导论
第一章关于品牌
第一节品牌的价值、历史和概念
第二节品牌如何存于心中
第三节品牌关系
第二章人的动机——我们如何以及为何要探索含义
引 言
第一节人的需求
第二节人的价值观
第三节手段一目的理论
第四节情绪与自我形象
第五节品牌应用
第六节 利用原型的意义
第三章感知
引 言
第一节感知过程
第二节感觉系统
第三节品牌的意义
第四节如何加工感官信息
第四章事物的含义
第一节语义学领域
第二节态度和行为
第三节 字面意义和引申含义
第四节符号学
第五节有形的和无形的资产
第六节含义的类别
第七节我们的财产意味着什么
第八节 象征型消费
第九节含义传递过程
第十节仪式
第五章品牌的含义——定义和说明
第一节定义品牌含义
第二节品牌联想的类型
第三节品牌联想的强度
第四节核心联想
第五节 品牌含义框架图：初级的品牌含义和内隐的品牌含义
第六节品牌含义的来源
第六章品牌含义与品牌战略
第一节品牌的定义及其差异
第二节品牌延伸战略的作用和影响
第三节延伸战略
第四节品牌延伸和市场扩张
第七章品牌含义的演进
引 言
第一节品牌含义演进模型
第二节从产品类别到文化
第八章品牌传播
第一节品牌传播概述
第二节传播品牌含义的广告
第三节 广告的符号学分析
总 结
参考文献
· · · · · · (收起)