具体描述
《赌客信条:你不可不知的行为经济学》从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲得深入浅出。语言生动活泼，通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人人胜。经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。如果读者需要阅读一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物，那么《赌客信条:你不可不知的行为经济学》正是最理想的。
作者简介
孙惟微：独立经济学者，策略顾问、熙代（北京）文化传媒有限公司执行董事。
研究范围涉及商业模式优化、营销心理学、行为金融学、未来学、竞争策略等。
熙代是一家智业机构，围棋事业单位提供“外脑”服务。包括：品牌运作、战略策划、市场分析、资源优化、企业文化建设等。
信箱：xiday@126.com
目录信息
太害怕损失，这是人类非理性的贪婪和恐惧的根源。
10亿美元一次，你愿意吗
通胀预期下，你会买楼吗
前景理论
你是个“见好就收”的人吗
因为小损失，甘冒大风险
捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦
迷恋小概率事件
厌恶的只是损失
禀赋效应
幼犬效应
让“试行办法”成为正式策略
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第2章 参照依赖——独立评判与联合评判
攀比，是人类的天性。否则就无法做出选择，甚至不知道自己是否幸福。
同侪悖论
参透得与失
参照点（参照系）
参照值影响风险偏好
交替对比
中杯效应
陪衬品只是“药引子”
厌恶极端
在星巴克要买小杯咖啡
人质危机
框架效应
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第3章 锚定效应——难以觉察的参照值
漫天要价，就地还钱。锚定效应证明，人类在无意识中仍会做出比较。
先入为主
“维多利亚的秘密”的秘密
飞来之锚
硬塞给你的“锚定点”
随机数字也会影响你
常识的陷阱
订婚戒指的预算
利用“锚定效应”操纵谈判
杀价的艺术
“虚头”与“虚拟价值”
“地王”是楼市之锚
第4章 心理账户——金钱的感情色彩
人们会赋予金钱不同的价值，贴上不同的标签，放在不同的“口袋”。
你的“左口袋”是满的吗
你会给钱贴“标签”吗
“飞机撒钱”可行吗
大钱小花，小钱大花
越有钱，就越一毛不拔吗
小处精明，大处浪费
心理账户的利与弊
你有划分“心理账户”的倾向吗
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第5章 赌场原理——庄家恒赢之玄机
利用人们的心理盲区，是赌场赚钱的依据。
输了5美元，还是2.6 2亿美元
蕉鹿自欺
“庄家的钱”效应
翻本心态
沉没成本谬误
钓鱼工程
承认失败方可终止失败
预设输赢的上限
小赌也要讲究“心理卫生”
你会利用“心理账户”吗
赌瘾疫苗
为什么“久赌神仙输”
第6章 小数法则——无视先验概率
大数法则是赌场恒久稳定赚钱的数理依据。
大数法则
小刀锯大树
“撞骗”的数理依据
广结善缘
无视样本大小
小数法则
做生意,不要相信“小数法则”
股神大哥的预测模式
赌客谬误
连抛100下硬币，会一直出正面吗
延伸阅读 雅各布与大数法则
第7章 懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪
害怕后悔，追求自豪，可导致集体性的癫狂。
楼市暴涨，你会惜售房产吗
外重者内拙
懊悔规避
行动的懊悔VS忽视的懊悔
行动不如不动
进退维谷
当房子成为负资产，你会懊悔吗
孤独的人是可耻的
固守现状
追求自豪的“卖出效应”
你会和自己的投资结婚吗
第8章 理性原罪——多重选择下的冲突
多则惑，少则明。人类大脑不堪复杂的比较行为。
令人迷惑的选择
单一的选择
理性的，太理性的
冲突下的选择
当机器人有了感情
决断力崩溃
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第9章 跨时抉择——及时行乐与渐入佳境
及时行乐未必不是一种睿智，远见太远也是一种贪婪。
时间价值
效用贴现
贴现率
夸张贴现
信用卡危机
“远水”与“近渴”
回到未来
如果没有明天
“吸毒”一定是非理性行为吗
跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄
享受当下与享受未来
传统贴现效用理论
“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”
鲁文斯坦的新贴现理论
未来损益贴现率
抉择取决于人的先前的期望
景气指数与投资储蓄
负债规避
消费愉悦VS支付痛楚
支付的痛感阈值，决定了你吝啬与否
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第10章 过度自信——认知自大与错误研判
控制也许只是幻觉，资讯也许只是垃圾，理论也许只是病毒。
夜郎自大
自负的创业者
傻瓜力量大
你自信过头了吗
计划谬误
一届长达31年的奥运会
灾难的根源
省小钱，费大事
过度自信导致交易频繁
控制错觉
资讯幻觉
概率盲
本能地寻求规律
无厘头的理论
解释的冲动
高手，就是对自己诚实的人
第11章 幸福哲学——快乐的量化与优化
放大快乐，缩小痛楚。悲观者视为精神吗啡，乐观者视为人生哲理。
回到边沁时代
幸福微积分
泰勒四原则
施恩于人，宜点滴渐进
长痛不如短痛
好马配好鞍
先报喜，后报忧
利好可以“冲喜”
宁送“鸡首”，不送“牛后”
无用之用，是为大用
送他想要的，却不想说的
两好选一好，不如没的选
忆苦思甜
快乐是目的，也是过程
幸福鸿沟
强调双赢，促进合作
当时只道是寻常
好花堪折须适时
想做就去做
唯一严肃的哲学问题
延伸阅读 国民幸福指数
第12章 九重幻象——思维的盲点与陷阱
人类天生注定会犯糊涂，关键在于如何不在关键时候犯糊涂。
幸存者谬误
暴得大名，妄夺天工
吃到的柠檬是甜的
选择你爱的，你将更爱你选择的
坦然接受不一致性
沉默的证据
偏见的形成
利用偏见：安慰剂效应
死一个人是悲剧，死一万人只是统计数字
世界上最聪明的人出的一道题
我们都是概率盲
患癌症的真正概率为多少
第13章 对抗诸神——风险探索简史
天威难测，天机不可泄露。人类对风险的控制，堪称现代与古代的革命性分野。
天才们的激情赌局
期望值理论
期望值理论的不足
边际效用理论
风险偏好
期望效用理论
期望效用理论的不足
延伸阅读 丹尼尔·贝努利与圣彼得堡悖论
第14章 均值回归——“天之道”与“人之道”
日中有昃，月圆则缺；否极泰来，乐极生悲。这种规律具有普遍性吗？
高尔顿的豌豆实验
人可以活一千岁吗
姚明的后代会有多高
凶年之后，乃有丰年
均值回归在日常生活中的应用
“均值”什么时候能“回归”
预测“均值”是场赌戏
何必削足适履
均值回归不具有普遍性
延伸阅读 高尔顿和他的优生理论
第15章 钟形曲线——“中庸先生”与“极端先生”
天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。
“数学王子”与钟形曲线
数学不会错，但数学会被用错
统计歧视
将军里面挑瘸子
幂律曲线
分清“中庸先生”与“极端先生”
钟形乌托邦
10法则
中国会出现人口超亿的都市吗
“中庸先生”起作用的职业
“极端先生”起作用的职业
你具备成为“超级巨星”的条件吗
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第16章 双尾理论——从“长尾”到“双尾”
穷尾越长，富尾反而越集中。这是“长尾理论”假装没有看到的。
长尾现象
捡芝麻，还是捡西瓜
“长尾”是幂律曲线的另一种形式
M形社会：中产的沦陷
双尾效应
穷尾市场
长尾只是特例，双尾才是恒常
新奢华品
用蓝海战略创造“准奢华品”
普通人如何在“双尾时代”求存
狙猎“黑天鹅”
延伸阅读 上下分流的时代
术语表
致谢
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
为了准备选修课的演讲看了这本书。单从用经济学的一些理论指导具体生活的角度来看，这本书的每部分的标题就足够吸引读者的眼球。 不少标题都说到读者的心坎里了，吸引人去细细翻看。“在星巴克要买小杯咖啡”，为什么呢，不是大杯更划算更便宜么？“随机数字总是...
评分 评分书中提到的理论，与我们的实际生活中的事例相联系，很有实用性。如果能使用到现实中去，可以帮助我们少犯错误。
评分前景理论： 1，确定效应：处于收益状态时，多数人是风险厌恶者。 2，反射效应：处于损失状态时，多数人是风险偏好者。 3，损失规避：多数人对损失比对收益更敏感。 4，参照依赖：多数人对得失的判断往往由参照点决定。 禀赋效应：同样一件商品，一旦人们拥有这件商品，相对于...
评分用户评价
自从读了《赌客信条》，我发现自己看待世界的方式似乎都发生了一些微妙的变化。这本书的文字，有一种穿透人心的力量，它没有回避人性的黑暗面，反而将其赤裸裸地展现在读者面前，却又不是那种令人反感的粗俗，而是一种充满艺术性的揭露。书中对于那些身处灰色地带的人物，那种近乎冷酷的描绘，却又在不经意间流露出他们内心的挣扎与无奈，着实让人唏嘘。我常常在阅读的过程中，感觉自己仿佛置身于一个充满魅力的迷宫，每一步都充满了未知，每一次的抉择都可能将我引向不同的结局。作者对于细节的把握，简直到了令人发指的地步。从环境的描写，到人物的表情，再到那些细微的肢体语言，都充满了暗示和伏笔，让整个故事的张力被拉得满满的。这本书让我思考，在巨大的压力和诱惑面前，我们是否真的能够保持清醒和理智？那些在牌桌上输掉一切的人，他们是真的“输”了，还是在另一种意义上，找到了某种解脱？这本书给了我太多关于人生和欲望的思考，它让我更加警醒，也让我更加深刻地理解了人性的复杂。
评分我一直是个对人性题材的描写特别着迷的读者，而《赌客信条》这本书，无疑满足了我对这一领域的全部好奇。从拿到书的那一刻起，我就被它那种独特的叙事风格深深吸引。它不是那种平铺直叙的流水账，而是充满了张力，充满了戏剧性。作者构建了一个庞大而又细致入微的世界，在这个世界里，每一个人物的命运都像是一根脆弱的丝线，随时可能被命运的巨手轻易扯断。我尤其喜欢书中对人物内心世界的细腻描摹，那些隐藏在笑容背后的恐惧，那些压抑在沉默中的渴望，都被作者捕捉得淋漓尽致。读着读着，我常常会停下来，陷入沉思。那些赌徒们，他们究竟是在与命运抗争，还是在与自己内心的欲望进行一场永无止境的较量？这本书让我看到了一个充满诱惑与危险的世界，也让我看到了在这样的环境中，人性的光辉与黑暗是如何交织在一起的。它让我重新审视了“选择”这个词的重量，以及每一个选择背后所可能带来的沉重代价。这不仅仅是一本小说，更像是一堂关于人性和命运的哲学课，让我受益匪浅。
评分每次读完一本好书，总会有一种意犹未尽的感觉，而《赌客信条》恰恰就是这样的一本书。它不仅仅是一个关于赌博的故事，更是一个关于人生起伏、关于欲望沉浮的深刻寓言。作者用他那如同手术刀般精准的笔触，将人性的黑暗与光明，欲望的膨胀与消退，描绘得入木三分。我尤其喜欢书中对于那些“赌徒”精神的刻画，那种不服输、不认命的劲头，即使在绝境中，也依然怀揣着一丝渺茫的希望。这种精神，在某种程度上，是值得我们学习的，尽管我并不赞同他们所选择的道路。这本书让我看到了，在极端的选择面前，人性的韧性可以达到何种地步。它让我反思，在我们的生活中，我们是否也常常在不经意间，成为自己欲望的“赌徒”？这本书，如同一个巨大的镜子，映照出我们内心深处最隐秘的角落，让我对人性有了更深层次的理解。它不是一本轻松的书，但绝对是一本值得反复品读，并在每一次阅读中都有新体会的经典之作。
评分终于下定决心，把压在书架上许久的《赌客信条》拿出来翻阅。之前总是被它沉甸甸的分量和似乎有些神秘的书名所震慑，总觉得这会是一本需要花费大量时间和精力去理解的书，甚至有些担心自己是否能真正领会其精髓。然而，一旦翻开第一页，一种前所未有的沉浸感便油然而生。作者的笔触，就如同将我拉入了一个光怪陆离的地下世界，空气中弥漫着金钱的铜臭味、筹码碰撞的清脆声，还有那些眼神中藏匿着贪婪与绝望的众生相。我被深深地吸引住了，仿佛自己也置身于那张张赌桌旁，感受着心脏的每一次狂跳，体验着命运的每一次跌宕。书中人物的刻画极为生动，他们的命运交织在一起，形成了一幅幅波澜壮阔的画卷。每一个角色都有其独特的魅力和悲剧性，他们的选择、他们的挣扎，都让我感同身受。我开始思考，究竟是什么驱使着人们走向赌博这条道路？是希望一夜暴富的幻想，还是对现实生活压力的逃避？亦或是某种无法言说的宿命？这本书让我看到了人性的复杂与矛盾，看到了在极端环境下，人可以爆发出的惊人能量，也可以跌入万劫不复的深渊。它不仅仅是关于赌博的故事，更是关于人生、关于欲望、关于选择的深刻探讨。
评分我必须承认，《赌客信条》这本书，带给我的震撼远不止于故事本身。作者的叙事节奏把握得恰到好处，时而急促，时而舒缓，总能恰如其分地调动读者的情绪。那些紧张的时刻，我甚至会屏住呼吸，生怕错过任何一个微小的细节。而那些感人的段落，又会让我眼眶湿润，为书中人物的命运而感到悲伤。这本书的人物塑造，可以说是我读过的最成功的作品之一。他们不再是脸谱化的符号，而是活生生的人，有优点，也有缺点，有光明，也有阴影。我看到了他们的野心，他们的脆弱，他们的爱，他们的恨，所有这些复杂的情感交织在一起，构成了一个个立体而鲜活的灵魂。我常常在想，作者究竟是如何做到将如此复杂的人性，描绘得如此真实而又深刻的？这本书让我看到了人性的另一面，也让我更加理解了生活中的一些无奈与妥协。它让我明白，有时候，输赢并不重要，重要的是在这个过程中，我们是否还保有最初的那份纯粹。
评分: F069.9/1492
评分没有奚恺元先生的那本好，得分却比那本高，神马缘故？
评分最后的术语表很实用，不过这不是我看的第一本行为经济学书籍了，所以其边际效用要递减一下。
评分最近关于行为经济学的书很多，但是这是一本难得好书，在同类书籍里面可以算得上给人启发最多的一本书，而不是简单的拼凑各种小故事。
评分行为经济学入门,N多经济学畅销书小综合.认识到商业中的种种“骗局”,同样也认识到即使认识“骗局”,也无法摆脱.
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