考项目 /71
026 百度地图：春节人口迁徙大数据 /74
027 宝马MINI：“私人订制”跨界搜索营销 /77
028 美汁源：手机里长出来的阳光橙子 /80
第5章 社交情感
029 星巴克：抬头行动 /84
030 海港城置业：橡皮鸭悦游海港城 /88
031 腾讯微信：为盲胞读书 /91
032 国美电器：会说爱的盒子 /94
033 蒙牛优益C：“大排党”集合令 /97
034 戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型 /101
035 可口可乐：遇见mini自己 /104
036 耐克：Nike+ Run Club /107
037 固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天 /109
038 耐克必尔斯蓝基：不想说晚安 /113
039 百事：“快乐送母亲”邮包 /115
040 大众银行：存折DIY，幸福存起来 /118
041 新浪微博：带着微博去旅行 /121
042 新浪微博：让红包飞 /125
043 依云：宝宝与我 /128
044 三星：虚拟排队 /132
第6章 电子商务
045 别克君威：为你一再心动买单 /135
046 欧珀莱：S-CRM数码计划“想你所想” /139
047 奔驰Smart BoConcept特别版：微信购车 /142
048 1号店：3•18牛奶创纪录促销活动 /145
049 17Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案 /147
第7章 内容共生
050 洲际酒店：《洲际传奇》 /151
051 绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买 /154
052 雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬 /157
053 别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV /160
054 杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销 /163
055 中信尼雅：不做赶路人 /166
056 脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播 /170
057 FIRE火咖：《屌丝男士3》自制营销 /172
058 强生婴儿：这一刻无可取代 /175
059 薇婷：不让你的体毛比你更出众 /178
060 蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光 /180
061 三星Galaxy S5：我喜欢的S5 /184
062 别克：交通安全公益片 /186
063 三星：三星Galaxy Gear-Bar /188
064 路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频 /191
065 百事：MVShake Your Body /194
066 三星：倒立男孩 /197
067 麦当劳：It’s Good to Get Together /200
068 金士顿：记忆永远都在 /203
069 京东：京东极速达 /206
070 宝马MINI：PACEMAN城市微旅行 /208
071 宝马MINI：纪录片《进藏》 /211
072 京东商城：《爱情公寓4》内容营销 /215
073 Chipotle Mexican Grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218
074 沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播 /221
075 索尼PS4：伟大即在前方 /224
076 沃尔沃卡车：史诗般的分裂 /228
077 纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了 /231
第8章 协同创新
078 可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song /234
079 海尔：抱抱小灯人 /239
080 平安银行：平安圣诞祝福信用卡 /242
081 阿尔山矿泉：环保手写瓶 /244
082 海尔：海尔兄弟新形象创意征集 /247
083 杜蕾斯：大胆谈性，像我一样 /249
084 麦当劳：一见中薯 /252
085 可口可乐：歌词瓶 /255
086 吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销 /259
087 自然之友：褪色打印，阅后重生 /262
088 全家便利商店：小小店长体验营 /265
089 杜蕾斯：焕觉之旅 /267
090 蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动 /269
091 奔驰Smart：Smart Times 2013爱卡满罐大猜想 /272
092 奥利奥：扭开亲子一刻 /275
093 可口可乐：微笑卡片 /279
094 可口可乐：共享自制彩虹 /282
095 大众汽车：Kombi面包车的遗愿 /285
096 三星：奥斯卡自拍照 /288
097 本田：拯救汽车电影院 /290
098 多芬：真美素描 /293
099 班达伯格朗姆酒：复兴之路 295
100 劳氏：6秒提供家装技巧 297
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
评分
汇总出来很不错，只是案例写的不够清楚，而且也没有相应的图片加以辅助说明
评分一般来讲，做好营销是没有捷径的。需要不断的看案例，分析案例，进而进化出自己的营销敏感力和知识。这本书里不但有详细的获奖案例，还有精简的分析。实在是一本不可多得的工具书、案例集。
评分一般来讲，做好营销是没有捷径的。需要不断的看案例，分析案例，进而进化出自己的营销敏感力和知识。这本书里不但有详细的获奖案例，还有精简的分析。实在是一本不可多得的工具书、案例集。
评分对于2B帮助不大
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