具體描述
品牌形象分為品牌視覺形象和品牌心理形象：視覺形象就是消費者能看到的，接觸到的視覺設計和傳播的要素，這也是目前企業構建品牌的重要手段。歐美企業深諳這一點，他們品牌的成功，很大程度上依賴於這一點。心理形象是消費者心理感受到的品牌印象。心理形象一方麵依賴於之前的視覺影像，也依賴於品牌體驗和文化感知。一傢企業隻要真正把品牌形象做好，這個品牌就可能做得很成功。本書詳細論述瞭構建品牌的基本流程：根據自己的優勢、産品或服務的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌定位、核心價值和品牌文化要素。以品牌核心價值和品牌文化為指導，設計品牌標識、選擇品牌名稱組閤、定義品牌屬性、製訂品牌傳播方案，通過執行品牌管理的各項職能，讓企業所預設的品牌形象進入目標消費者心中。本書通過大量的觀點解讀和案例論證，為讀者提供一個清晰、可操作性的品牌構建框架。
著者簡介
劉國華 博士、副教授
2008年獲得復旦大學管理學院企業管理專業博士學位，是國內最早一批以品牌作為研究核心的博士之一，美國紐約大學Stern商學院訪問學者。現供職於上海外國語大學國際工商管理學院、上海外國語大學管理谘詢中心。
主要研究方嚮為：品牌資産評估、品牌形象、感官品牌、互聯網與數字營銷、色彩營銷等。主持和參與國傢級、省部級課題10餘項，主持企業委托研究課題若乾。齣版《品牌資産與銷售促進：基於顧客視角的研究》等專著4部，在國傢級重要管理核心期刊《經濟管理》、《研究與發展管理》、《經濟評論》等發錶學術論文40餘篇，擔任多傢公司品牌戰略規劃顧問。
圖書目錄
1.1殘酷競爭環境下的品牌構建
1.2 商標符號下的品牌忠誠
1.3 品牌形象的價值
1.4 品牌社區背後的“人”
1.5 品牌互動的魅力
1.6 不可忽視的品牌接觸點
2 品牌構建大經脈
2.1 品牌定位：品牌航行的方嚮
2.2 品牌名稱：記憶不變的符號
2.3 品牌標誌：品牌理念的視覺化
2.4 品牌個性：吸引客戶的氣味
2.5 品牌體驗：品牌在心靈上的粘閤劑
2.6 品牌虛擬社區：群體認同的力量
2.7 品牌架構：品牌組閤的內部關係
2.8 品牌潮流追蹤：品牌長青的保證
3 品牌的視覺形象要素
3.1 品牌視覺形象之美
3.2 色彩的非凡影響力
3.3 品牌字體的藝術感染力
3.4 標誌是品牌形象的臉麵
3.5 創造令市場癡迷的産品外觀造型
4 品牌的心理形象要素
4.1 品牌心理形象：五大要素
4.2 功能性要素：購買品牌的首要理由
4.3 情感要素：吸引消費者的堅固紐帶
4.4 理性要素：讓品牌具有邏輯
4.5 文化要素：讓品牌融入血液
4.6訂製要素：建立親密的品牌關係
5 品牌形象傳播
5.1産品包裝：傳遞最直觀的形象感受
5.2 精煉廣告語：改變格局的力量
5.3 移動互聯網：品牌傳播未來主戰場
5.4 網絡營銷：不能缺失的利器
5.5 體驗通道：接觸帶來的消費意嚮
5.6 “推”與“拉”：聯動提升購買意嚮
5.7 電視廣播：仍舊是主流傳播渠道
5.8 戶外廣告：創意吸引眼球
5.9 明星代言：粉絲的力量
5.10 直郵廣告：三秒的注意力
5.11 報紙與雜誌：逐漸消失的傳播效果
6 非常規品牌傳播
6.1 微博/微信營銷：品牌關係新格局
6.2 懷舊營銷：記憶的力量
6.3 遊擊營銷：小成本博大收益
6.4 跨文化傳播：認同帶來好感
6.5 品牌聯閤營銷：結盟帶來的事半功倍
6.6 接觸點營銷：近距離帶來的親密
6.7 “原點”營銷：原材料的強調
6.8 互動營銷：智能電視iTV時代的來臨
7 世界經典品牌形象簡論
7.1 蘋果
7.2 殼牌
7.3維珍
7.4 阿迪達斯
7.5 星巴剋
7.6 英倫航空公司
7.7 麥當勞
7.8 可口可樂
7.9 耐剋
7.10 樂事
7.11 宜傢
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
比較實用
评分讀這種商業書就是認識幾個牌子順帶在某些場閤吹水，伴著吹水喝酒，覺得自己很流弊。左手華為，右手小米，上榖歌，下百度，搞得這些商標都是在自己的啓發下誕生的一樣。通過幾百頁的意淫，馬上就開始賺到小錢瞭，喝瞭兄弟，乾瞭這杯，先整一個億再說。
评分入門書籍 概念列舉比較多，然而分析部分太單薄。
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