具体描述
《Landing Page优化权威指南(第2版)》，本书共11章，分为3部分。第1部分介绍主要指出在线销售的关键因素和Landing Page所起的作用，另外还分析了访客的心理和决策过程。第2部分着重介绍Landing Page的优化技巧，包括调整页面元素、调整统计方法等。第3部分是实际操作，提供了具体的优化案例，并对优化前和优化后的效果进行了对比分析。
作者简介
TimAsh是畅销书《Landing Page优化权威指南》第1版的作者。该书被印刷数次并已被翻译成6种语言。Tim是Site Tuners公司的CEO，该公司致力于通过诊断着陆页的问题并改进以提高网站转化率、转化率相关问题咨询、创建着陆测试计划以及内部客户的培训和指导。自2002年以来，SiteTuners已为超过850个大小客户提升了转化率，包括Canon、Google、Expedia、CBS、Sony Music、Facebook .Nestle、VerizonWireless、TexasInstruments、Cisco、Intuit以及Coach。
Tim是一位享有盛誉的会议演讲者，也是Conversion Conference的主席——该大会是第一个世界级的系列会议，关注于提升线上转化率。他已发表数百篇关于网站可用性、着陆页设计最佳实践以及如何提升网站转化技巧的文章，而且也是WebmasterRadio.fm上Landing Page Optimization广播的主持人。
他获得U.C.Regents全奖后进入加州大学圣地亚哥分校学习，并以“最高荣誉”获得了计算机工程和认知科学的学士学位，Tim还在攻读该校的计算机科学博士学位（神经网络和人工智能方向）期间获得了硕士和博士预科学位。
他与妻子和两个孩子生活和工作于加州的圣地亚哥。在他极少的闲暇时间里，Tim是一个狂热的摄影爱好者、艺术家和有资格认证的太极拳教练。他怀念很久以前的日子，那时他还有时间跳萨尔萨舞。
Rich Page已有超过10年的网站分析和改进经验。他目前任职于Adobe，是转化率解决方案专家，为世界500强客户改善网站测试和优化方案。他之前供职于迪斯尼在线的网站分析及优化团队，获得了圣地亚哥大学的信息技术学硕士学位。他5年来发表了多篇关于网站分析和优化的博客，编写了Website Optimization: An Hour a Day一书，该书于2012年由Sybex出版发行。
他在南加州度过了10年时间，目前居住在伦敦。在业余时间里，他是一个狂热的古典摇滚迷，并喜欢唱卡拉OK和打网球。
Maura Ginty是一名研究搜索、内容和社交媒体战略的专家，并有13年在线营销经验。是她启动了Autodesk的首批与集中搜索引擎优化（SEO）、Web内容和社交媒体有关的项目。
她是Google Technology AdvisoryCouncil（谷歌技术咨询委员会）的成员，也经常在众多业界顶尖的会议中发表演讲，如Dreamforce（Salesforce每年一度的用户及开发者大会）、Search Engine Strategies（搜索引擎战略研究会）、SMX（搜索营销世博会）、Online Marketing Summit（在线营销峰会）和Conversion Conference（转化大会）。她还为Jupiter Media、Lonely Planet、Symantec以及诸多非营利性的组织和机构提供过在线相关服务。
目录信息
第1章 搭建舞台
1.1 什么是着陆页
1.2 在线的宝贵瞬间
1.3 你的孩子并不完美
1.4 网站访客：真正的着陆页专家
1.5 了解在线营销的宏观图景
1.5.1 转化是薄弱环节
1.5.2 捕获
1.5.3 转化
1.5.4 保持
1.6 完美转化的神话
第2章 了解着陆页
2.1 着陆页类型
2.2 站点中的哪些部分是关键任务
2.2.1 主页
2.2.2 自然搜索入口页面
2.2.3 类别页面
2.2.4 产品和信息页面
2.2.5 支付和注册页面
2.2.6 内部站点搜索结果页面
2.2.7 非关键任务页面
2.3 你的商业模式是什么
2.4 转化行为的类型
2.4.1 多种转化行为
2.4.2 微转化
第3章 矩阵模型-一让人们行动起来
3.1 矩阵模型概述
3.2 角色
3.3 任务
3.4 决策过程
3.5 意识
3.6 兴趣
3.6.1 自主选择
3.6.2 需求识别
3.7 需求
3.7.1 研究
3.7.2 比较
3.7.3 获取细节
3.7.4 与他人交瀛
3.7.5 定制
3.8 行动
3.8.1 品牌实力
3.8.2 整体解决方案
3.8.3 交易
第2部分 寻找改进站点的机会
第4章常见问题——着陆页设计的七宗死罪
4.1 清醒地审视
4.2 不清晰的号召行动
4.3 太多选择
4.4 视觉分散
4.4.1 广告条
4.4.2 入口弹窗
4.4.3 退出弹窗
4.5 未履行承诺
4.6 太多文字
4.7 询问太多信息
4.8 缺少信任和信誉
4.9 真实案例分析：CREDO移动
第5章转化忍者工具箱——诊断站点问题
5.1 你不如自己认为的那样好
5.2 关注消极方面
5.3 Web分析工具
5.3.1 确保关键任务页面在前10名热门页面中
5.3.2 查看有高跳出率的热门入口页面
5.3.3 考虑网站主要区域的交互深度
5.3.4 为转化点设定目标
5.3.5 分析主要流量来源
5.3.6 检查重复访问率
5.3.7 检查热门的内部搜索关键词的相关性和质量
5.3.8 基于访客行为划分高级区
5.4 可视化分析工具
5.4.1 CrazyEgg
5.4.2 ClickTale
5.4.3 AttentionWizar
5.5 反馈和调查工具
5.5.1 SurveyMonkey
5.5.2 Kampyle
5.5.3 USerVbiCe
5.5.4 clafo
5.6 网站性能工具
5.6.1 CrossBrowserTesting
5.6.2 YSlOw
5.7 竞争分析工具
5.7.1 Compete和Quantcast
5.7.2 Hitwise_
5.8 可用性测试工具
5.8.1 USerrreSting
5.8.2 LOOp11
5.9 电子邮件增强工具
5.9.1 LeadSpend
5.9.2 SeeWhy
第6章误解访客——找出心理误配
6.1 换位思考：关键因素
6.2 研究整个故事
第3部分 修复站点问题
第4部分 测试原理
第5部分 组织和计划
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
说实话，最初我有点担心这本书会过于侧重于Google Ads或者Facebook广告的某个特定平台，因为市面上很多“着陆页”相关的书籍都有这种倾向性。但令人惊喜的是，这本书真正做到了**平台中立性**。它聚焦于用户行为的普遍规律和页面设计的基础原则，这些原则无论你投放的是搜索引擎广告、社交媒体引流，还是通过邮件营销导流，都是完全适用的。我特别欣赏它对“A/B测试的科学性”的阐述。作者非常严谨地指出，测试不仅仅是更换一个颜色或一个标题，而是需要设定明确的假设、足够的样本量和统计显著性。书中列举了几个测试失败的经典案例，解释了为什么那些“直觉上有效”的改动最终被证明是无效的。这种严谨的态度让我受益匪浅，它把我从“拍脑袋决定”的低效测试模式中解救出来，转变为一个系统化的、数据驱动的优化流程制定者。对于预算有限的中小企业而言，这本书能帮助他们把每一分测试预算都花在刀刃上，避免了资源浪费。
评分我必须承认，我购买这本书的初衷是想找一些提高文案吸引力的方法。我一直觉得我们的产品很棒，但转化率就是上不去，我怀疑是不是文案写得不够“打动人”。这本书在“叙事的力量”和“构建信任的文案结构”方面的讲解，彻底颠覆了我对文案的认知。它强调的不是花哨的形容词，而是**价值的清晰传达**。它提供了一套系统的方法论来解构目标受众的痛点，然后将产品的功能精准地映射到这些痛点上，形成一种不可抗拒的逻辑链条。书中有一个专门章节讲解了如何撰写一个有效的“客户证言”，并提供了不同行业下证言的最佳实践格式。我应用了书中的“FAB法则”对我们一个主推产品的介绍文案进行了重写，将原本冗长、功能罗列式的描述，变成了以客户利益为核心的简洁陈述。效果是惊人的，点击购买的转化率直接飙升了近两倍。这本书的内容深度和广度远超我预期，它不仅仅是教你如何写出漂亮的文字，更是教你如何用文字来设计一次成功的商业互动。
评分这本书的排版和图表设计也值得一提，它让阅读体验变得非常流畅和愉悦。很多技术类的书籍读起来就像在啃石头，密密麻麻的文字和晦涩的流程图让人望而却步。然而，这本书在介绍复杂流程时，大量使用了清晰、现代化的流程图和信息可视化设计。比如，在解释“用户漏斗分析”时，作者用了一个非常形象的比喻配合图示，瞬间就让我理解了用户在哪个环节流失最多。这种注重视觉传达的学习体验，极大地降低了理解门槛。而且，书的结构组织非常逻辑化，每一章的结尾都有一个“关键行动点总结”，这使得我可以随时停下来，快速回顾并记录下当天需要执行的任务。这本书的价值不仅仅在于它传授的知识，还在于它提供了一种高效学习和内化这些知识的方法。它不仅仅是一本参考书，更像是一份可以随时翻阅、随时指导实践的工作手册，我已经把它放在了办公桌触手可及的位置。
评分这本书简直是为我这种刚接触网站建设和数字营销的新手量身定做的。我之前对所谓的“转化率”和“用户体验”一窍不通，看到那些专业的术语就头大。然而，这本书的叙述方式非常平易近人，作者似乎深谙如何把复杂的技术概念拆解成一个个可以立刻上手的步骤。它不像那些堆砌理论的教科书，更像是一位经验丰富的导师，手把手地带着你走过从零开始构建一个引人注目页面的全过程。我特别喜欢它在解释“用户心理学”那一部分的处理方式，没有枯燥的心理学名词，而是用大量生动的案例说明，比如一个按钮的颜色、文案的措辞如何微妙地影响访问者的点击意愿。读完第一部分，我立刻回去修改了我公司网站的“关于我们”页面，仅仅是调整了主标题和行动号召按钮的位置，短短一周内，咨询量就有了肉眼可见的提升。这种立竿见影的效果，让我对后续的学习内容充满了期待，感觉自己真的掌握了一项能带来实际商业价值的技能，而不是在浪费时间。这本书让我明白了，一个好的页面不仅仅是漂亮的图片和流畅的动画，它本质上是一场精心策划的对话。
评分作为一个已经运营网站好几年的资深运营人员，我阅览过市面上绝大多数关于网站性能优化的书籍和白皮书，坦白说，大部分内容都停留在“应该做什么”的层面，而缺乏“如何做”的深度剖析。这本书最让我眼前一亮的地方，在于它对技术细节的挖掘和实用工具的推荐。特别是关于加载速度优化那几章，简直是教科书级别的范例。它没有仅仅停留在“压缩图片”这种浅层次的建议，而是深入探讨了浏览器缓存策略、延迟加载脚本的优先级排序，甚至提到了特定服务器配置对前端渲染性能的具体影响。我根据书中的指引，使用它推荐的几个开源工具对我们网站的核心着陆页进行了压力测试和性能分析，发现了一个我们过去忽略已久的代码块，它在特定移动设备上造成了超过2秒的渲染延迟。解决了这个问题后，我们的跳出率下降了近15%。这本书的价值在于，它提供的是一个可执行的优化蓝图，而不是空泛的口号，对于追求极致性能和用户体验的技术团队来说，这是一本必须放在手边的工具书。
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