“错误”的行为

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出版者:中信出版集团股份有限公司
作者:[美] 理查德·泰勒
出品人:
页数:412
译者:王晋
出版时间:2016-1
价格:69
装帧:精装
isbn号码:9787508656175
丛书系列:
图书标签:
  • 行为经济学
  • 经济学
  • 心理学
  • 理查德·泰勒
  • 经济
  • 诺贝尔经济学奖
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  • 后果
  • 成长
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具体描述

准备好改变你对经济学的看法了吗?

纵观理查德·泰勒的职业生涯,我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展:经济活动的主体是人,即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中,泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅,其中的故事引人入胜,并且不乏诙谐幽默,彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

传统经济学的假设前提是,理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始,泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、出售篮球门票,还是申请抵押贷款,我们都会存在某种偏见,所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说,我们的行为并不理性,甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是,这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初,经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响,他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”,无足轻重。不过,如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定,也促使政府制定出更出色的政策。

泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见,引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室,从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀,再到优步(Uber)这样的公司,泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到各个领域。

《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事,以独一无二的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学,碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远而充满启发的影响。

作者简介

理查德·泰勒(Richard H. Thaler)1945年生,1974年毕业于罗彻斯特大学,获经济学博士学位。现执教于芝加哥大学布斯商学院(是唯一出过5位诺奖得主的商学院,多次跻身世界商学院排名前三甲,着重理论研究、案例与实操课程),任金融和行为科学教授以及行为决策研究中心主任,同时在美国国民经济研究局(NBER)主管行为经济学的研究工作。

泰勒教授的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科,属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者,被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家,并且在储蓄和投资行为研究具有很深的研究造诣。

2015年起,担任美国经济学学会主席。

与卡斯·桑斯坦(哈佛大学法学院教授,曾任奥巴马政府信息与规制事务办公室主任)合著畅销书《助推》。

目录信息

引 言 / IX
第一部分 行为经济学的发轫:1970~1978 年
第1 章 经济人与非理性的人 / 003
第2 章 机会成本和禀赋效应 / 013
第3 章 非理性行为清单 / 023
第4 章 前景理论和价值函数 / 029
第5 章 加州圆梦之旅 / 041
第6 章 行为经济学面临的挑战 / 051
第二部分 心理账户:1979~1985 年
第7 章 这笔交易到底值不值? / 067
第8 章 沉没成本 / 075
第9 章 漏水的桶与财务预算 / 087
第10 章 扑克牌桌边的怪诞行为 / 093
第三部分 自我控制:1975~1988 年
第11 章 意志力和延迟消费 / 101
第12 章 计划者与行动者 / 115
插曲
第13 章 现实生活中的人类行为 / 131
第四部分 我与卡尼曼合作的时光:1984~1985 年
第14 章 怎样才算公平? / 143
第15 章 关于公平的博弈实验 / 157
第16 章 从代币实验到马克杯实验 / 165
第五部分 埋首于经济学研究的日子:1986~1994 年
第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论 / 177
第18 章 股市、赛马与反常现象 / 189
第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队 / 197
第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间 / 207
第六部分 金融市场:1983~2003 年
第21 章 选美竞赛和股票投资 / 227
第22 章 股市反应过度了吗? / 239
第23 章 价值股比成长股的风险更大? / 249
第24 章 价格并不都是合理的 / 255
第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜 / 263
第26 章 果蝇、冰山和负股价 / 271
第七部分 助推计划:1995 年至今
第27 章 当法律遇上行为经济学 / 283
第28 章 挑选办公室的风波 / 299
第29 章 球队选秀与贝克尔猜想 / 307
第30 章 有奖竞猜类节目你该怎么玩? / 327
第八部分 让世界变得更美好:2004 年至今
第31 章 “为明天多储蓄”计划 / 341
第32 章 自由家长主义与助推策略 / 357
第33 章 助推人们做出正确的决策 / 365
结 语 / 383
致 谢 / 395
· · · · · · (收起)

读后感

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这本书随着作者Richard Thaler获得2017年诺贝尔奖而名气大增,虽然盛名之下,这本书还是不错的。以时间为顺序,讲了作者几十年来在行为经济学领域的工作、经历与心得,在介绍其研究不同阶段的方向时,涉及了行为经济学的方方面面,某种意义上说,是作者的学术自传。 作者在书...  

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理查德.泰勒在学术圈是个很牛逼的人,也是诺贝尔经济学奖最有实力的角逐者,不过很可惜,他涉及的研究内容,被卡尼曼以及希勒捧奖去了。 他主要是研究行为经济学,行为经济学与传统经济学的不同点,后者是将人作为经济人的假设,经济人的特点是自私而理性的。问题来了,人是不...  

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这本书是Thaler个人学术生涯的回顾,也大致反映了行为经济学的发展脉络。但是和此前读的《Thanking, Fast and Slow》类似,看完了都觉得没什么好说的。因为都是一个个独立的实验和案例,很难有什么连贯的脉络。行为经济学/金融学清晰地指出了主流经济学经济人假设、理性预期和...  

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用户评价

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中国人的高储蓄是不是一种“非理性”的行为呢?经济人也不过是个方便的设定而已,那么非理性经济人也当然可以是另外的一种方便假设,只不过形成这种设定或概念的团体有天时地利人和的因素,作者能够在研究“错误”经济行为的道路上获得诺贝尔奖恐怕也是同样的道理。

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机会成本、边际效应、心理账户、延迟消费……微观经济学归根结底是消费者行为学,是心理学在社会经济中的现象解释。

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跟随作者的经历去领略行为科学的壮阔,400页的书把行为经济学的发展历程、核心人物、关键理念和盘托出,非常值得一读,特别是配合《思考,快与慢》一起读。

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看惯了心理学后,总觉得行为经济学太急功急利了点,因为我觉得行为经济学就好像牛顿万有引力定律,心理学才是爱因斯坦的广义相对论~虽然说这没什么错~~另外就是类似传记的介绍行为经济学还是挺讨人喜欢的,特别是在自己被模型函数之类的弄得开始怀疑人生的时候。

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理查德 泰勒的学术自传,通篇就是“某时某地,我和谁做了什么研究”,“某次会议,我和谁争论了什么议题”这些内容。由于作者的学术生涯贯穿了行为经济学从边缘到主流的整个过程,因此也是一份该学科的发展记录。

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