具体描述
投资机构对企业的估值，是一个困难而且主观的过程。一个企业或者一个投资项目究竟值多少钱？投资是赚了还是亏了？投资者或者创业者该用哪些指标、工具去评判和衡量？本书讨论了一些常见的各种估值方法，还有一些天马行空的方法，主要供高成长企业在进行融资谈判时与投资机构进行换位思考。
作者简介
Dr.2
毕业于第二军医大学，临床硕士，从医10年，2011年获得国家公派资助赴瑞士留学一年。互联网医疗方面资深专家，多家机构的医疗行业研究员，Medicool医库软件董事长，财经作家，其作品还有《反精益创业》《移动医疗那点事》等。
目录信息
自 序 投资机构对企业的估值，是一个困难而且主观的过程。一个企业或者一个投资项目究竟值多少钱？投资是赚了还是亏了？投资者或者创业者该用哪些指标、工具去评判和衡量？高成长性企业在进行融资时，通常会这样预测：企业在比较长的一段时期内将不得不面对负向现金流，业务情况具有高度不确定性，但预期未来回报十分诱人。
第1章 高成长性企业估值的几个方法
本章讨论了各种估值方法，主要供高成长性企业在进行融资谈判时与投资机构进行换位思考。在私募股权投资中，使用的主要方法有：风险收益法、比较法、净现值法、调整后现值法和期权分析估值法。
风险收益法006
比较法011
净现值法016
调整后现值法022
期权分析估值法026
第2章 估值，动态博弈的过程
估值绝不像做数学题那么简单，如果只是算一算就能解决问题，那投资就和种白菜差不多了。经过前面几个实例的探讨，大家发现：每次计算出一个数值，我们都会进行修正，实际上数学模型的意义，是为了给我们一个大概的估值区间，而投资是一个动态博弈的过程，有感觉的成分，也有耐心、运气、胆量和勇气的成分，还要和人性的贪婪、恐惧……
全或无036
行业估值法040
博弈估值法047
重置法050
影响力估值法054
第3章 企业估值理论的科普、模型和计算
"面朝大海、春暖花开"是每一个创业小伙伴心中对成功的渴望。在经历了那些看似"天马行空"和"匪夷所思"的不同估值方法后，仍然有许多刚刚入行的热血青年以及不少没毕业或者刚毕业的孩子对大量基本概念一无所知，而基本功是非常重要的，因为创业并不只是头脑发热。激情是必备的，可是鲁莽并不是美德。对于创业者来说……
产业资本与VC/PE不同的投资思维060
独立估值与协同估值065
收购一定创造价值吗070
周期性行业的估值074
加权概率情景分析法080
第4章 一些没有标准答案的问题
庄子曰："吾生也有涯，而知也无涯，以有涯随无涯，殆己。"单纯地以财务和现金流来对公司估值也有非常大的局限性。本章我们将讨论一些非常深入的……
市值管理法的理论086
市值管理法的实战092
企业家精神096
控制权溢价101
有趣的倍数106
第5章 昔时因，今日意
《左传》有云："人谁无过？过而能改，善莫大焉。"再次修订之前文章的时候，Dr.2发现了几个表述不清的地方，比如无形资产和商誉是既有联系又有区别的概念，并且中美会计准则对它们的计算方法是大不一样的……
商誉116
再议控制权溢价121
团队价值的量化评估126
融资致死135
估值的生命周期141
第6章 风险资本的血性魅力
前面我们讲的都是企业的估值。最后我们讲的是投资机构自己也是要被估值的，以及在企业和投资方之间一些双向交互的东西。其实风险资本只能算得上一个很小的资产类别，但是魅力无限，无论是在市场上，还是在新闻里，都被炒得沸沸扬扬，这主要得益于其对创新产业的巨大影响。风投资本真有那么大的魅力吗？这和人性有关，平淡的日子过久了，总想找点刺激。 LP也是一样， LP就是为了这一点血性的刺激来玩风险投资。就如繁华宽阔的购物大街上的一条暗巷，有点神秘，有点诱人。大多数人不知道进去会怎么样，但又欲罢不能。
VC的江湖地位152
私募基金是怎样炼成的158
普通股和优先股163
股权收购还是资产收购168
对初创企业估值的一些问题172
第7章 有趣的估值故事
很多人，尤其是商学院的学生会觉得，学习估值是一个非常枯燥、烦琐的过程，因为估值公式由各种数学模型和推导演算构成。但其实除了公式之外，我们还可以利用一些天马行空的故事和类比，让估值的学习变得有趣，具备可操作性，并且充满了娱乐精神。同时Dr.2对很多故事已经进行了改编，这是为了适合文中的主题……
故事1：量子力学的启示181
故事2：医学科学带来的启示185
故事3：三个护身符187
· · · · · · (收起)
读后感
估值，你如何估值—企业的成功之道。 企业如何成功？当然少不了好的创意，好的创业者。很多人可能不知道估值融资的重要性。那么它到底有多重要尼？可以从2个事例可以来了解，大家知道苹果和微软，他们的创始人之一乔布斯和比尔盖茨有2中命运，可以从他们开始融资开始税起，盖茨...
评分估值，你如何估值—企业的成功之道。 企业如何成功？当然少不了好的创意，好的创业者。很多人可能不知道估值融资的重要性。那么它到底有多重要尼？可以从2个事例可以来了解，大家知道苹果和微软，他们的创始人之一乔布斯和比尔盖茨有2中命运，可以从他们开始融资开始税起，盖茨...
评分估值，你如何估值—企业的成功之道。 企业如何成功？当然少不了好的创意，好的创业者。很多人可能不知道估值融资的重要性。那么它到底有多重要尼？可以从2个事例可以来了解，大家知道苹果和微软，他们的创始人之一乔布斯和比尔盖茨有2中命运，可以从他们开始融资开始税起，盖茨...
评分估值，你如何估值—企业的成功之道。 企业如何成功？当然少不了好的创意，好的创业者。很多人可能不知道估值融资的重要性。那么它到底有多重要尼？可以从2个事例可以来了解，大家知道苹果和微软，他们的创始人之一乔布斯和比尔盖茨有2中命运，可以从他们开始融资开始税起，盖茨...
评分估值，你如何估值—企业的成功之道。 企业如何成功？当然少不了好的创意，好的创业者。很多人可能不知道估值融资的重要性。那么它到底有多重要尼？可以从2个事例可以来了解，大家知道苹果和微软，他们的创始人之一乔布斯和比尔盖茨有2中命运，可以从他们开始融资开始税起，盖茨...
用户评价
这本书的封面设计很有意思，简约中带着点艺术感，让人第一眼就觉得它不是一本枯燥的财经读物。封面上“估值就是讲故事”这几个字，直接戳中了许多创业者和投资人的痛点。我一直觉得，在商业世界里，数据固然重要，但真正能打动人、说服人，最终促成交易的，往往是那个引人入胜的故事。创业公司尤其是如此，它们往往有颠覆性的想法，有潜力巨大的市场，但初期可能缺乏足够的财务数据来支撑，这时候，一个好的故事，一个清晰的愿景，就显得尤为重要。这本书名字给我的第一印象就是，它会教我如何将冰冷的数字转化为鲜活的叙事，如何用故事的力量去解释和论证一个企业的价值。我对书中关于如何构建创业故事的逻辑、如何提炼核心卖点、如何与不同背景的投资者沟通等内容充满了期待。我也很好奇，作者会分享哪些具体的案例，来展示“讲故事”在估值过程中的实际应用。希望这本书能够给我带来启发，让我能更好地理解和把握创业融资的精髓。
评分作为一名经验丰富的投资人，我常常在项目尽职调查的后期，遇到一些估值上的分歧。很多时候，创业者会提供一份详细的商业计划书，里面充满了各种数据和分析，但总感觉少了点什么。这种“少点什么”，我归结为缺乏一个能够将这些数据有机串联起来的、有说服力的叙事。估值，说到底，是对未来现金流的预测，而预测未来，很大程度上依赖于对企业发展逻辑的理解和对其市场潜力的判断。这中间，故事扮演着至关重要的角色。一个好的故事，能够解释清楚为什么这个公司能成功，为什么它能抓住市场机会，为什么它的团队有能力实现这个愿景。它能够帮助投资人建立信心，降低信息不对称带来的风险。我一直认为，那些能够清晰、有逻辑、且引人入胜地讲述自己故事的创业者，往往更容易获得我的青睐。这本书的名字让我眼前一亮，我很好奇它会从投资人的角度，探讨哪些关于“讲故事”来支撑估值的具体方法论，以及如何识别那些真正有价值的故事，而非仅仅是空洞的描绘。
评分我是一位对新兴科技和商业模式充满好奇的读者，经常关注那些能够颠覆传统、创造新价值的公司。在阅读大量关于创业和投资的资料时，我发现，许多成功的案例背后，往往都有一个令人印象深刻的故事。这个故事不仅仅是关于产品的功能或者市场的规模，更多的是关于创业者如何发现问题、如何解决问题，以及他们对未来的坚定信念。这本书的书名“估值就是讲故事”让我觉得非常有启发性。它似乎在暗示，在评估一个创业公司价值的过程中，除了客观的数据分析，主观的故事叙述也占据着重要的地位。我很好奇，这本书会如何深入剖析“故事”在创业融资中的作用，比如，一个好的故事如何能够帮助创业者在竞争激烈的融资环境中脱颖而出，又或者，如何在不夸大其词的前提下，有效地传达公司的长期价值和潜力。我希望这本书能提供一些关于如何构建一个既有逻辑性又富含情感的故事，从而影响投资者的决策。
评分我是一名刚刚起步的创业者，目前正在为我的项目寻找天使投资。说实话，在接触投资人的过程中，我常常感到力不从心。我清楚自己的项目有多大的潜力，也相信我的团队有多么出色，但在和投资人沟通的时候，总觉得有些东西没有完全表达出来，或者说，表达得不够有说服力。有时候，投资人提出的问题，我虽然知道答案，但就是不知道如何用他们能理解、能接受的方式去表达。我看到这本书的书名，觉得它可能正是我现在最需要的东西。“估值”这个词对我来说，有时候就像一个黑箱，我不知道里面的逻辑是怎么运作的。而“讲故事”这个概念，一下子就让我觉得，也许估值并非全然是冰冷的数学模型，而是一个需要与人沟通、需要情感连接的过程。我特别想知道，这本书会不会提供一些实用的框架，教我如何去梳理我的创业故事，如何将我的愿景、我的市场分析、我的商业模式，用一种更具感染力的方式呈现给投资人。我希望这本书能帮助我建立起一套更有效的沟通策略，让我在融资的道路上少走弯路。
评分我一直对商业世界里的“软实力”很感兴趣，尤其是那些看不见摸不着，却又至关重要的因素。在融资过程中，除了公司的财务报表、市场数据、技术专利这些硬实力之外，创业公司的“故事”和“愿景”也扮演着极其重要的角色。我相信，一个优秀的创业者，不仅要有扎实的商业头脑和执行能力，还要有能够清晰地向外界传达自己愿景和价值的能力。这本书的书名“估值就是讲故事”触动了我，它让我觉得，原来估值不仅仅是冷冰冰的数字计算，更是一种关于未来的描绘和关于梦想的传递。我希望这本书能深入探讨，如何将公司的核心价值、市场机会、竞争优势，以及团队的决心和执行力，通过一个引人入胜的故事来呈现，从而让估值更具说服力。我特别期待书中能够提供一些关于如何构建故事框架、如何选择讲述重点、以及如何根据不同的受众来调整故事讲述方式的实用技巧。
评分不错的入门书
评分浅显易懂，估值这回事，认真你就输了。
评分估值未必是讲故事，但是写书可以说是讲故事，故事讲的有点水啊兄弟。
评分行业估值法，估值的生命周期等～于广州到济南飞机
评分可供思考
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