具体描述
未来的营销是品牌的战争，拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。品牌运作“跟着感觉走”，势必风险大，只有崇尚科学发展观，品牌才能步入健康发展轨道。
本书是我国广告与消费心理学研究权威马谋超教授及科研组成员最新力作，以心理科学的实证方法，探讨了品牌的诸多科学问题，包括：品牌运作、CIS与企业形象、品牌提升、品牌资产、名人效应、品牌延伸、品牌忠诚与转换、网络广告的品牌传播效果等问题。这本书立足于实证研究的科学概括，也对国外科研资料进行了文献检索与分析，还专门设置了一篇有关品牌研究的方法学和检测技术。值得一提的是，关于品牌特质的研究获得了2004年国家自然科学基金的立项批准和资助。
这是一本反映国内外品牌科学现代发展观的科研著作，必将促进我国品牌建设乃至广告学术的科学化进程。特别适合于经济心理或行为经济学、广告、营销、传播等领域的从业人员和相关专业的科研人员及学校师生。
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读后感
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用户评价
这本书的阅读体验是渐进式的，刚开始可能觉得它只是讲述了品牌建设的一些优化技巧，但随着深入，我愈发感觉到作者试图构建的，是一个关于“组织心智”的操作系统。他不止一次地强调，一个强大的品牌，本质上是整个组织认知和行为模式的外化。我特别欣赏他对“内部品牌一致性”的强调，这不仅仅是人力资源部门的事情，更是高层决策的艺术。书中提到一个观点，即任何一个部门在对外传递的信息，都可能稀释或强化核心品牌定义，这个论断极具穿透力。这本书的价值不在于教你如何做广告，而在于教你如何“成为”一个品牌，如何让这种身份认同渗透到公司运营的每一个毛孔。这需要读者具备很强的自我反思能力和跨部门协作的视野，否则，只能看到碎片化的知识点，而错失了它宏大的整体架构。
评分这本书的排版和字体选择非常贴合其主题的专业性，但恕我直言，某些章节的理论阐述略显过于学术化，对我这种更偏向市场执行层的人来说，理解起来需要反复推敲。比如关于“跨文化品牌渗透的符号学解码”那一节，我承认其理论深度无可指摘，但其大量引用的晦涩术语，使得阅读的流畅性大打折扣。我花了差不多一个下午的时间才勉强吃透其中关于“隐性文化代码对消费决策的潜意识干预”的论述。我更期待看到的是，如何将这些深奥的理论，转化为市场部门可以理解并迅速执行的简明指南。当然，这本书的附录部分倒是很实用，那些关于数据清洗和量化评估的步骤清单，倒是实打实的干货，让我感觉作者在努力地弥补理论与实践之间的鸿沟。
评分我对这本书中关于“危机公关的预判模型”的论述印象尤为深刻。不同于市面上常见的危机处理SOP，作者没有将重点放在事后的补救上，而是花费了大量篇幅去分析那些在品牌生命周期中，看似微不足道的“潜在冲突点”。他用一系列历史案例，剖析了那些最终演变成公关灾难的小裂痕是如何被早期忽视的，这个视角非常新颖，体现了一种极强的前瞻性。我甚至觉得，与其说这是一本品牌建设的书，不如说它是一本关于“企业长期生存风险管理”的指南。读到这里，我开始反思我们内部的沟通机制是否存在这种潜在的“盲区”，这本书强迫我从一个更具破坏性的角度去审视我们引以为傲的品牌形象，这种“反直觉”的洞察力，是很多浮于表面的管理书籍所不具备的。
评分读完第一章的感触是，作者的叙事风格极其凝练，他没有像许多理论书籍那样，用大段的篇幅去阐述一些业界早已人尽皆知的概念。相反，他似乎更倾向于用一种近乎实验报告的方式，去解构品牌运作背后的因果关系。我特别喜欢他对“品牌价值锚点”的重新定义，这打破了我过去那种单纯将品牌价值等同于市场份额的刻板印象。他提出的那个关于“情感溢价的边际效用递减曲线”的模型，虽然初看有些晦涩，但结合后面的图表分析，我能体会到作者试图用一种更接近经济学或物理学的严谨态度来审视品牌这个看似虚无缥缈的领域。这让整本书的调性瞬间拔高，不再是那种软绵绵的管理学读物，而更像是一本探讨商业世界底层规律的“硬核”著作。我正在琢磨如何将他提出的“动态品牌平衡矩阵”应用到我们目前遇到的产品迭代僵局中去，这无疑需要我重新审视手头上的所有项目数据。
评分这本书的装帧设计真是一绝，那种沉稳又不失现代感的字体搭配哑光封面，拿在手里就有一种被知识重量感包裹的感觉。我特地去翻阅了前言和目录，看得出来作者在梳理脉络上下了巨大的功夫，从宏观的品牌哲学到微观的操作手法，似乎都有所涉猎。光是目录中那一长串关于消费者心理建模和数字化转型对品牌资产影响的章节标题，就足够让我对接下来的阅读充满期待了。我个人尤其关注其中关于“品牌社群的裂变效应”那一部分，毕竟现在社交媒体的玩法日新月异，传统的品牌建设手册恐怕已经跟不上时代了。这本书的结构安排似乎是想构建一个从理论基石到实战应用的完整知识体系，这对于我这种既想了解品牌战略的底层逻辑，又渴望获得即时可操作工具的从业者来说，无疑是一份难得的资源。我希望它能在深度和广度上都能达到一个令人满意的平衡点，而不是陷入空洞的口号和过时的案例堆砌。
评分马教授作品
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